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使用するモバイル測定パートナー (MMP)


モバイル アプリの人気とエンゲージメントを高め、広告キャンペーンを実行して成長を維持したい場合は、信頼できるモバイル測定パートナー (MMP) が必要です。 MMP はモバイル アトリビューション データの適切な分析を支援するためです。

ユーザーが PC や PlayStation でプレイしたいゲームをオンラインや小売店で検索していた時代はもう終わりました。以前は、選べる選択肢が少なかったのです。現在、何千ものゲームアプリがあります。この実践は、e コマース、オンライン教育、メッセージング、ソーシャル メディアなどの他のモバイル アプリにも当てはまります。

現在、アプリはターゲット ユーザーがいるあらゆる場所にリーチしており、最適なメディアは広告です。しかし、広告の掲載結果が良好かどうかはどうやってわかるのでしょうか?その答えは、MMP によって分析されたモバイル アトリビューション データであり、各タッチポイントをリンクするユーザー ジャーニー マップを作成します。大手モバイル アプリ開発会社が使用している、信頼性の高い MMP プラットフォームをいくつか紹介します。

モバイル アトリビューションとは何ですか?📉

モバイル アトリビューションとは
モバイル アトリビューションとは

モバイル アトリビューションは、モバイル アプリ業界における原因と結果の間の点を結び付けるオンライン マーケティング データ分析テクノロジーです。たとえば、チームが開発したゲーム アプリを宣伝するために Facebook または Google 広告キャンペーンを実行しているとします。

ここで、アプリのインストール数が増加していると考えてみましょう。マーケティング業界では、それを単に広告キャンペーンに関連付けることはできません。広告 (原因) とユーザーの反応 (効果) に関するいくつかのデータを収集し、データ ポイントを通じてそれらを相互に帰属させる必要があります。

モバイル広告キャンペーンのアトリビューションにより、ユーザーのインストール、紹介、製品購入、サービスの購読などを促すモバイル アプリに関する興味深い事実がわかります。何がユーザーの最も興味をそそるかがわかれば、顧客を維持するためにモバイル アプリのその部分に投資できます。婚約した。

このマーケティング手法は、インストール数を増やすか、販売目標到達プロセスを通じてユーザーが購入決定を下せるように誘導することで、アプリの収益を最大化することを目的としています。

なぜモバイル アトリビューションが必要なのでしょうか?

モバイル アプリのマーケティング担当者とモバイル アプリ開発リーダーは、以下の理由からこのマーケティング手法を使用する必要があります。

リターゲティング戦略の改善

モバイル広告キャンペーンのデータ アトリビューションにより、ユーザーがインストールするためにアプリのページにアクセスしたがインストールしなかったユーザー ジャーニーの中で、壊れたチェーンなどの重要なデータ ポイントが明らかになります。このようなレポートを抽出して、ユーザー ジャーニーを即興で作成したり、ユーザーのターゲットを変更して新しい顧客や購読者を獲得したりできます。

広告詐欺の防止

モバイル アトリビューションは広告詐欺の防止に役立ちます
モバイル アトリビューションは広告詐欺の防止に役立ちます

モバイル測定パートナー ツールは、広告キャンペーン データの詳細な分析を実行して、偽のクリックやインストールを発見できます。 MMP プロバイダーはこれらのソースを報告するため、広告詐欺を阻止するための措置を講じることができます。

セールスファネルの有効性をテストする

製品の購入やサブスクリプションを促進するためのセールスファネル戦略にもお金を払っていると考えてみましょう。マーケティング データ分析により、セールス ファネルもユーザー ジャーニーの一部であることが判明した場合、その有効性を簡単にテストできます。

ROIの計算

実際には、広告キャンペーンに料金を支払うと、アプリの開発に投資することになります。したがって、企業の投資家は、そのような支出に対する投資収益率 (ROI) を知りたいと考えるかもしれません。モバイル広告のアトリビューション データは ROI データに役立ちます。

