広告サーバーは、メディアの販売および購入プロセス全体を改善することにより、オンライン広告エコシステムを変革しています。
これらはプロセス全体を自動化および加速し、広告を簡単に実行および管理し、広告のパフォーマンスを監視して戦略を最適化するための単一のプラットフォームを提供します。
パブリッシャーと広告主はどちらも広告サーバーを活用して、時間と労力を節約しながら関連性の高い広告を表示できます。
この記事では、これらの高度な AdTech テクノロジーのメリットを享受できるように、サイトに最適な広告サーバーについて説明します。
広告サーバーとは何ですか?
広告サーバーとは、オンライン マーケティング用の広告コンテンツを保存し、そのコンテンツを Web サイト、モバイルおよび Web アプリケーション、ソーシャル メディア サイトなどのいくつかのデジタル プラットフォームに配信する Web サーバーを指します。
広告サーバーは、広告主、媒体社、広告ネットワーク、広告代理店がデジタル広告キャンペーンを実行および管理するために使用する最新の広告技術 (AdTech) です。
広告サーバーは、サイトに表示する広告の種類を迅速に決定し、視聴者に配信するために使用されます。広告主やサイト運営者が貴重な洞察を得て広告のパフォーマンスを監視できるように、クリック数やインプレッション数などのデータを収集してレポートします。
さらに、広告配信プラットフォームを提供する企業は、広告代理店や媒体社に、訪問者に関連性の高い広告を表示し、カウントし、より多くの収益につながる広告を慎重に選択できるようにするソフトウェアを提供しています。
広告サーバーの種類: ファーストパーティの広告サーバーとサードパーティの広告サーバー
広告サーバーには主に、ファーストパーティの広告サーバーとサードパーティの広告サーバーの 2 種類があります。これらは同様のテクノロジーを持っていますが、パブリッシャーと広告主にとって目的は異なります。
ファーストパーティの広告サーバー
ファーストパーティ広告サーバーは、パブリッシャーの広告サーバーとも呼ばれます。彼らの主な目的は、広告をホストし、ユーザーに配信することです。これらは、サイト運営者がサイトの広告スロットを管理し、直接キャンペーンを通じて広告主に販売済みの広告を表示するのに役立ちます。ファーストパーティの広告サーバーは、タグを生成して配置し、広告在庫を管理できます。
広告主は広告を紹介するためにクリエイティブな広告をサイト運営者に送信します。ファーストパーティ広告サーバーは、インプレッション、CTR、対象ユーザーなどのさまざまなパラメータに基づいてサイトに表示する広告を決定し、サイト運営者にエンドツーエンドの広告ソリューションを提供します。
サードパーティの広告サーバー
サードパーティの広告サーバーは、広告主の広告サーバーとも呼ばれます。彼らの主な目的は、ユーザーに質の高い広告を作成して配信することです。これらにより、広告主はデジタル キャンペーンを追跡し、データを集計し、クリックやインプレッション (コメントやいいね!) などの指標を検証できるようになります。
サードパーティの広告サーバーは、A/B テストの実行、広告要素の変更、結果の分析、広告のターゲティング、キャンペーンの管理など、クリエイティブの最適化にも役立ちます。これにより、広告主はターゲット視聴者に質の高い広告とエクスペリエンスを提供できるようになります。
広告サーバーはどのように機能するのか?
当初、デジタル広告スペースでは、広告キャンペーンやメディアの売買は、パブリッシャーと広告主の間で手動かつ直接的にのみ行われていました。取引が成立するまでに多くの時間がかかり、多くの電子メールのやり取りが必要でした。
したがって、パブリッシャーと広告主はどちらも、このプロセスを加速し、同時に容易さを提供できるシステムの必要性を感じていました。さらに、広告キャンペーンを実行および管理し、パフォーマンスを監視するための単一の簡単なプラットフォームを望んでいました。
この問題の解決策は、パブリッシャーと広告主の両方がターゲットを絞った広告をより迅速かつ簡単に配信できる広告サーバーを使用することです。
ファーストパーティの広告サーバーとサードパーティの広告サーバーの動作は少し異なります。その方法は次のとおりです。
ファーストパーティ広告サーバーはどのように機能しますか?
