↩ ビジネスデジタルマーケティング非公開: すべてのマーケターが知っておくべき14種類の広告

すべてのマーケターが知っておくべき14種類の広告

広告により、企業はターゲットユーザーにリーチして売上を増やすことができます。また、企業が顧客に他の関連サービスや製品を購入するよう説得するのにも役立ちます。

ただし、すべての種類の広告がすべてのビジネスに適しているわけではないため、賢明に選択する必要があります。

広告は古くからここにありました。その主な目的は、販売やその他の重要なイベントに関連するメッセージを宣伝することです。現代の企業は、テレビ、モバイルアプリ、YouTube、Web サイト、電子メールなど、高度な形式の製品/サービスプロモーションシステムにアクセスできます。

しかし、賢明な組織は、自社の製品やサービスの市場、消費者、競合他社を調査することで、効率的な広告戦略を採用しています。広告のさまざまな形式を知っていて初めて、効果的な戦略を立てることができます。

今日企業が使用する最も人気のある広告形式を紹介しながら読み続けてください。

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広告とは何ですか?

広告は、商業団体が新規および既存の消費者に製品やサービスを販売するために使用する主要なマーケティングツールです。これは主に、アイデア、サービス、製品のリーチを広げるために、非個人的なメッセージを大衆に伝えるマーケティングコミュニケーションです。商業広告には、受益団体からのオープンなスポンサーシップが伴うことがよくあります。

広告はブランド価値を高めることに重点を置いています。色、ビジュアル、有名人、食べ物、イラスト、音楽などのいくつかの知覚戦略を利用して、顧客の心を興奮させます。したがって、翌日、消費者が地元の店を訪れるとき、前日にテレビやラジオで宣伝された商品に魅力を感じるでしょう。

広告とマーケティングの違い

#1. 広告はあらゆるビジネスのマーケティング戦略の一部にすぎません。これが、これら 2 つのビジネス慣行の主な違いです。

#2. マーケティングは、ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアという 3 つの主要なタイプのコミュニケーションメディアにビジネスがどのように関与するかを制御します。それどころか、広告は有料メディアの構成要素です。

#3. マーケティング戦略を使用することによってのみ、製品やサービスを対象ユーザーにうまく宣伝することができます。投資を必要とする広告は、サービスや製品の宣伝には必須ではありません。

#4. 企業はマーケティングを担当するために別の部門を設立する必要があります。一方で、広告のために独立したチームを作る必要はありません。マーケティングチームがそれを処理できます。

従来の広告とデジタル広告の違い

#1. 従来の広告システムは、インターネット、スマートフォン、ウェブサイトなどの高度なテクノロジーに依存していません。したがって、インターネットがダウンしても、従来のテレビやラジオ広告を通じて消費者にリーチすることができます。

#2. デジタル広告はインターネットに完全に依存しています。したがって、インターネットが利用できない場合、マーケティング戦略が打撃を受ける可能性があります。

#3. ダイレクトメールなどの従来の広告は、マーケティングメールよりもコンバージョン率が高くなります。デジタル広告コンポーネントであるほとんどのプロモーション電子メールは、視聴者の電子メールのスパムフォルダーまたはプロモーションフォルダーに移動されるためです。逆に、はがきが顧客のポストに届くと、顧客は常に請求書のポストに目を光らせているため、必ずそれを読みます。

広告の種類: 従来型

印刷する

印刷広告はパンフレットやチラシを指すこともありますが、主に新聞や雑誌に掲載される広告を指します。対象読者に応じて、企業は地方紙、全国紙、または州レベルの新聞に広告を掲載できます。

さらに、ほとんどの新聞はオンライン版を読者に提供しています。したがって、そこに広告を掲載すると、より多くの視聴者にリーチできることになります。新聞に広告を掲載する場合、組織は機密セクションを選択することも、誰もが閲覧できるように通常のページに広告を掲載することもできます。

企業は、よりターゲットを絞った読者向けに雑誌に広告を掲載することがよくあります。たとえば、化粧品を販売する会社は、ライフスタイル雑誌に自社の広告を掲載する方が有益であると考えます。

郵便

メールも直接的な広告の一種で、主に小規模企業が消費者にリーチするために使用されます。この従来の広告では、潜在的な視聴者グループを選択し、キャッチーなパンフレットを郵便物で送ります。

このような広告を開始するには、企業は視聴者を見つけて、有利なオファーを記載したチラシを郵送する必要があります。さらに、視聴者からどのような反応が返ってくるかを確認することもできます。