ブランドエンゲージメントの増加

モバイル測定パートナー サービスでブランド エンゲージメントを向上
モバイル測定パートナー サービスでブランド エンゲージメントを向上

どのアプリの機能やサービスがユーザーを喜ばせ、より多くのインストールへの紹介を促進するかがわかれば、それらの要素を具体的に即興で用意したり、積極的に宣伝したりできます。最終的には、オンラインでのブランドの存在感とエンゲージメントが向上します。

賢明に投資してより良い収益を獲得しましょう

有料広告キャンペーンは、費用のかかるマーケティング コンポーネントです。したがって、結果を取得する適切なプラットフォームとユーザー ベースで広告を掲載するだけで済みます。これは、MMP サービス プロバイダーからのモバイル広告データ アトリビューション データを持っている場合にのみ実行できます。最終的には、マーケティング コストが減少するにつれて収益が増加します。

モバイル アトリビューション モデル

さまざまなモバイル アトリビューション モデル
さまざまなモバイル アトリビューション モデル

#1.ファーストタッチ モデルでは、顧客がクリックし、最終的に販売またはインストールに至った開始タッチポイントにアトリビューション クレジットが付与されるとしています。

#2.逆に、ラストタッチ モデルでは、顧客がアプリからアイテムを購入したり、アプリをインストールしたりするためにクリックした最後の広告がクレジットされます。これは、モバイルアプリのマーケティング担当者の間で最も一般的に使用されているアトリビューション モデルです。

#3.マルチタッチ アトリビューション モデルもあります。各メディアまたはプラットフォームに重み付けされた割合のクレジットを割り当て、いくつかの手順を経てユーザーにアプリのインストールまたは購入を促します。

モバイル測定パートナーは何をするのですか?

モバイル測定パートナーは何をするのか
モバイル測定パートナーは何をするのか

#1. MMP は、データ収集のためにすべての広告発行者とネットワークに単一の統合広告ソフトウェア開発キット (SKD) を提供します。したがって、さまざまな広告ネットワーク用に個別の SDK をインストールしたり、モバイル アプリに不要なコードの負担をかけたりする必要はありません。

#2. MMP は、モバイル アトリビューションのための不偏データの単一ソースです。これらのプラットフォームは、広告キャンペーンのパフォーマンス、何が問題だったか、どこを改善すべきかなどを簡単な言葉で示すクリーンなレポートを提供します。

#3.一部の MMP は、SDK スプーフィング、クリック フラッディング、クリック スパム、インストール ハイジャッキング、クリック インジェクション、広告スタッキングなどの広告詐欺をブロックするツールを提供する場合があります。

ここでは、モバイル広告キャンペーンを成功させるための最良の MMP をいくつか紹介します。📱

アプリフライヤー

Appsflyer は、モバイル広告のアトリビューションを追跡するための主要なツールの 1 つです。リターゲティング アトリビューション、マルチタッチ アトリビューション、設定可能なアトリビューション ウィンドウなどの高度な機能が付属しています。このような機能により、モバイル アプリのマーケティング担当者はマーケティング目標を簡単に達成できます。

MMP ツールには、零細、中小企業、スタートアップ、エンタープライズなどの幅広いビジネス カテゴリに適した 3 つの異なるサブスクリプション プランが付属しています。広告予算が​​限られている場合は、ゼロ プランから始めることができます。これには、有料アドオンの 30 日間の無料トライアル、ディープ リンク、顧客リダイレクト、スマート バナー、基本的なマーケティング分析などのサービスが含まれます。

Appsflyer は、保持率レポートやコホート分析などの高度なレポートに優れています。これらのレポートは、ソース、国、生のユーザー データ、アプリのバージョンに基づいてカスタマイズすることもできます。さらに、これらのレポートをデータ視覚化ツールや Power BI などのビジネス インテリジェンス ツールに簡単にエクスポートできます。