あなたが Web サイトにアクセスしているユーザーであると仮定します。
- Web ブラウザは、発行者の Web サイトのサーバーまたはファーストパーティのサーバーに Web ページのコンテンツを表示するよう要求します。
- サーバーはコンテンツを HTML 形式で返し、コンテンツのレンダリングを開始します。
- 次に、サイト運営者の広告サーバーは、サイトで利用可能な広告スロットを埋めるための、すでに実装されている広告掲載コードを通じてリクエストを受け取ります。
- 広告サーバーは、対象ユーザーに関連する広告キャンペーンを選択します。
- この選択された広告キャンペーンは JavaScript 形式でサイトに返送され、ユーザーに提供されます。
サードパーティの広告サーバーはどのように機能しますか?
- 訪問者がサイトを開くと、Web ブラウザは発行者のサイトの Web サーバーにコンテンツを要求します。
- リクエストを受信した後、サーバーは HTML コンテンツを送信し、リクエストされたページ コンテンツのレンダリングを開始します。
- 次に、サイト運営者の広告サーバーは、サイトで利用可能な広告スロットを埋めるための広告配置用の既に実装されているコードを通じてリクエストを受け取ります。
- 広告サーバーはユーザーに関連する広告キャンペーンを選択します。
- ここから、選択した広告キャンペーンが広告マークアップまたはサードパート広告タグとして返送されます。この広告マークアップには、広告主の広告サーバーを指す URL が含まれます。
- マークアップは広告主の広告サーバーに広告コードの取得を要求します。
- 次に、広告主の広告サーバーまたはサードパーティの広告サーバーは、選択された広告のコードを発行者の Web サイトに送信し、そこで広告がユーザーに表示されます。
最後に、広告サーバー経由で配信される広告は、インプレッション、クリック、エンゲージメント率、滞在時間、完了率などのユーザーインタラクションに関するデータを収集します。また、サーバーにはこのデータが保存され、広告主やパブリッシャーがキャンペーンの品質を分析して向上させるのに役立ちます。
広告サーバーと Ad Exchange の違いは何ですか?
アド ネットワークまたはエクスチェンジは、パブリッシャーと広告主が直接接触することなく広告を売買するプログラマティック広告の一種です。
パブリッシャーは、表示する広告を送信する広告ネットワークを呼び出すために、アプリケーションまたは Web サイトに特定のコードをインストールする必要があります。このようにして、サイトの発行者は広告の表示に対して支払いを受けることになります。
広告サーバーとアド エクスチェンジの違いは、前者は直接、間接 (プログラマティック)、内部プロモーションなどの広告システム全体を管理するのに対し、後者は間接的な連絡を伴うことです。
ホスト型広告サーバーとセルフホスト型広告サーバー
ホスト型広告サーバーは、お客様側でインストールする必要はありません。サービス プロバイダーがすべてのアップデートをインストールするため、すぐにサービスの使用を開始できます。
ホスト型広告サーバー プラットフォームでは、信頼性と速度が向上し、懸念事項に対処するための質の高いサポートも提供されます。しかし、それには多少のお金がかかります。
一方、自己ホスト型広告サーバーでは、すべてを自分で行う必要があります。また、更新プログラムをインストールするには技術的な知識が必要ですが、誰もがそれを持っているわけではありません。また、技術的な問題や困難が発生した場合は、自分で解決する必要があります。
ここがより難しいところであり、人々はたとえより多くの投資が必要であってもホスト型サービスを好みます。
広告サーバーの主な機能と利点
ここでは、広告サーバーを使用することの特徴と利点をいくつか紹介します。
ターゲティング:自社の広告サーバーは、サイト運営者がターゲット ユーザーに適切に対応できるサイトに表示する広告のカテゴリを決定するのに役立ちます。
広告配信:広告サーバーは、訪問者がサイトへの訪問を継続できるように、訪問者に最も利益をもたらす適切な広告を配信することを目的としています。
キャンペーン管理:ファーストパーティの広告サーバーを使用すると、すべてのデジタル マーケティング キャンペーンを適切に管理できます。広告を分類し、ターゲット ユーザーに表示し、キャンペーンの成功を監視するのに役立ちます。
追跡とレポート:インプレッション (いいね! やコメント)、クリック、コンバージョンなどのキャンペーン指標を追跡できます。また、広告サーバーはレポート機能を通じて指標を文書化するのにも役立ちます。
