デザイナーのための色彩理論に関する詳細な洞察

色とビジュアルは、効果的なコミュニケーションのための強力な方法です。

実際、色は人々の気分、行動、感情に影響を与えます。したがって、ブランディングやマーケティングに影響を与える可能性があります。

したがって、製品デザイナーは色を慎重かつ意図的に使用することが重要です。しかし、製品、ブランディング、マーケティングに使用する色または色のセットをどのようにして知るのでしょうか?

あなたの目的を最もよく表し、消費者の注意を引くのは何色ですか?

色彩理論を学ぶと、それを理解するのに役立ちます。この理論には、文化的関連、人間の知覚、色彩心理学が含まれます。

この記事では、色彩理論と色彩心理学との関係、それに含まれるモデルなどについて解説します。

はじめましょう！

色彩理論とは何ですか?

色彩理論は、さまざまな色の組み合わせとその用途に関するルールとガイドラインを含む広大な知識分野です。スマートで効果的なデザインを作成するのに役立ちます。

色彩理論は人間とコンピューターの相互作用の重要な部分です。これはタイポグラフィなどの他の要素と同様で、デザイナーは慎重に色を選択する必要があります。この理論では、色の組み合わせを使用して、ビジュアル インターフェイスのさまざまな配色を通じて顧客やユーザーとうまくコミュニケーションする方法を学びます。

アプリケーションに適切な色の組み合わせを選択するのに役立つカラーホイールがあります。 1666 年、アイザック ニュートン卿はカラー ホイールの概念を発明し、色の理論を確立しました。彼は色を 3 つのグループに分類しました。

• プライマリー（赤、青、黄）
• 二次（原色の組み合わせ）
• 三次色（原色と二次色の組み合わせ）

この分類は、ユーザーが必要に応じて色を区別するのに役立ちます。また、次のようなプロパティもあります。

• 色相 : 見え方 (例: 赤)
• Chroma : 純度 (たとえば、色に陰影がある場合は黒が追加され、色に色合いがある場合は白が追加され、色にトーンがある場合は灰色が追加されます)
• 照明 : どれだけ彩度が高く見えるか、または青白く見えるか

色の心理学は色彩理論とどのように関係していますか?

色の心理学は、色彩理論を学ぶ際の重要な部分です。デザイナーとして製品の UX カラー パレットを選択するときは、通常、製品が視覚化するものを思い浮かべます。しかし、感情について考えることも同様に重要です。

色は人間の脳に強い心理的影響を与えます。それぞれの色はユーザーの異なる感情や意味を表します。さて、すべての人間にぴったり合う色に特別な意味はありません。

色がほとんどの人にどのように感情を呼び起こすかについて考えてみましょう。

• 赤 : 赤は重要性、愛、危険を表します。エネルギーの色としても知られています。この色を見つめるだけで、脈拍、心拍数、代謝が向上します。赤は、訪問者の注意を素早く引くのに最適な色です。これを使用して、Web ページ上の重要な要素を強調表示できます。
• 緑 : 緑は成功、性質、成長を表します。たとえば、環境に優しい製品などに最適な色です。これは多くの専門家がインターフェースで使用する人気の色で、操作が正常に完了したことをユーザーに知らせます。
• オレンジ : オレンジは、楽しさ、楽観主義、エネルギーを表します。エネルギッシュでポジティブな雰囲気を与えてくれます。多くの企業が、電子商取引ストアでの最安値を強調するために、安価な製品にこの色を使用しています。
• ブルー ：ブルーは快適さ、落ち着き、リラックス、信頼を表します。一般的に人々は青に対して良い印象と内なる安心感を持っているため、ブランドはこの色を信頼しています。
• 黄色 : 黄色は暖かさ、注目、幸福を表します。遠くからでも色が確認できます。そのため、遠方からの集客を目的としたタクシーやのぼり旗などによく使用されます。
• 紫 : 紫は知恵、創造性、贅沢を表します。それは通常、高級品や王室の製品に関連しています。
• ホワイト : ホワイトは健康、無邪気、清潔さを表します。それはしばしば私たちに健康的で普通のライフスタイルについて考えさせます。この色は、製品の安全性を示唆するために医療業界で広く使用されています。他の業界でもシンプルさを表すために使用されます。
• ブラック : 黒は洗練さ、神秘性、力強さを表します。ほとんどのブランドは、黒をアクセントとテキストに限定しています。黒は高級感があり、ファッションサイトでも目立つ色です。

性別や年齢に応じて色を使い分けるのがおすすめです。色の好みを決める前に、顧客が誰であるかを確認する必要があります。

一般的に性別と色を一致させるには、次の点を考慮する必要があります。

• 青は男性に最も好まれますが、一部の女性にも好まれます。
• 女の子は好きな色としてピンクを選びます。
• 黄色、オレンジ、茶色は一般的に男性や女性が選ぶ色ではありません。
• 男性は、穏やかでコントラストのある明るい色を好みます。女性は柔らかい色を好みます。