残念ながら、この広告はもはや一般的ではなく、地元の企業でのみ機能します。メール広告のデジタル化バージョンはメール広告であり、潜在顧客は自社の製品やサービスを宣伝する企業からメールを受け取ります。

テレビ

テレビ広告は、今日でも広く普及している伝統的な広告の一種です。メディアは広範囲に及ぶため、大規模市場または全国規模の市場に対応する企業にとって理想的です。これらの広告は、視覚、聴覚、動きを利用して、視聴者に製品の購入やサービスの購読を促す十分な説得力を持っています。

広告を作成し、テレビでその広告枠を購入するコストは法外に高額です。通常、スロットは秒単位 (20、30、60) で販売されます。さらに、スロットの価格は長さ、頻度、時間帯、テレビ番組などによって異なります。

無線

ラジオは最も古い広告タイプの 1 つであり、ターゲット層にリーチするために今でも広く人気があります。主に、ターゲットとなる視聴者が特定の番組や局を聴いている場合、継続的な広告により新しい消費者を獲得できる可能性が高くなります。

ラジオ広告の欠点の 1 つは、音声のみで視聴者に届くことです。ビジュアルがないため、人々はその広告が何についてのものかを忘れてしまう可能性があります。ラジオ局で同じ広告が繰り返されるのをよく聞くのはそのためです。ラジオで頻繁に広告を流すのに十分な予算がなければ、望ましい結果は得られません。

OOH または屋外

高速道路を運転中に、目を奪われるような広告が描かれた巨大な看板に出会ったり、バス停で待っているときに広告が積み込まれているのを見たことがあるかもしれません。これらは屋外広告またはOOH（Out-Of-Home）広告と呼ばれます。バス、地下鉄、タクシー、空港ラウンジなどでご覧いただけます。

この伝統的な広告はデジタル化され、その変革により間違いなくよりインパクトのあるものになりました。これらの広告は通常、最小限のテキストでキャッチーなビジュアルに焦点を当てているため、視聴者は長い行を読まなくてもメッセージを簡単に理解できます。これらの広告は、場所や視聴者数によっては非常に高額になる可能性があります。

製品の配置

あなたのお気に入りのテレビ番組の司会者は、ブランド名が刻印されたマグカップでコーヒーを飲みますか?これはプロダクトプレイスメントの典型的な例です。この従来の広告では、企業は自社の製品やブランド名をテレビ番組、ニュース、または映画に掲載します。

場合によっては、企業が対象ユーザーに慎重にアプローチしたい場合があります。このような場合、製品名が明示的に言及されていないものの、視聴者にはそれがわかるようなプロダクトプレースメントが選択されます。たとえば、映画では、登場人物がレストランの名前が表示される場所で夕食をとっている様子を映すことができます。

広告の種類: デジタル

ペイ・パー・クリック広告 (PPC)

検索エンジンで単語やフレーズを使用して検索すると、オーガニック検索結果の上部に広告が表示されることがあります。これらの広告は PPC または有料検索として知られています。有機的に視聴者にリーチする取り組みを補完するために、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略に PPC 広告を組み込む必要があります。

対象ユーザーに直接リーチするだけでなく、誰かが広告をクリックした場合にのみ企業が広告コストを削減できるようになります。ただし、企業は広告の掲載位置とターゲットキーワードを獲得するために入札に参加する必要があります。

ソーシャルメディアの台頭により、広告主は自社の製品やオファーを消費者に紹介するためにこれらのプラットフォームに移行しました。

Facebook や Instagram などのソーシャルプラットフォームを使用すると、国、年齢、好みに基づいて視聴者をフィルターできるため、幅広い視聴者に向けて広告を宣伝するのに費用をかける必要がありません。ソーシャルチャネルには、有料広告と無料広告の 2 種類の広告があります。

#1.無料広告: これは、会社の公式ハンドルまたはアカウントを通じて製品、サービス、オファーについて投稿する、顧客を引き付ける自然な方法です。

#2. 有料広告: スクロール中にフィードに表示されるスポンサー広告です。

モバイル/アプリ内

モバイル広告は最も一般的な広告タイプになっています。インターネットに接続できるスマートフォンやタブレットを使用している場合は、これらの広告を見たことがあるはずです。これらの広告は、ソーシャルメディアをチェックしたり、Web サイトにアクセスしたり、アプリを使用したり、ゲームをプレイしたりしているときに表示されることがあります。