調整する

Adjust も、広告キャンペーン アトリビューション分野で信頼できる企業の 1 つです。アトリビューション管理を超えた包括的なソリューションを提供します。

主要なデータ集約プラットフォームの 1 つである Acquired.io は、Adjust と提携し、すべてのモバイル広告キャンペーンに単一の使いやすいマーケティング ダッシュボードを提供します。これは、商品名 Adjust Automate としてブランド化された、完全に自動化されたマーケティング分析製品です。入札管理やマーケティング予算の割り当てなどの自己実行ワークフローを作成できます。

この MMP ツールを検討するもう 1 つの要因は、広告詐欺防止のためのアクティブなモジュールです。まず、最初の防御として、悪意のあるコードやスクリプトがクライアントの広告キャンペーン エコシステムに侵入するのをブロックします。

Adjust はまた、企業買収を通じて Unbotify のサイバーセキュリティを強化しました。したがって、MMP プラットフォームは、何らかの方法で偽のユーザーまたは加入者としてクライアントのアプリに侵入する広告詐欺ボットも排除します。

Branch.io

Branch.io は、モバイル アプリ マーケティング担当者にとって人気のあるアトリビューションおよびリンク プラットフォームでもあります。アプリのインサイトとアプリの使用に関する顧客エクスペリエンスを重視する場合は、Branch を試してください。既存の販売チャネルを活用してユーザーを喜ばせ、収益を増やすのに役立ちます。

Branch 統合アプリに関するレポートによると、このモバイル測定パートナー プラットフォームを使用するマーケティング担当者は、モバイル アプリの最大 3.5 倍の顧客生涯価値 (LTV)、年間最大 48% の成長率、および最大 200モバイルアプリの収益が % 増加しました。

このツールは、モバイル アプリの対象ユーザーを引き付けるためのリンクを提供します。このようなリンクベースのアクティビティは、潜在的な見込み客をアプリのインストールまたは購入に導きます。したがって、Branch は単なるコンバージョン分析ツールではありません。また、購入、サブスクリプション、モバイル アプリのインストールの促進にも役立ちます。

ローカリティクス

より有意義な方法でアプリ ユーザーとつながりたいと思いませんか?パーソナライズされた広告キャンペーンを配信して、モバイル アプリへのユーザー エンゲージメントを高めたいと考えていますか?次世代モバイル アプリのマーケティングおよび分析ツールであるLocalyticsを試すことができます。

この MMP ソフトウェアは、さまざまな広告ネットワークや次のニッチな分野の多様な顧客からの複雑な広告キャンペーン データを処理できます。

  • 小売と電子商取引
  • 旅行とホスピタリティ
  • メディアとエンターテイメント
  • 金融サービスと保険
  • 電気通信

Localytics を使用すると、他のサードパーティ データ コネクタや分析ツールを統合することもできます。たとえば、Movable Ink をツールとリンクすると、ユーザーが好むカスタマイズされた画像やビデオを配信できます。

コチャバ

アプリマーケティング担当者の中には、Kochavaがマーケティング データ アトリビューション エコシステムの新しいプレーヤーであると言う人もいるかもしれません。しかし、この MMP プラットフォームは、その機能やマーケティング テクノロジーの提供と比較して、非常に過小評価されています。 Kochava は、多数のアプリ マーケティング サービスを提供することで、アプリ データ アトリビューションの一般名になろうと競い合っています。

このモバイル測定パートナー サービス プロバイダーは、広告キャンペーン実行者やアプリ マーケティング担当者向けに社内アプリ トラフィック インデックスをすでに開発しています。次の広告キャンペーンに向けて、高品質のマーケティング ネットワーク、不正行為の少ないオンライン マーケティング チャネル、信頼できる顧客ベースを簡単に選択できるようになりました。 Kochava トラフィック インデックスを参照することで、生産的な時間を大幅に節約できます。

Kochava は、マーケティング アトリビューション分析サービスに加えて、マーケティング戦略実験のための A/B 多変量テストなどの付加価値サービスも提供しています。また、Kochava を通じてモバイル アプリ ユーザーにプッシュ通知を送信することで、アプリのエンゲージメントを簡単に高めることができます。

