ローカル SEO: マーケティング担当者のための包括的なガイド

現在、地元企業は厳しい競争に直面しています。このため、マーケティング担当者は企業をローカルでランク付けするのが難しいと感じています。このデジタル マーケティング コンポーネントがどのように機能するかを確認するには、ローカル SEO に関するこのガイドを参照してください。

SEO はオンライン ビジネスだけを対象としたものではありません。オフラインの製品やサービスを提供する人々もローカル SEO に依存しています。理由は簡単です。美容師や電気技師を探している人は、検索エンジンを使用して、近くでこれらのサービスを提供している人を探します。

ビジネスのローカル SEO で優れた能力を発揮したいマーケティング担当者または SMB オーナーの場合、この投稿は役立つでしょう。

ローカルSEOとは何ですか?

ローカル SEO とは、ローカルエリア向けに SEO を実行すること、または特定の地域向けに Web サイトを最適化することを意味します。ショップ、レストラン、サービスプロバイダー代理店など、ローカルで機能するビジネスを経営している場合、このアプローチは不可欠です。ローカル SEO を使用すると、Web サイトまたは Web ページを地元の顧客が行ったクエリに対してランク付けできます。

ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化すると、顧客がオンラインでもオフラインでも簡単に Web サイトを見つけられるようになります。これとは別に、ローカル SEO で上位にランクされるために他のテクニックを試すこともできます。

なぜローカルSEOが必要なのでしょうか?

• Google マイ ビジネス プロフィールやバックリンクの構築など、ローカル SEO のために実行するアクティビティにより、オンラインでの認知度が高まります。
• より多くの地元顧客があなたのビジネスを発見すると、オフライン ストアへの客足が増えます。
• 最近では、ローカルで買い物をすることを好む人が増えているため、ローカル SEO を使用すると、こうした新しいビジネス チャンスを探ることができます。
• 社内サービスを提供している場合、ローカル SEO は電話や Web サイトへのアクセスを増やすのに役立ちます。
• この SEO 戦略を使用すると、企業はオンラインとオフラインの評判をより良い方法で管理できます。
• これにより、あなたのビジネスやサービスに対する肯定的なレビューをより多く集めることができ、最終的にはより多くの顧客を獲得することができます。

ローカルSEOとオーガニックSEOの違い

ローカル SEO とオーガニック SEO はどちらも、Web サイトやビジネスを検索エンジン向けに最適化することを意味しますが、ビジネスの目的は異なります。オーガニック SEO とは、地域、国内、または世界的なキーワードで自然にランク付けされる戦略を意味します。一方、ローカル SEO は、より多くの人をオフライン ストアに誘導するために、視聴者に近いサービスを検索するローカル キーワードまたはクエリでのランキングに焦点を当てます。

ローカル SEO ではレビューとローカルでの人気が重要ですが、オーガニック SEO ではバックリンクとオンページ SEO を獲得する必要があります。ただし、どちらもビジネスの成長において重要な役割を果たしており、どこに投資するかは予算とデジタル マーケティング ポリシーによって異なります。

ローカルSEOに影響を与える主な要因

Google ビジネス プロフィール (旧称 Google マイ ビジネス/GMB)

ビジネスのローカル SEO 戦略を策定する際、Google ビジネス プロフィールが最も重要な要素となります。この Google ツールを使用すると、あなたのビジネスを無料で参加させることができます。 Google は、ローカル検索で企業をランク付けする際に、この点を高く評価しています。

まず、 Web サイト でビジネス リスティングを作成し、必要な検証を実行する必要があります。リスティングが公開されると、写真、営業時間、連絡先情報、Web サイトの URL、道順などの情報を更新してプロフィールを最適化できます。また、新しいコンテンツで定期的に更新することも忘れないでください。

キーワード調査

適切なキーワードとクエリをターゲットにすることは、効果的なローカル SEO 戦略の基礎です。これを使用すると、ターゲット ユーザーが検索している用語を確実に可視化できます。したがって、ローカル SEO にはランダムなキーワードを選択する余地がありません。

ドメインに関連し、地元の顧客の間で人気のある適切なキーワードとキー フレーズを使用する必要があります。キーワード リストを微調整するには、キーワード調査ツールを活用するのが最善の方法です。キーワード リストには、キーワード検索ボリュームなどの追加データも含まれています。

リンクビルディング

ローカル検索のランキングに影響を与えるもう 1 つの重要な要素は、リンク構築です。 Web サイトが権限のあるドメインからリンクを取得していることを確認する必要があります。バックリンクの数に注目するだけでは十分ではありません。リンクするドメインがビジネスおよびターゲットの場所に関連していることを確認する必要があります。

