使用するモバイル測定パートナー (MMP)

モバイルアプリの人気とエンゲージメントを高め、広告キャンペーンを実行して成長を維持したい場合は、信頼できるモバイル測定パートナー (MMP) が必要です。 MMP はモバイルアトリビューションデータの適切な分析を支援するためです。

ユーザーが PC や PlayStation でプレイしたいゲームをオンラインや小売店で検索していた時代はもう終わりました。以前は、選べる選択肢が少なかったのです。現在、何千ものゲームアプリがあります。この実践は、e コマース、オンライン教育、メッセージング、ソーシャルメディアなどの他のモバイルアプリにも当てはまります。

現在、アプリはターゲットユーザーがいるあらゆる場所にリーチしており、最適なメディアは広告です。しかし、広告の掲載結果が良好かどうかはどうやってわかるのでしょうか?その答えは、MMP によって分析されたモバイルアトリビューションデータであり、各タッチポイントをリンクするユーザージャーニーマップを作成します。大手モバイルアプリ開発会社が使用している、信頼性の高い MMP プラットフォームをいくつか紹介します。

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モバイルアトリビューションとは何ですか?📉

モバイルアトリビューションは、モバイルアプリ業界における原因と結果の間の点を結び付けるオンラインマーケティングデータ分析テクノロジーです。たとえば、チームが開発したゲームアプリを宣伝するために Facebook または Google 広告キャンペーンを実行しているとします。

ここで、アプリのインストール数が増加していると考えてみましょう。マーケティング業界では、それを単に広告キャンペーンに関連付けることはできません。広告 (原因) とユーザーの反応 (効果) に関するいくつかのデータを収集し、データポイントを通じてそれらを相互に帰属させる必要があります。

モバイル広告キャンペーンのアトリビューションにより、ユーザーのインストール、紹介、製品購入、サービスの購読などを促すモバイルアプリに関する興味深い事実がわかります。何がユーザーの最も興味をそそるかがわかれば、顧客を維持するためにモバイルアプリのその部分に投資できます。婚約した。

このマーケティング手法は、インストール数を増やすか、販売目標到達プロセスを通じてユーザーが購入決定を下せるように誘導することで、アプリの収益を最大化することを目的としています。

なぜモバイルアトリビューションが必要なのでしょうか?

モバイルアプリのマーケティング担当者とモバイルアプリ開発リーダーは、以下の理由からこのマーケティング手法を使用する必要があります。

リターゲティング戦略の改善

モバイル広告キャンペーンのデータアトリビューションにより、ユーザーがインストールするためにアプリのページにアクセスしたがインストールしなかったユーザージャーニーの中で、壊れたチェーンなどの重要なデータポイントが明らかになります。このようなレポートを抽出して、ユーザージャーニーを即興で作成したり、ユーザーのターゲットを変更して新しい顧客や購読者を獲得したりできます。

広告詐欺の防止

モバイル測定パートナーツールは、広告キャンペーンデータの詳細な分析を実行して、偽のクリックやインストールを発見できます。 MMP プロバイダーはこれらのソースを報告するため、広告詐欺を阻止するための措置を講じることができます。

セールスファネルの有効性をテストする

製品の購入やサブスクリプションを促進するためのセールスファネル戦略にもお金を払っていると考えてみましょう。マーケティングデータ分析により、セールスファネルもユーザージャーニーの一部であることが判明した場合、その有効性を簡単にテストできます。

ROIの計算

実際には、広告キャンペーンに料金を支払うと、アプリの開発に投資することになります。したがって、企業の投資家は、そのような支出に対する投資収益率 (ROI) を知りたいと考えるかもしれません。モバイル広告のアトリビューションデータは ROI データに役立ちます。

ブランドエンゲージメントの増加

どのアプリの機能やサービスがユーザーを喜ばせ、より多くのインストールへの紹介を促進するかがわかれば、それらの要素を具体的に即興で用意したり、積極的に宣伝したりできます。最終的には、オンラインでのブランドの存在感とエンゲージメントが向上します。

賢明に投資してより良い収益を獲得しましょう

有料広告キャンペーンは、費用のかかるマーケティングコンポーネントです。したがって、結果を取得する適切なプラットフォームとユーザーベースで広告を掲載するだけで済みます。これは、MMP サービスプロバイダーからのモバイル広告データアトリビューションデータを持っている場合にのみ実行できます。最終的には、マーケティングコストが減少するにつれて収益が増加します。

モバイルアトリビューションモデル

#1. ファーストタッチモデルでは 、顧客がクリックし、最終的に販売またはインストールに至った開始タッチポイントにアトリビューションクレジットが付与されるとしています。

#2. 逆に、 ラストタッチモデル では、顧客がアプリからアイテムを購入したり、アプリをインストールしたりするためにクリックした最後の広告がクレジットされます。これは、モバイルアプリのマーケティング担当者の間で最も一般的に使用されているアトリビューションモデルです。

#3. マルチタッチアトリビューションモデル もあります。各メディアまたはプラットフォームに重み付けされた割合のクレジットを割り当て、いくつかの手順を経てユーザーにアプリのインストールまたは購入を促します。

モバイル測定パートナーは何をするのですか?

