コンテンツギャップ分析の究極ガイド

コンテンツギャップ分析は、既存のコンテンツを最適化し、競合他社とのギャップを見つけ、Web サイトでのユーザージャーニーをマッピングすることにより、Web サイトの SEO を改善するために重要です。

コンテンツ ギャップ分析の核心、さらには高度な戦略について説明する前に、まずコンテンツ ギャップ分析とは何かについて説明します。

この記事では、コンテンツ ギャップ分析、目的、コンテンツ ギャップ分析プロセスについて詳しく説明します。

早速本題に入りましょう。

コンテンツギャップ分析とは何ですか?

コンテンツギャップ分析とは、Webサイト上の既存のコンテンツを分析し、競合他社と比較して自社Webサイトのギャップを見つける方法です。

コンテンツギャップ分析を調べる方法は 2 つあります。

• ウェブサイト上の古いコンテンツを再利用する
• 競合他社に関して Web サイトに欠けているコンテンツ トピックを見つける

既存のコンテンツを分析すると、次の種類のコンテンツを特定するのに役立ちます。

• 古いコンテンツ
• 最近の例が欠けているコンテンツ
• 詳細が少ないコンテンツ
• 複雑なコンテンツ

また、競合他社のコンテンツを精査することは、次のことを知るのに役立ちます。

• 不足しているコンテンツのトピック
• 競合他社のコンテンツギャップ分析に基づいてコンテンツカレンダーを作成できるようになります
• 競合他社によってターゲットにされているキーワードと当社の Web サイトはそれらの機会を逃しています

コンテンツ ギャップ分析は、Web サイトのブログだけでなく、次のコンテンツ タイプに対しても行うことができます。

• ウェブサイトのページ
• ランディングページ
• ダウンロード可能な資料のようなリードマグネット (電子ブック、ppt、レポート)
• ソーシャルメディアコンテンツ
• その他のコンテンツ資産

このプロセスでどのようなコンテンツが分析されるのか、コンテンツ ギャップ分析を通じて何が達成できるのかがわかりました。コンテンツギャップ分析の目的とプロセスについて説明します。

コンテンツギャップ分析の目的

コンテンツギャップ分析は、Web サイト全体の SEO を改善し、コンテンツの関連性を向上させて SERP の存在感を強化し、適切なユーザージャーニーをマッピングするために行われます。主な目的は次のとおりです。

ウェブサイトの全体的なコンテンツ戦略と SEO を改善する

コンテンツ ギャップ分析は、Web サイト上の全体的なコンテンツ構造を改善し、追加のキーワードとトラフィックの機会をもたらす新しいコンテンツ トピックを作成するのに役立ちます。

競合キーワードのギャップ分析は、すでに競合他社よりも上位にランクされているキーワードを知るのに役立ちます。SEO を強化してそれらのキーワードを優位に保つ必要があります。

また、自社がランクインしていないキーワードや競合他社がランクインしているキーワードも見つけることができます。これにより、新しいコンテンツを作成し、SERP で競合他社を上回ることができます。

忘れてはいけないのは、コンテンツギャップ分析は、競合他社と自社のギャップを見つけるためだけでなく、自社と顧客の間のギャップを見つけるためにも行われるということです。

適切な意図を持ったユーザー ジャーニーのマッピング

Web サイトの訪問者はそれぞれ異なる意図を持っている可能性があります。 Web サイトにアクセスする人全員が何かを購入しようとしているわけではありません。 Web サイトの訪問者は、何らかの情報を探したり、2 つのブランドや製品を比較したり、何かを購入したりする可能性があります。

Web サイトのコンテンツ監査により、ユーザー ジャーニーとコンテンツの間の抜け穴についての洞察が得られます。

ウェブサイト上のコンテンツがすべてのユーザーの意図を満たしているかどうかを検証する必要があります。

コンテンツ戦略を作成するとき、またはコンテンツ監査を行うときは、4 つの主要な意図に注目する必要があります。

認識 : 認識意図ページは、情報関連のキーワードをターゲットにする必要があります。このインテント コンテンツは、情報を探しているユーザーにサービスを提供するために作成されます。製品情報や、製品やニッチ分野に関する一般的な認知度のトピックに関するコンテンツを作成すると、認知度の向上を図るのに役立ちます。

考察: この意図は、訪問者がさまざまな製品を比較しようとする購入段階の直前に機能します。ここでは、最高の製品リストや比較などのコンテンツを作成する必要があります。

この完璧な例は、優れた顧客エクスペリエンスを構築するための API 分析ソリューションを探している購入者向けのコンテンツです。購入者は、最高の API 分析ソリューションなどの用語を検索するでしょう。

購入: これは、購入者が製品を選択し、現在購入段階に入っている意思決定の意図です。購入意図は製品ページ、ランディング ページ、または販売ページによって満たされます。