この問題に対する簡単な解決策の 1 つは、対象の地域または場所に属する権威ある Web サイトをターゲットにすることです。エアコンの修理サービスを提供する場合、美容 Web サイトよりも HVAC ヒント Web サイトからリンクを取得する方が役立ちます。地元の Web サイトからのゲスト投稿を通じてリンクを集めたり、地元の組織と提携したりできます。

地元の引用

ローカル引用は NAP データとも呼ばれます。これは、オンライン ポータルやディレクトリにあなたの会社名、住所、連絡先情報が記載されることを指します。サードパーティの Web サイト、ソーシャル メディア、地元のビジネス ディレクトリは、地元の引用を入手できる注目に値するプラットフォームです。

これらの引用により、地元の顧客はあなたのビジネスをシームレスに見つけることができます。さらに、ローカルランキングにもプラスの影響を与えます。したがって、ローカル検索結果で上位にランクされるためには、質の高い基本的な引用を取得することを目指す必要があります。ほとんどのプラットフォームでは引用を直接管理できるため、正確なデータを提供する必要があります。

オンページSEO

オンページ SEO は、ランキングを強化し、より多くのオーガニック トラフィックを獲得できる Web ページ最適化の技術と戦略です。高品質のブログやビデオ コンテンツ、見出しの最適化、メタ ディスクリプション、HTML タグ、イメージ タグなど、Web サイト上で行う SEO アクティビティはすべてオンページ SEO です。

Web ページのさまざまな場所にターゲット キーワードを含めると、検索エンジンはそれらのページがそのキーワードに関して信頼できるものであると判断し、上位にランク付けします。

また、Web サイトの読み込み速度が遅いことを確認してください。ページの読み込みに時間がかかるほど、ユーザー エクスペリエンスが低下し、検索エンジンでのランクが低くなります。市場で入手可能な複数のツールを使用して、Web サイトの速度をテストできます。

ローカル SEO 戦略を立てる方法

競合他社の分析

ローカル検索で上位にランクするには、ローカルの競合他社を上回らなければなりません。そのためには、競合他社がランク付けされているキーワードなど、競合他社のパフォーマンスを分析する必要があります。

また、上位にランクさせるためのバックリンクのソースと戦略もチェックしてください。さらに、どのキーワードがあなたのビジネスやウェブサイトに適しているかを見つけてください。

ローカルSEOキーワード調査

ローカル SEO で成功するには、戦略に適切なキーワードを含める必要があります。 Google のキーワード プランナー ツールは、ビジネスの専門分野に基づいてローカル キーワードを見つけるのに最適な方法です。

ただし、同じ目的で他のプラットフォームを使用することもできます。また、企業はこれらのツールから特定のキーワードの検索ボリュームを知ることができます。

すべての検索エンジン向けの地図の最適化

ローカル SEO について言えば、各検索エンジンの個々の場所のリストがランキングに影響を与えます。したがって、さまざまなマシンからローカル検索トラフィックを取得するには、Bing Places など、利用可能な各プロファイルを要求して最適化する必要があります。

GMB を通じて Google マップの位置と方向を最適化できますが、Apple Maps Connect でビジネス データを更新することは Apple マップにとって重要です。

ローカルコンテンツ戦略

地元の問題に関連したコンテンツほど地元顧客の注目を集めるものはありません。オフィスがあるローカル シナリオや、ビジネスで最近起こった変化について個別のブログを書くことができれば、これらのロケーションで上位にランクされる可能性があります。

地域に特化した Web ページを作成し、Web サイトにビデオやインタビューを含めることも、ローカル SEO に役立ちます。

サイトのテキスト要素

地元企業にとって、地元のキーワードに合わせて Web サイトのホームページを最適化することは理想的な戦略ではありません。ここでは、幅広い顧客ベースにサービスを提供できる、最も機会の多いキーワードに焦点を当てる必要があります。

また、ホームページのキーワードを使用して、ページ上のコンテンツ、見出し、メタデータを最適化します。ただし、すべての場所を表示するかどうかに応じて、企業はユーザーが場所で検索できるツールをホームページに追加する必要があります。

ローカルSEOツールを使用したスケーラビリティ

多くの支店を持っている企業や国内または世界的に事業を展開している企業にとって、スケーラビリティを維持することは困難です。すべてのページでレビュー管理と情報更新が定期的に行われるように、従業員を割り当てる必要があります。

ローカル SEO ツールを使用すると、戦略が完全に拡張可能であることを確認できます。これらの自動ツールを使用すると、引用作成という面倒なタスクを簡単に実行できます。