高度な分析:十分に文書化されたレポートを使用すると、デジタル マーケティング キャンペーンを徹底的に分析することができます。自分の長所と短所についての有益な洞察が得られるので、戦略を最適化できます。
自動化:広告サーバー プラットフォームを使用して、パラメーターに基づいて Web サイトに広告を表示するプロセスを自動化できます。広告の配置を最適化することで収益化の向上に役立ちます。
コンプライアンス:レポートは監査中に役立ち、地域または国で適用される規則へのコンプライアンスを向上させることができます。
ユーザー管理:広告サーバー プラットフォーム内ですべてのユーザーを適切に管理できます。ログインの作成、レポートのスケジュール設定なども簡単に行えます。
複数のサーバーの場所:世界中の訪問者や顧客に広告コンテンツを提供するために、地理的に異なる地域に異なるサーバーを設置しています。
高度なキャップ:これにより、広告主は広告の頻度を簡単に設定し、アクションやクリック数に上限を設け、特定の期間内のイベントの頻度を制限できます。
メディア要素:リッチ メディア要素を活用することで、広告主はアルゴリズムと分析を通じて Web トラフィックの品質と広告パフォーマンスを評価できるようになります。
広告最適化ツール:広告主は、視聴者に最適な広告を配信できるように、バナーやその他のクリエイティブなどの広告最適化ツールを入手できます。広告の最適化をリアルタイムで実行して、より良い効果をもたらすこともできます。
クロスプラットフォーム キャンペーン:広告主は、使用しているプラットフォームやデバイスに関係なく、ユーザーをターゲットとするクロスプラットフォーム キャンペーンを効率的に実行できます。さまざまなデバイス、画面サイズ、プラットフォームにまたがって素晴らしい広告を表示できます。
それでは、あなたのサイトに最適な広告サーバー プラットフォームをいくつか見てみましょう。
パブリッシャー向け Google
ブロガー、デベロッパー、デザイナー、ライター、その他のクリエイティブな専門家であっても、 Google for Publishers は、自分の作品で十分な収入を得るのに役立ちます。適切な視聴者を見つけてビジネスを促進するのに役立ちます。
Google から必要なツールを入手して、好きなクリエイティブなことに時間を費やしましょう。 AdSense は、小規模なサイト運営者が情熱を利益に変えるための無料で簡単な方法を提供します。コンテンツの横にターゲットを絞った広告を配置し、誰かが広告をクリックまたは閲覧すると収益を受け取ります。
Google はデバイスのサイズに応じて広告ユニットのサイズを自動的に変更できるため、より多くの収益が得られる可能性が高まります。ウェブサイトに 1 つのコードを追加するだけで、残りの部分はサイトのレイアウトに従って Google が実行します。収益を増やすことができる最も高額な広告のみが表示されます。
すべての広告は審査され、関連性の高い高品質の広告がサイトに表示されるようになります。気に入らない広告をブロックしたり、ニーズに合った最適なタイプを選択したりすることもできます。これは、パブリッシャーのすべてのデジタル広告在庫の販売、配信、測定、スケジュールの拡大に役立ちます。
さらに、DoubleClick for Publishers (DFP) を使用して広告インプレッションの価値を最大化します。バナー、ネイティブ、ビデオ、インタースティシャルなどの幅広い広告フォーマットを利用して、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えることなく収益を得ることができます。また、より有能なテクノロジー、実用的な洞察、自動化されたツールも利用できるようになります。
ケベル
Kevelの API を使用してカスタム広告プラットフォームと高収益を構築し、広告配信、レポート、ターゲティングのためのコア インフラストラクチャを取得します。
スポンサー付きリスティング、ネイティブ広告、小売メディア、デジタル屋外広告、オンサイト コンテンツ、電子メール広告配信を利用できます。また、セルフサービスの広告ポータルを作成したり、地理範囲ターゲティングを提供したり、価格オークションを採用したり、ファーストパーティ データを使用してターゲティングしたりすることもできます。
自作のソリューションに新しい機能を簡単に追加し、手動プロセスを自動化して時間を節約します。エンジニアを雇わずに MVP を起動したり、広告サーバー API を使用して広告ブロッカーのパスを変更したりすることもできます。
広告収入を増やす際には、セキュリティやユーザー エクスペリエンスを決して妥協しないでください。 Kevel は、平均 28 ミリ秒という高速な応答時間、フロントエンド、JS タグや Cookie なし、SaaS ベースの価格設定モデルを提供します。