#1. MMP は、データ収集のためにすべての広告発行者とネットワークに単一の統合広告ソフトウェア開発キット (SKD) を提供します。したがって、さまざまな広告ネットワーク用に個別の SDK をインストールしたり、モバイルアプリに不要なコードの負担をかけたりする必要はありません。

#2. MMP は、モバイルアトリビューションのための不偏データの単一ソースです。これらのプラットフォームは、広告キャンペーンのパフォーマンス、何が問題だったか、どこを改善すべきかなどを簡単な言葉で示すクリーンなレポートを提供します。

#3.一部の MMP は、SDK スプーフィング、クリックフラッディング、クリックスパム、インストールハイジャッキング、クリックインジェクション、広告スタッキングなどの広告詐欺をブロックするツールを提供する場合があります。

ここでは、モバイル広告キャンペーンを成功させるための最良の MMP をいくつか紹介します。📱

アプリフライヤー

Appsflyer は、モバイル広告のアトリビューションを追跡するための主要なツールの 1 つです。リターゲティングアトリビューション、マルチタッチアトリビューション、設定可能なアトリビューションウィンドウなどの高度な機能が付属しています。このような機能により、モバイルアプリのマーケティング担当者はマーケティング目標を簡単に達成できます。

MMP ツールには、零細、中小企業、スタートアップ、エンタープライズなどの幅広いビジネスカテゴリに適した 3 つの異なるサブスクリプションプランが付属しています。広告予算が限られている場合は、ゼロプランから始めることができます。これには、有料アドオンの 30 日間の無料トライアル、ディープリンク、顧客リダイレクト、スマートバナー、基本的なマーケティング分析などのサービスが含まれます。

Appsflyer は、保持率レポートやコホート分析などの高度なレポートに優れています。これらのレポートは、ソース、国、生のユーザーデータ、アプリのバージョンに基づいてカスタマイズすることもできます。さらに、これらのレポートをデータ視覚化ツールや Power BI などのビジネスインテリジェンスツールに簡単にエクスポートできます。

調整する

Adjust も、広告キャンペーンアトリビューション分野で信頼できる企業の 1 つです。アトリビューション管理を超えた包括的なソリューションを提供します。

主要なデータ集約プラットフォームの 1 つである Acquired.io は、Adjust と提携し、すべてのモバイル広告キャンペーンに単一の使いやすいマーケティングダッシュボードを提供します。これは、商品名 Adjust Automate としてブランド化された、完全に自動化されたマーケティング分析製品です。入札管理やマーケティング予算の割り当てなどの自己実行ワークフローを作成できます。

この MMP ツールを検討するもう 1 つの要因は、広告詐欺防止のためのアクティブなモジュールです。まず、最初の防御として、悪意のあるコードやスクリプトがクライアントの広告キャンペーンエコシステムに侵入するのをブロックします。

Adjust はまた、企業買収を通じて Unbotify のサイバーセキュリティを強化しました。したがって、MMP プラットフォームは、何らかの方法で偽のユーザーまたは加入者としてクライアントのアプリに侵入する広告詐欺ボットも排除します。

Branch.io

Branch.io は、モバイルアプリマーケティング担当者にとって人気のあるアトリビューションおよびリンクプラットフォームでもあります。アプリのインサイトとアプリの使用に関する顧客エクスペリエンスを重視する場合は、Branch を試してください。既存の販売チャネルを活用してユーザーを喜ばせ、収益を増やすのに役立ちます。

Branch 統合アプリに関するレポートによると、このモバイル測定パートナープラットフォームを使用するマーケティング担当者は、モバイルアプリの最大 3.5 倍の顧客生涯価値 (LTV)、年間最大 48% の成長率、および最大 200モバイルアプリの収益が % 増加しました。

このツールは、モバイルアプリの対象ユーザーを引き付けるためのリンクを提供します。このようなリンクベースのアクティビティは、潜在的な見込み客をアプリのインストールまたは購入に導きます。したがって、Branch は単なるコンバージョン分析ツールではありません。また、購入、サブスクリプション、モバイルアプリのインストールの促進にも役立ちます。

ローカリティクス

より有意義な方法でアプリユーザーとつながりたいと思いませんか?パーソナライズされた広告キャンペーンを配信して、モバイルアプリへのユーザーエンゲージメントを高めたいと考えていますか?次世代モバイルアプリのマーケティングおよび分析ツールである Localytics を試すことができます。

この MMP ソフトウェアは、さまざまな広告ネットワークや次のニッチな分野の多様な顧客からの複雑な広告キャンペーンデータを処理できます。

小売と電子商取引
旅行とホスピタリティ
メディアとエンターテイメント
金融サービスと保険
電気通信

Localytics を使用すると、他のサードパーティデータコネクタや分析ツールを統合することもできます。たとえば、Movable Ink をツールとリンクすると、ユーザーが好むカスタマイズされた画像やビデオを配信できます。