このインテントのキーワード タイプは、購入、適用、取得、購入です。この例としては、「WordPress 用のホスティングを購入する」などが挙げられます。

ロイヤルティ: ロイヤルティはカスタマー ジャーニー ファネルの最後にあります。この意図は、購入後の訪問者のニーズを満たすものです。ここでは、顧客は製品、サービス、またはブランドに関連するクエリを探しているため、コンテンツは一般的なものよりもブランド化されたものになります。

これらは、Web サイトの所有者として Web サイト上で完璧なユーザー ジャーニーをマッピングするために必要な 4 つの購入者の意図です。コンテンツ監査は、意図内のギャップを把握し、重点領域を特定するのに役立ちます。

ユーザー ジャーニーをマッピングすると、Web サイトにファネルの各段階でユーザーの意図を十分に満たすコンテンツがあるかどうかを特定できます。

コンテンツギャップ分析の目的はわかったので、プロセスをさらに深く掘り下げてみましょう。

コンテンツギャップ分析プロセス

ステップ 1: 詳細なキーワード調査

詳細なキーワード調査により、製品やニッチ分野に関連するキーワードの世界全体が得られます。これらのキーワードは、さまざまな購入者の意図に対してマッピングする必要があります。

たとえば、「何を、どのように、どこで認識意図にマッピングできるか」などの質問を含むキーワード、「vs.」、「最良」を含むキーワードは検討事項にマッピングでき、「購入」、「取得」、「購入」、「適用」のキーワードは購入意図に反します。

インテントマッピング後、キーワードをサブトピックとトピックに分割します。たとえば、同じ主題と意図に属するキーワードを 1 つのサブトピックにすることができ、同様のサブトピックを 1 つのトピックに含めることができます。

キーワードの調査は、Semrush、Ahrefs、Ubersuggest などのツールを使用して行うことができます。

キーワードの調査が完了したら、現在のランクと URL をキーワードにマッピングします。

URL マッピング アクティビティでは、Web サイトが現在ランク付けされているトピックのリストが表示されますが、ランクは良くなく、コンテンツが存在しないトピックもいくつかあります。つまり、意図に従ってそれらのキーワードに対して新しいコンテンツを作成する必要があります。 。

射程距離キーワードは、2 ページ目または 3 ページ目にランキングされる最適化可能なキーワードです。

ステップ #2 Web サイトのコンテンツ監査

キーワード調査を実施し、各キーワードに対してランキング URL をマッピングしました。それで？既存のコンテンツのギャップをチェックするには、コンテンツを手動で監査する必要があります。

最適化する必要があるすべてのキーワードとマップされた URL のリストを取得したら、コンテンツの最適化のために選択した Web ページに関連する主なキーワードを探す必要があります。

次に、Google 検索で特定のキーワードを検索して SERP の結果を調べ、SERP の競合他社、どのようなコンテンツを書いているか、どのようなトピックや見出しを扱っているかを調べます。

競合他社と比較して、コンテンツ内のギャップを分析します。

AI がより賢くなり、あらゆる分野に浸透するにつれて、マーケティング ツールやコンテンツ ツールにもその存在が登録されました。

Market Muse のような AI ベースのツールを使用すると、自社のコンテンツ スコアを競合他社のコンテンツ スコアと簡単に比較できます。

Market Muse の洞察は、コンテンツを分析する際に非常に役立ちます。また、平均単語数、目標単語数、平均コンテンツ スコア、目標コンテンツ スコアなどのデータも提供し、キーワードの分布を提案します。

これらすべてのデータ ポイントにより、コンテンツ ライターや SEO がコンテンツを分析しやすくなります。各ページのコンテンツ スコアを使用して、最も高いコンテンツ ギャップを探し、それらのコンテンツに優先的に取り組み始めることができます。

ステップ #3 競合他社の分析

これは、コンテンツ ギャップ分析を行う際の最後のステップです。競合他社のギャップ分析は、コンテンツ内のさらなるギャップを見つけるのに役立ちます。

競合他社の Web サイトを参照する際には、何を分析する必要がありますか?

競合他社のコンテンツ

競合他社のコンテンツと、競合他社が扱っているトピックを確認する必要があります。競合他社のキーワードが上位にランクされているのに、自分はそうでないキーワードを調べます。

Semrush キーワード ギャップ ツールを使用すると、こうした競合他社のキーワード ギャップを簡単に見つけることができます。競合他社がランク付けしているすべてのキーワードのリストが表示されますが、あなたの Web サイトはランク付けされていません。

競合他社のコンテンツと既存のコンテンツとの違いは、 Market Muse などの AI ベースの予測コンテンツ ツールを使用して測定できます。 Market Muse は、SERP の上位 20 件の結果の分析に基づいて、コンテンツ スコアとターゲット スコアを提供します。