OpenX
OpenX は、世界中の最も著名なマーケティング担当者とより多くの取引を成立させるのに役立ち、収益を促進できます。これはパブリッシャー向けであり、さまざまなグローバル ビジネスとつながり、より多くの成長機会をもたらすことができます。
このプラットフォームは、ID ベースのアクティベーション パートナー、カスタム SPO 手配、および SSP ステータスを支援します。また、さまざまなバイヤーと協力して特定の視聴者に焦点を当てたパッケージ取引を構築することで、バイヤーにより多くの結果をもたらし、パブリッシャーにより多くの収益をもたらします。
製品スイートを使用してアイデンティティ グラフを活用し、ターゲット ユーザーについてさらに理解することができます。サイト訪問者のデータをサードパーティの識別子と照合することで、ユーザーに関する解決済みの統合ビューを作成します。
OpenX を使用すると、独自の好みの視聴者を簡単に作成し、より効果的かつ効率的なサービスを提供できます。品質、規模、パートナーシップ、きめ細やかなサービスに重点を置いています。また、130,000 を超えるアクティブなパブリッシャー ドメイン、CTV アプリ、モバイル アプリ、100,000 を超える広告主、毎日 2000 億以上の広告リクエスト、毎日 100 万以上の広告を提供しています。
ブロードストリート
Broadstreetでのデジタル広告および直接広告販売のための優れた広告マネージャーを入手してください。すべてのメディア企業、ニッチな Web サイト、および地元のパブリッシャーは、最初のミーティングからユーザー維持まで直接広告販売に携わることができます。
Broadstreet は、スペック広告ライブラリ、安全な広告配信、高速な広告配信、自動レポート、ニュースレター広告、パフォーマンスの高い広告、スポンサー付きコンテンツ分析を提供します。パブリッシャーは、プラットフォームのセットアップ、知識豊富な技術、迅速なプロセス、デジタル戦略、販売アドバイスなどの質の高いサポートを提供しながら、お客様に寄り添うブロードストリートとの連携を好みます。
さらに、ブロードストリートは業界をリードするソリューションをパブリッシャーに提供しており、そのプラグアンドプレイ形式は構築して潜在的なクライアントに仕様として送信するのに数分しかかかりません。デザインコストを削減し、クリック率を高めることで利益を増やすこともできます。
Broadstreet を使用すると、レポートの実行と自動化が容易になり、定着率が向上します。優れたキャンペーンを自信を持って提供できるとともに、視聴者に感動を与えるフォーマット、サポート、機能のオプションが得られます。
スプリングサーブ
ビデオ ビジネスと OTT 向けに構築された独立した広告配信プラットフォームSpringServeを使用してビデオ広告を制御します。
この広告配信エコシステムは、トレード デスク、DSP、アプリ内開発者、SSP、シンジケーター、パブリッシャーなどを含むさまざまなビジネスに最適です。オープンかつ独自のマーケットプレイスを通じて広告を売買できます。
CTV および OTT 環境向けの次レベルの機能を利用できるほか、広告在庫の A/B テストや正確なルーティングも利用できます。さらに、動画広告を簡単に管理、制御し、適切なタイミングで実用的で貴重な洞察を得ることができ、広告マネージャーのさらなる成長に役立ちます。
SpringServe は、マーケターにとって安全でクリーンなエコシステムを保証します。オープン性、応答性、独立性により、デジタル ビデオ エコシステムのエクスペリエンスが向上します。また、ブランドセーフティ、透明性、A/B テスト、在庫ルーティング、ポッドと VMAP 管理、直接接続、実用的な分析なども利用できます。
アドバトラー
AdButler は、オンライン コンテンツのための広告テクノロジー インフラストラクチャです。新興企業や大企業などの企業は、AdButler の API とソフトウェアを使用してデジタル広告運用を強化しています。
AdButler プラットフォームを使用したフルスタックの広告配信ソリューション、専任のエンジニア、人間によるサポートを見つけてください。これはディスプレイ広告サーバーですが、ビデオ、電子メール、セルフサービス マーケットプレイス、デジタル屋外、モバイル、カスタム開発、時間の節約、コストの削減、収益の最大化に役立つ API も利用できます。