同様に、色の心理も年齢と色に関連しています。若者は常に、明るい色のような波長の長い色を好みます。しかし、高齢者はより短い波長を選択します。

色の心理を理解することで、UI デザインに適切な色をより適切に使用できるようになります。これを行うのに役立つヒントをいくつか紹介します。

• ムードボードを使用して適切な色を選択します。
• 色で焦点を作成します。
• 柔らかく鮮やかな色をいつ、どのように使用するかを決めます。
• アクセシビリティを常に忘れないでください。
• コントラストの低いテキストは避けてください。

カラーモデル

色を組み合わせ始める前に、色のさまざまな性質について学ぶ必要があります。 1 つ目は物体の表面である目に見える色であり、2 つ目はテレビの光線などの光によって生成されます。

これらの性質により、カラー ホイールが形成される 2 つのモデルが作成されます。

1. 加法混色モデル
2. 減色カラーモデル

#1. 加法混色モデル

このモデルでは、赤、青、緑を原色とみなします。したがって、これは RGB 表色系として知られています。画面に表示される色はすべて、このモデルから生成されます。これらの原色を同じ割合で組み合わせると、マゼンタ、イエロー、シアンなどの二次色が生成されます。

明るい色を追加するほど、色は明るく明るくなります。色を加えると白に近づきます。コンピューターの場合、0 ～ 255 のスケールを使用して作成されます。黒は R=0、G=0、B=0、白は R=255、G=255、B=255 になります。

#2. 減色カラーモデル

このモデルは光を減算することで色を取得します。 2 つのカラー システムが含まれています。 1 つ目は、美術教育で使用される芸術システムとしても知られる RYB (赤、黄、青) です。これは、シアン、マゼンタ、イエローを組み合わせるのが効果的な色であるという現代の色彩理論の基礎となっています。

2 つ目は、特に印刷で使用される CMY カラー モデルです。光化学印刷にブラックインクが含まれる場合には、シアン、マゼンタ、イエロー、ブラックのＣＭＹＫモデルに変更される。黒に最も近い色合いは、濁った茶色になります。

CMYK は 0 ～ 100 のスケールで機能します。 C=100、M=100、Y=100、K=100の場合、黒色になります。 C=M=Y=K=0 の場合、白になります。

カラーホイールの基本

カラーホイールを理解することは、新しいクレヨンのパケットと同じくらい刺激的です。色に関わるプロセスや用語を理解できれば、印刷会社やデザイナーなどに自分のニーズやビジョンを簡単に伝えることができます。

専門家、アーティスト、デザイナーはこのコンセプトを使用して配色を開発します。ホイールは、一次色、二次色、三次色で構成されます。カラーホイールの中心を通る線を引くと、寒色 (さまざまな青、緑、紫) と暖色 (さまざまな赤、オレンジ、黄色) を分けることができます。

寒色は静けさ、静けさ、平和を連想させるのに対し、暖色は明るさ、行動力、エネルギーを連想させることが多いです。コンピューターで色の組み合わせを選択するには、12 色を超える幅広い色の組み合わせが必要になります。

カラーホイールの概念では、寒色と暖色がロゴデザインやブランドの印象にどのような影響を与えるかを理解するために、色の温度を認識する必要があります。

ホイール内で色を視覚化するのは簡単で、適切な配色を選択するのに役立ちます。これは、虹色 (赤、オレンジ、黄、緑、青、藍、紫の順) で構成されるカラー スケール上で、ある 1 つの色が隣の別の色とどのように関係しているかを示します。

ホイールを使用すると、グレー、黒、白を元の色と混ぜ合わせて、より明るい色、より柔らかい色、より暗い色、またはより明るい色を作成できます。これらの混合により、次のようなカラー バリエーションが作成されます。

• 色相 : すべての原色と二次色はカラー ホイールの色相です。原色を組み合わせて二次色を作成する場合、色相は覚えておくべき重要な用語です。色相はその中に他の色が含まれているため、2 つの主な色相を使用して混合しないと、二次色の色相は生成されません。
• シェード : シェードは、色相の暗いバージョンと明るいバージョンを表す一般的な用語です。技術的には、指定された色相に黒を追加したときに得られる色です。たとえば、赤 + 黒 = バーガンディです。
• トーン : トーンは彩度とも呼ばれ、色に白と黒 (またはグレー) を追加してトーンを生成できます。彩度はデジタル画像の作成によく使用されます。
• ティント : ティントは、色合いの反対語です。ここでは、結果の色にさまざまな色合いや色合いを持たせるために、色に白を追加する必要があります。たとえば、赤 + 白 = ピンクです。

カラースキーム

ユーザーエクスペリエンスを最適化するには、画像内に戦略的に色を配置する必要があります。魅力的なインターフェイスに使用されている色の選択は、高いユーザビリティを備えています。

さまざまな配色を次に示します。

#1. 単色

単色の配色では、単一の色をさまざまな色合いや色合いで使用して、一貫した外観と雰囲気を生成します。色のコントラストが欠けているため、よく磨かれて非常にきれいに見えることがよくあります。