競合他社のファネル

競合他社の Web サイトを分析し、訪問者が Web サイト内を移動しているカスタマー ジャーニーを探します。

たとえば、訪問者をブログページから直接お問い合わせページに誘導しているのでしょうか、それともユーザーを育成するために電子書籍、FAQ、ケーススタディなどのページに誘導しているのでしょうか？

Web サイトも同じファネルに従っている場合は、コンテンツ監査のみに重点を置く必要がありますが、Web サイトのファネル戦略に亀裂がある場合は、コンテンツとファネル戦略を監査する必要がある可能性があります。

競合他社とのギャップ分析のプロセスと目的は理解できたと思います。コンテンツギャップ分析は SEO を改善し、コンテンツとユーザージャーニーの溝を修正します。

ギャップ分析を手動で実行するプロセスについて説明しましたが、その一部は時間を節約し、作業を容易にするツールを使用して実行することもできます。

そこで、このプロセスに役立つツールを簡単に見てみましょう。

コンテンツギャップ分析用ツール

コンテンツ ギャップ分析を手動で実行するのが、すべての問題を詳細に把握できる最良のプロセスですが、時間とリソースが不足している場合は、ツールを使用してキーワード ギャップ分析を実行できます。

コンテンツギャップ分析に使用されるツールは次のとおりです。

セムラッシュ

Semrush は、競合他社がランク付けしているにもかかわらず、自社はランク付けされていないキーワードを見つけるためのキーワード ギャップ ツールを提供します。このツールには、競合他社とのキーワードのギャップを分析するための複数のオプションが用意されています。

データを比較するために最大 5 人の競合他社を追加できます。

共有されたキーワードのデータを提供します。

欠落しているキーワード: あなたはランキングされておらず、競合他社がランキングされています。

弱いキーワード: 競合他社のランキング順位があなたよりも優れています。

強力なキーワード: 競合他社と比較して、キーワードでのランクが高くなります。

未開拓のキーワード: 競合他社はランク付けされていますが、それらのキーワードではランクがありません。

固有のキーワード: あなたはそれらのキーワードでランク付けされていますが、競合他社にはランクがありません。

これらすべてのデータ ポイントは、希望する方法でデータを分析するのに役立ち、キーワード、位置、ボリューム、キーワードの難易度、意図によるフィルターなどの高度なフィルターを使用してデータを柔軟にフィルターできるようになります。

全体として、Semrush キーワード ギャップ ツールは詳細なキーワード ギャップを提供することでプロセスを容易にします。

アーレフス

Ahrefs コンテンツ ギャップ ツールも、 Semrush キーワード ギャップ ツールと同じ機能を実行できます。また、すべての Web サイトのキーワード ランキングを分析し、Web サイトのキーワードのギャップを見つけます。

また、キーワード、検索ボリューム、キーワードの難易度、自社のランク、競合他社のランクも表示されます。キーワードの交差、検索ボリューム、難易度、CPC、単語数、およびキーワードによってデータをフィルタリングできます。

これら 2 つは、SEO に必要なほぼすべての目的を達成する、業界で最も信頼できる SEO ツールです。

マーケットミューズ

Market Muse を使用すると、Web サイト上の既存のコンテンツと SERP の上位の結果との間のコンテンツのギャップを分析できます。

このプラットフォームは AI アルゴリズムを使用して、SERP の結果に 100 点満点のスコアを割り当てます。それに基づいて、目標コンテンツスコアのワード数を提供し、キーワード配信戦略を提案します。新しいコンテンツでも同様に機能します。

このツールは、競合他社のコンテンツを簡単に分析できるため、デジタル マーケティング ツールに追加するのに最適です。

コンテンツギャップ分析に関するよくある質問

SEOにおけるコンテンツギャップ分析とは何ですか?

コンテンツギャップ分析は、競合他社と比較して既存のコンテンツのギャップを見つけ、Web サイト上のユーザージャーニーの問題を特定するプロセスです。これには、訪問者のジャーニーの意図に沿った、不足しているトピックを見つけることが含まれます。

コンテンツのギャップを埋めるにはどうすればよいでしょうか?

コンテンツのギャップは、対象ユーザーの目標と意図に従ってユーザー ジャーニーをマッピングすることで埋めることができます。また、Web サイト上の既存のコンテンツのコンテンツ監査を実行し、競合他社のコンテンツを分析して何が機能しているかを確認することによっても行うことができます。

結論

コンテンツ ギャップ分析により、欠落しているコンテンツの正確な詳細が得られ、ユーザー ジャーニーの穴を修正できるため、コンテンツ構造をさらに改善することができます。

ユーザー ジャーニー間のギャップを修正することで、Web サイトのトラフィックを改善し、Web サイトからのオーガニック コンバージョンを向上させるのに役立ちます。コンテンツギャップ分析は、Web サイトの SEO を改善するためにすべての Web マスターが検討すべき重要なアクティビティです。