必要なすべてのソリューションを 1 つのプラットフォームで探索し、あらゆるデバイスで広告を配信、追跡、管理するために必要なものをすべて入手します。 AdButler の製品は、アプリケーション、小売店、コネクテッド TV、電子メール ニュースレター、デジタル屋外、Web サイトなどに広告配信を提供します。
さらに、AdButler は、速度、信頼性、規模を考慮して特別に構築された世界規模のクラウド上でホストされています。最先端のイノベーションと専門家やマネージャーによるサポートを提供することで、ビジネスを強化することができます。
AdButler では、さらに詳しく調べるための無料トライアルを提供しています。
広告サーバーを復活させる
Revive Adserverを使用して、世界中で人気のあるオープンソースの無料の広告配信プラットフォームを入手してください。これにより、広告ネットワーク、広告主、パブリッシャーは Web サイト、ビデオ プレーヤー、アプリに広告を配信し、クリック数、コンバージョン数、インプレッション数などの統計情報を収集できます。
使いやすいインターフェースを通じて、さまざまな広告ネットワークのさまざまな広告主のキャンペーンを管理します。 URL ターゲティング、フリークエンシー キャップ、地域ターゲティングなど、広告とキャンペーンの配信ルールを定義できます。
収益、コンバージョンの詳細、eCPM、コンバージョン率、CTR など、各キャンペーンのパフォーマンスを追跡します。必要な数のキャンペーンを作成し、各キャンペーンのバナーを入力またはアップロードできます。
Web サイトを定義し、広告が表示される特定のゾーンを設定します。すべてのキャンペーンをゾーンにリンクし、各ゾーンに固有のコードを取得してサイトに貼り付けます。
Revive Adserver は、要求に応じて最適なバナーを選択し、アプリケーションまたはブラウザからのすべてのリクエストをカウントします。訪問者がバナーをクリックするとカウントされ、サインアップするとコンバージョンとしてカウントされます。
エポム
カスタマイズされたホワイトラベル広告サーバーが必要な場合は、 Epomを使用してブランド広告配信ソリューションを構築します。すべてを最初から作成するのではなく、各レイアウトの詳細をカスタマイズし、高度な広告配信機能を使用して成長させることができます。
ブランドの電子メール アラートや通知から、プレースメント コードやユーザー インターフェイスの要素まで、Epom はすべてをシームレスにします。また、ホワイトラベル ソリューションを提供することで研究開発コストも削減します。
プロモーションに重点を置き、すべての技術作業とメンテナンス作業を Epom に任せることで、貴社のブランドを目立たせることができます。顧客の要求に合わせて要件を簡単に調整したり、既存の広告配信プラットフォームに新しい機能を追加したりできます。
広告配信ドメインの設定、会社のロゴの追加など、ブランド アイデンティティを広告配信プラットフォームの各要素に統合して、より良いユーザー エクスペリエンスを作成します。
Epom は、驚くべきパフォーマンスを備えた完璧で安定したプラットフォームを提供します。彼らのチームは、プラットフォームの使用中に直面するあらゆる技術的な問題を解決します。 Epom のホワイト ラベル ソリューションを使用すると、ビジネスをより迅速に拡大することもできます。
アイビルボード
iBILLBOARD は、広告販売からキャンペーン管理まで、パブリッシャーのあらゆるニーズを解決します。処理しなければならないタスクの数を認識し、レポート ツール、広告フォーマット、在庫を管理するためのソリューションを提供します。
自動キャンペーンと直接キャンペーンの両方を単一のインターフェースで簡単に管理できます。完全な在庫レポート、請求データ、目標の監視を取得します。
モバイル、ビデオ、デスクトップにエラーなく広告を表示します。ビデオ広告には、統合ビデオ プレーヤーと即座に通信するビデオ広告サーバーを使用できます。さらに、在庫を効率的に管理し、プログラマティック チャネルを通じて広告主に提供します。
SSO と iBILLBOARD 広告サーバーのサービスは、単一のインターフェイスで連携または独立して動作します。 iBILLBOARD は、完全に自動化されたプラットフォームでお客様の成長もサポートします。
結論
広告サーバーは、あらゆる種類の広告を管理し、対象ユーザーに配信するための優れたツールです。また、最高のサービスを体験したい場合は、Web サイト用にホストされた広告サーバーを選択して、関連する広告を表示し、キャンペーンを最適化することができます。
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