色の明暗を簡単に変更できます。これらはグラフやチャートによく使用されますが、グラフの作成にはハイコントラストの色は必要ありません。

#2. 類似した

類似の配色では、1 つの主要な色がカラー ホイール上の隣接する 2 つの色とペアになります。 5 色スキームを使用したい場合は、外側の色の隣に他の色を追加できます。

コントラストの高い色でテーマを作成しないため、コントラストが少なく柔らかいデザインを作成するために使用されます。この配色では、寒色系 (青、緑、紫) または暖色系 (黄色、赤、オレンジ) のカラー パレットが作成されます。棒グラフやインフォグラフィックの代わりに画像をデザインするためによく使用されます。

#3. 補完的

補色スキームでは、カラー ホイール内で互いに反対側にある 2 つの色と、その色に関連する色合いを使用します。高い色のコントラストを実現します。コントラストが大きくなるため、このスキームを使用する場合は注意が必要です。

さらに、グラフやチャートにも最適です。高コントラストにより、重要なマークやポイントを強調表示できます。

3 つの主要なカラー スキームとは別に、他のカラー スキームを使用して、インフォグラフィック、チャート、グラフ、画像に史上最高のカラー オプションが生成されます。それらは次のとおりです。

• 補色分割: 1 つの主要な色と、最初の色の補色に直接隣接する他の 2 つの色が含まれます。バランスが難しいので作成に時間がかかります。
• Triadic: 同じ色のトーンを維持しながら、ハイコントラストの配色を提供します。これは、カラーホイール上に均等に配置された 3 つの色を使用して作成されます。
• 正方形: このスキームでは、カラー ホイール内で互いに等距離に配置された 4 つの色が使用されます。これは、Web デザインに興味を持ってもらうのに非常に役立ちます。
• 長方形: 四次配色とも呼ばれます。長方形のアプローチは正方形のアプローチに似ていると思われますが、色の選択に微妙なアプローチが必要です。必要なグラフィックに適した色をより柔軟に選択できるようになります。

色彩理論の利点

色はより重要であり、私たちの視覚体験において極めて重要な役割を果たします。

方法を見てみましょう。

• 人々は製品を購入する際、視覚的な要素をより重視します。
• 人は最初に商品を見てから数秒以内に、無意識のうちに商品についての判断を下します。より魅力的な商品は数分以内に販売される可能性があります。
• 色はブランドの認知度を高めます。
• 百聞は一見に如かず、したがって、魅力的な色の絵は百万の言葉に匹敵します。色は、人々が画像を処理し、メモリに効率的に保存するのに役立ちます。

したがって、製品所有者とデザイナーは、ブランディング、マーケティング、販売に取り組む際に色彩理論に注意を払う必要があります。

色彩理論はデザイナーやマーケティング担当者の選択にどのような影響を与えるのでしょうか?

UX デザインでは、意味のある調和のとれたユーザー デザインを作成するために、デザイナーはこの理論をしっかりと理解する必要があります。

したがって、色彩理論は、色を使用する技術であり科学でもあります。人間が色についてどのように考えるか、色の組み合わせによる視覚効果、色のコントラストや調和の仕方について説明します。 研究 によると、人は潜在意識の中で製品について判断するのにわずか 90 秒しかかかりません。

したがって、色の適切な組み合わせは、製品のコンバージョンと使いやすさを向上させるのに役立ちます。色は私たちにリラックスさせ、何かに情熱を注ぎ、行動を起こすよう促します。製品についてのストーリーを語ります。

カラービジュアルで商品を判断できます。フレッシュエナジードリンク、マウンテンデューの例を見てみましょう。そのキャッチフレーズを正当化するために、同社は色を非常に賢明に選択しています。つまり、ネオンの色合いのように見える強烈なライムグリーン色です。ネオンの色合いは、このドリンクがエネルギーに関連していることを示しています。

したがって、色はコミュニケーションに使用し、感情や気持ちを呼び起こすことができます。ブランド ロゴ、キャッチーなスローガン、魅力的なブランド名など、アプリケーションで使用されている色によって、人々は常にあなたのブランドを認識します。

おすすめの本：色彩理論

#1. 色彩心理学 リチャーズ・G・ルイス著

色の効果や意味を知るのに役立ちます。

#2. カラー・ミー・サクセス by ジュディ・ハール

色がビジネスや顧客にどのような影響を与えるか、色を正しく使用してさらに売り上げを高める方法を学ぶのに役立ちます。

#3. ダミーのための色彩理論 エリック・ヒビット著

プロジェクトに最適な色と色の組み合わせを選択する方法を学びます。

#4. パティ・モリカによる色彩理論

本書では色彩理論を基本原理から実践的な応用レベルまで解説しています。

結論

カラーは、デザイナーが好む重要なツールの 1 つです。色の理論を理解すると、カラーホイールと配色を賢く使用するのに役立ちます。色をマスターするのは難しいですが、色彩理論のルールとガイドラインを使用すると、使用するグラフィックを引き立てる色を選択するのに役立ちます。

マーケティングにおける色彩心理学の利点を探索することもできます。