スキーマの作成

ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化したい企業は、構造化データ マークアップとも呼ばれるローカル ビジネス スキーマを適用する必要があります。これは、検索エンジンがあなたの所在地と検索クエリとの関連性を簡単に理解できるように、Web ページに含める追加コードを指します。

企業は、製品やサービスごとにスキーマを追加して、それらに焦点を当てることができます。 Web サイトのスキーマの内訳を確認したい場合は、Google の 構造化データ テスト ツールを 使用してください。

ローカルSEO監査

ウェブサイトにローカル検索での表示を妨げる​​ような欠陥はありませんか?これらの抜け穴は、ローカル SEO 監査によって特定できます。これにより、コンバージョンを増やすためにどの最適化要素を優先する必要があるかを把握できます。ローカル SEO 監査には、キーワードのレビュー、競合他社の分析、Web サイトの技術監査が含まれます。

地域コミュニティ

中小企業を経営している場合は、地理的に近いことや、地元の他の企業と共有している親しみやすさを活用することに害はありません。コミュニティ内の他の地元プレーヤーに連絡を取り、Web サイトへのリンクを提供してもらうことができます。したがって、新しいビジネスは、ローカルランキングを向上させるバックリンクをすぐに獲得できます。

さらに、地元のニュースメディアにアプローチしてビジネスを宣伝することもできます。このような Web サイトからオーソリティのバックリンクを取得できれば、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。

ランキングに役立つローカル SEO の主な要素

ドメイン権限

ドメイン権限 (DA) は、ローカル検索を含むすべての検索結果のランキングにおいて重要な要素です。 Moz によって開発され、Web サイトの権威を表します。あなたの Web サイトの DA が高い場合、Web サイトよりも DA が低い競合他社よりも上位にランクされる可能性が高くなります。

引用

昔はイエローページがありましたが、今ではオンラインディレクトリに取って代わられています。これらのディレクトリにあるあなたのビジネスに関する情報は、引用として知られています。これらは、権威ある Web サイトからローカル バックリンクを取得するだけでなく、正確で一貫したビジネス情報を広める優れた情報源でもあります。これらはどちらもローカル SEO にプラスの影響を与えます。

住所の近さ

近接性は、ローカル検索結果でのランキングを決定する要素の 1 つです。その理由は、検索エンジンは検索者の利便性を重視しているからです。あなたのビジネスが顧客の所在地に近いほど、あなたのビジネスが検索結果でランク付けされる可能性が高くなります。

質の高いバックリンク

ローカル SEO ランキングを高め、権威を高めるには、Web サイトへのバックリンクが必要です。ただし、やみくもにできるだけ多くのバックリンクを作成しないでください。

バックリンクの数よりも、バックリンクを取得する Web サイトの品質と関連性の方が重要です。ローカル ビジネスの場合は、ドメインに関連する他の信頼できる Web サイトからバックリンクを取得するようにしてください。

SEOの要素

一般的なページ上のオーガニック SEO 要素も、ローカル検索で Web サイトを上位に表示する原因となります。 Web ページには、適切に最適化されたメタ タイトル、メタ ディスクリプション、タグ、スラッグ、見出し、代替テキストが必要です。また、ウェブサイトの関連するウェブページを相互にリンクします。

NAP データの一貫性

NAP (名前、住所、電話番号) データが異なるプラットフォームで一貫性がない場合、ローカル ランキングが妨げられます。したがって、Google ビジネス プロフィール、Bing Maps、Facebook、Instagram、Yelp など、主要な引用 Web サイトすべてに正確なビジネス情報を含める必要があります。 DA リストの高いディレクトリに矛盾なくデータを置くようにしてください。

信頼性の構築

顧客は信頼できるビジネスを選択したいと考えています。 Google などの検索エンジンも、ランキングの決定要素として考慮しています。視聴者の間で自分の信頼性を築き、証明する最善の方法は、オンラインで肯定的なレビューを獲得することです。

ソーシャル メディア プロフィール、Google プロフィール、その他のローカル評価サイトに人々が残した評価とレビューは、より良いランキングを獲得する上で重要な役割を果たします。さらに、信頼性を高めるために、レビュー (肯定的または否定的) に返信する必要があります。

結論

ローカル SEO は、潜在的な顧客、特に近隣に住んでいる顧客に対して望ましい可視性を実現するための強力なアプローチです。適切な戦略は、実店舗のビジネスが市場空間で繁栄するのに役立ちます。

ここで説明した要素に従って、「近くの検索」であなたのビジネスや製品を簡単にランク付けできます。