コチャバ

アプリマーケティング担当者の中には、Kochava がマーケティングデータアトリビューションエコシステムの新しいプレーヤーであると言う人もいるかもしれません。しかし、この MMP プラットフォームは、その機能やマーケティングテクノロジーの提供と比較して、非常に過小評価されています。 Kochava は、多数のアプリマーケティングサービスを提供することで、アプリデータアトリビューションの一般名になろうと競い合っています。

このモバイル測定パートナーサービスプロバイダーは、広告キャンペーン実行者やアプリマーケティング担当者向けに社内アプリトラフィックインデックスをすでに開発しています。次の広告キャンペーンに向けて、高品質のマーケティングネットワーク、不正行為の少ないオンラインマーケティングチャネル、信頼できる顧客ベースを簡単に選択できるようになりました。 Kochava トラフィックインデックスを参照することで、生産的な時間を大幅に節約できます。

Kochava は、マーケティングアトリビューション分析サービスに加えて、マーケティング戦略実験のための A/B 多変量テストなどの付加価値サービスも提供しています。また、Kochava を通じてモバイルアプリユーザーにプッシュ通知を送信することで、アプリのエンゲージメントを簡単に高めることができます。

その Unified Audience Platform は、顧客セグメントの特定、アプリのインタラクションに応じたオーディエンスの整理、アプリの顧客の活性化、マーケティングキャンペーンの最適化に役立ちます。このツールの最大のセールスポイントは、アプリのトラフィックデータを Kochava と共有すると、ほとんどの基本機能を無料で使用できることです。

特異な

Singular は、マーケティング分析とアトリビューションのための優れた機能を備えたフルサービスのマーケティングプラットフォームです。 MMP サービスの一部として、モバイルアトリビューション、ディープリンキング、SKAdNetwork アトリビューション、不正防止などの厳選された製品を提供しています。

同社のアプリアトリビューションサービスを使用すると、SMS、モバイルアプリ、ウェブサイト、テレビ、紹介、電子メールなど、ほぼすべての広告キャンペーンチャネルの広告データを測定できます。さらに、ウェブからアプリ、クロスデバイス、ディープリンクアトリビューションを通じて、さまざまな広告プラットフォームにわたるリエンゲージメントと獲得に関するレポートを生成できます。

マーケティングパフォーマンス分析のために、タッチポイントアトリビューションを外部データコネクタに接続します。したがって、すべてのキーワード、キャンペーン、クリエイティブアセット、広告発行者に関する豊富で詳細なパフォーマンスデータを取得できます。

タップストリーム

Tapstream 開発チームは、この製品をモバイルアプリマーケティング用の完全なツールキットとして販売しています。 Hootsuite、WebMD、Microsoft、Twitch、SPRING などの世界有数のモバイルアプリの一部は、モバイルアトリビューションにこの MMP サービスプロバイダーを使用しています。

クライアントのアプリマーケティングキャンペーンについてレポートし、コンバージョンを促進するために、Tapstream は、Analytics、Deep Links、App Invites、Campaign Landers などの一連の製品を提供しています。アプリマーケティング担当者は、分析モジュールを使用して広告キャンペーンの成功を測定し、トラフィックソースを発見できます。

次に、ディープリンクツールを使用して、既存または新規ユーザーを有料のアプリ内コンテンツに誘導し、コンバージョンごとに収益を増やすことができます。さらに、アプリ購入やインストールキャンペーン用のカスタムランディングページをデザインすることで、新しいユーザーを獲得できます。最後に、ユーザーが他の人にアプリを紹介するときに、App Invites モジュールを利用してインセンティブを与えることができます。

天神

マーケティング予算を最適化する必要がある場合や、広告キャンペーンを強化するためにユーザーレベルのデータにアクセスする必要がある場合にも、 Tenjin を試してみることもできます。次のような個別のサービスモジュールがあります。

アプリのインストールまたは購入を促進するユーザーの獲得
ROI、LTV、広告収益を 1 か所で視覚化する広告収益ダッシュボード
DataVault プラットフォームとサイエンスには、アプリのマーケティング担当者がアプリやサービスを改善するために使用できる数百万のユーザーレベルのデータが格納されています。

マーケティングキャンペーンの予算と戦略に応じて、Tenjin からアドバンストまたはプロのサブスクリプションを取得できます。ただし、新しいアプリ開発者または初心者のアプリマーケティング担当者の場合は、基本サービスの無料プランから始めることができます。

最後の言葉💻

最高のパフォーマンスを誇るモバイル測定パートナーを把握したので、簡単に選択することができます。上記のツールのほとんどは、モバイルアトリビューションデータの分析とアプリのパフォーマンスのレポートという標準サービスを提供します。

ただし、追加機能、使いやすさ、手頃な価格設定、スケーラブルなサブスクリプションパッケージなどを提供するツールがいくつかあるため、モバイルアプリの成長戦略に合ったものを選択してください。

MMP に加えて、モバイルアプリのマーケティングキャンペーンが期待する結果を得ることなく予算を超えてしまうクリック詐欺からの保護も必要です。