顧客はアプリ内広告を視聴する代わりに、ゲームやアプリから報酬を受け取ります。この広告の利点は、顧客がどこにいても広告が届くことです。地理的位置や人口統計に応じて人々をターゲットにすることも可能です。

ネイティブ

ネイティブ広告は、広告コンテンツを Web サイトまたはモバイルアプリのコンテンツと融合させます。ネイティブ広告がホストコンテンツを妨げず、読者が読書フローを維持できるため、コンテンツ配信エクスペリエンスの向上に役立ちます。

企業は主に、ネイティブ広告をホストするために専門的および技術的なブログや雑誌をターゲットにしています。たとえば、会計用語に関する専門的なコンテンツを閲覧している場合、会計ソフトウェア開発者からのスポンサー付きコンテンツを体験する可能性があります。ここでは、この広告コンテンツはあなたのフローを壊すものではなく、あなたのビジネスや仕事に役立つ会計ソリューションに出会えるかもしれません。

ビデオ

デジタル広告業界では、動画広告は多くの注目を集める可能性があるため、プレミアム広告とみなしています。ビデオ広告は、YouTube、Vimeo、Metacafe、Dailymotion、Facebook、Twitter などのコンテンツの間に挿入されます。一部の収益化された Web サイトでは、Web コンテンツの前、コンテンツの間、コンテンツの後にビデオ広告が表示される場合もあります。

動画広告は多くの進化を遂げ、今では直感的な動画広告が登場しています。これは、消費者がビデオを操作して、選択した製品を購入できることを意味します。拡張現実と仮想現実のテクノロジーもビデオ広告に影響を与え、視聴者が販売目標到達プロセスを通過するように影響を与えます。

画面

ディスプレイ広告はハイテク広告の一例です。ここで、企業はマーケティング調査、消費者のリターゲティング、視覚的要素を取り入れて、顧客にサービスや製品の購読や購入を説得します。

サポートされている HTML またはその他の Web サイトプログラミング言語を備えたオンラインコンテンツ配信システムをメディアが使用している限り、ディスプレイ広告はほぼどこにでも表示できます。したがって、異なる Web サイト、YouTube ビデオ、モバイルアプリ、オンラインゲーム、電子書籍などで同じ顧客に同じ広告を効率的に配信できます。

ディスプレイ広告はウェブサイトの Cookie に大きく依存しています。したがって、顧客が Web ページの Cookie を受け入れない場合、適切なディスプレイ広告を配信することが困難になります。

ポッドキャスト広告

ポッドキャストは、さまざまな年齢層や職業の間でますます人気が高まっています。また、Spotify や Pandora などのトップ音楽コンテンツアプリには、有料または無料のポッドキャストの専用セクションがあります。したがって、ポッドキャストはデジタル広告にとって強力な媒体であり、テレビやラジオなどの他の種類の広告に比べて比較的安価でもあります。

ポッドキャストのホストが独自のスクリプトを読み取ることも、スポンサー企業が広告スクリプトを提供することもできます。最も良い点は、ホストが宣伝している製品やサービスをポッドキャストコンテンツと関連付けることです。したがって、パトロン、フォロワー、リスナーは、宣伝された製品やサービスを購入または購読する理由を見つけます。

ニュースレターは、次の目的に役立つ有益なマーケティング電子メールとして機能します。

#1. これは、ウェブサイトのブロガーが毎週、隔週、毎月のコミュニケーションを通じてパトロンやフォロワーと交流するのに役立ちます。

#2. ブロガーや企業は、ユーザーの選択に応じてニュースレターのコンテンツをカスタマイズできます。そうすることで、顧客に自分の選択があなたにとって重要であると感じてもらうことができます。

#3. ニュースレターは、販売しているサービスや製品の認知度を高めます。したがって、対象者はリピーターとして来店し続けます。

#4. 顧客がニュースレターを気に入った場合は、そのニュースレターを自分のつながりに転送することができ、口コミを通じて無料のプロモーションを得ることができます。

ただし、読者や消費者の関心を維持するには、魅力的で実用的なニュースレターのアイデアが必要です。

結論

広告はあなたの製品/サービスを成功させることも、壊すこともできます。また、多額の費用がかかり、十分な投資収益率 (ROI) が得られない可能性もあります。したがって、上記の主な種類の広告について学習してください。

その後、さらに調査を進め、広告チームと相談して、広告の形式とプラットフォームを賢く選択してください。戦略は、最小限の広告投資と広告キャンペーンからの最大の反応という概念に従う必要があります。

自社の商品に適した広告タイプがわかったので、広告動画や画像の作成に役立つツールについて学びましょう。