その Unified Audience Platform は、顧客セグメントの特定、アプリのインタラクションに応じたオーディエンスの整理、アプリの顧客の活性化、マーケティング キャンペーンの最適化に役立ちます。このツールの最大のセールスポイントは、アプリのトラフィック データを Kochava と共有すると、ほとんどの基本機能を無料で使用できることです。

特異な

Singular は、マーケティング分析とアトリビューションのための優れた機能を備えたフルサービスのマーケティング プラットフォームです。 MMP サービスの一部として、モバイル アトリビューション、ディープ リンキング、SKAdNetwork アトリビューション、不正防止などの厳選された製品を提供しています。

同社のアプリ アトリビューション サービスを使用すると、SMS、モバイル アプリ、ウェブサイト、テレビ、紹介、電子メールなど、ほぼすべての広告キャンペーン チャネルの広告データを測定できます。さらに、ウェブからアプリ、クロスデバイス、ディープリンク アトリビューションを通じて、さまざまな広告プラットフォームにわたるリエンゲージメントと獲得に関するレポートを生成できます。

マーケティング パフォーマンス分析のために、タッチポイント アトリビューションを外部データ コネクタに接続します。したがって、すべてのキーワード、キャンペーン、クリエイティブ アセット、広告発行者に関する豊富で詳細なパフォーマンス データを取得できます。

タップストリーム

Tapstream開発チームは、この製品をモバイル アプリ マーケティング用の完全なツールキットとして販売しています。 Hootsuite、WebMD、Microsoft、Twitch、SPRING などの世界有数のモバイル アプリの一部は、モバイル アトリビューションにこの MMP サービス プロバイダーを使用しています。

Tapstream モバイル測定パートナーまたは MMP
Tapstream モバイル測定パートナーまたは MMP

クライアントのアプリ マーケティング キャンペーンについてレポートし、コンバージョンを促進するために、Tapstream は、Analytics、Deep Links、App Invites、Campaign Landers などの一連の製品を提供しています。アプリ マーケティング担当者は、分析モジュールを使用して広告キャンペーンの成功を測定し、トラフィック ソースを発見できます。

次に、ディープ リンク ツールを使用して、既存または新規ユーザーを有料のアプリ内コンテンツに誘導し、コンバージョンごとに収益を増やすことができます。さらに、アプリ購入やインストール キャンペーン用のカスタム ランディング ページをデザインすることで、新しいユーザーを獲得できます。最後に、ユーザーが他の人にアプリを紹介するときに、App Invites モジュールを利用してインセンティブを与えることができます。

天神

マーケティング予算を最適化する必要がある場合や、広告キャンペーンを強化するためにユーザーレベルのデータにアクセスする必要がある場合にも、 Tenjinを試してみることもできます。次のような個別のサービス モジュールがあります。

天神MMPプラットフォームWebサイト
天神MMPプラットフォームWebサイト
  • アプリのインストールまたは購入を促進するユーザーの獲得
  • ROI、LTV、広告収益を 1 か所で視覚化する広告収益ダッシュボード
  • DataVault プラットフォームとサイエンスには、アプリのマーケティング担当者がアプリやサービスを改善するために使用できる数百万のユーザーレベルのデータが格納されています。

マーケティング キャンペーンの予算と戦略に応じて、Tenjin からアドバンストまたはプロのサブスクリプションを取得できます。ただし、新しいアプリ開発者または初心者のアプリ マーケティング担当者の場合は、基本サービスの無料プランから始めることができます。

最後の言葉💻

最高のパフォーマンスを誇るモバイル測定パートナーを把握したので、簡単に選択することができます。上記のツールのほとんどは、モバイル アトリビューション データの分析とアプリのパフォーマンスのレポートという標準サービスを提供します。

ただし、追加機能、使いやすさ、手頃な価格設定、スケーラブルなサブスクリプション パッケージなどを提供するツールがいくつかあるため、モバイル アプリの成長戦略に合ったものを選択してください。

MMP に加えて、モバイル アプリのマーケティング キャンペーンが期待する結果を得ることなく予算を超えてしまうクリック詐欺からの保護も必要です。

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発表: モバイル測定 2.0