動画マーケティング キャンペーンを成功させるための 6 つの最も重要な要素

動画マーケティングは、視聴者にリーチし、ビジネスを成長させるための非常に影響力のある方法です。しかし、最近ではインターネット上でビデオが不足しているわけではありません。

毎日何百万もの動画が公開されているので、もしあなたの動画が魅力的でなければ、それらの潜在顧客とマーケティング予算に別れを告げることができます。

コンテンツの絶え間ない流れを超えて、ビデオ マーケティング キャンペーンを実行するにはどうすればよいでしょうか?あまり頭をかきむしる必要はありません。成功するすべての動画キャンペーンには、いくつかの基本的な要素があります。以下のヒントに従えば、あなたのビデオが視聴者の間で注目を集める可能性が大幅に高まります。

知るか？ウイルス感染する可能性もあります。

視聴者を見つける

あなたは、製品の誇大広告を生み出すことがわかっている広告についての優れたアイデアを持っています。

どうして知っていますか？

まあ、それは本当に素晴らしいアイデアだから、それが方法です。

多くのクリエイティブ マーケティング担当者が広告をデザインするときにこのように考えています。彼らは素晴らしいアイデアとフックを概念化しますが、それらのアイデアが必ずしも視聴者の共感を呼ぶとは限りません。

この代表的な例は、自動車メーカーである 日産自動車の 1996 年の広告「Toys」 です。史上最も人気のある自動車コマーシャルであり、これまでで最も受賞した広告の 1 つとみなされている「おもちゃ」は、大量の誇大宣伝を引き起こしましたが、 日産の売上高は 3% 近く減少しました 。この広告は確かに感動的でしたが、適切な行動を促すものではありませんでした。

以下のことを理解するには、大量の対象調査が必要です。

• あなたの聴衆は誰で構成されていますか
• 広告キャンペーンがターゲットとする層
• 視聴者が魅力的だと感じるもの
• 何が彼らに行動を起こさせるのか

お金を使う前に、視聴者を見つけて、適切な種類の価値を提供する方法を確実に理解してください。

ストーリーを語る

広告、製品ビデオ、説明のいずれであっても、優れたマーケティングビデオのほとんどはストーリーを伝えます。高品質のビデオでは、そのストーリーの主人公は顧客です。 15 秒から 2 分でストーリーを語るのは必ずしも簡単ではありませんが、消費者を中心にストーリーを構築することが、永続的な印象を残す鍵となります。

ストーリーとは、視聴者があなたの製品やサービスとの生活を想像できるようにする仮説的な状況です。彼らの生活は何が改善されましたか?どのような問題が解決されましたか?どのような危機が回避されましたか？

説得力のあるストーリーを作成するには、ターゲットの人生における実際の問題に取り組むことから始めます。上の日産のコマーシャルは、中産階級の男性のステータスへの欲求を訴えています。冒険好きな主人公は危険を逃れ、（ヤッピーのケン人形から）女の子を盗み、自由を獲得します。

あなたの製品は何を提供しますか?力？愛情？時間？多くの潜在的な答えがあり、それぞれが視聴者にさまざまな方法でインスピレーションを与えます。

あらゆる詳細を計画する

さて、概念的な雲から頭を出して数字の話をしましょう。可能な限り最高の広告キャンペーンを実行するための予算があり、映画スタッフに支払う毎日、その大部分が蒸発します。そのため、マーケティング チームは、誰かが「記録」ボタンを押す前に、すべてを計画する必要があります。

完全な市場調査を行い、各ビデオの脚本を作成し、各ショット/シーンのストーリーボードを作成し、撮影/編集スケジュールを作成し、各ビデオをいつどこで公開するかを計画し、結果を測定する方法を決定する必要があります。

これで、コンテンツを作成する準備が整います。

堅実なビデオ マーケティング キャンペーンを計画するには時間がかかり、短期的には成果がゼロになる可能性があります。しかし、最終的には、より少ない予算で、より予測可能なキャンペーンを実行できるようになります。

予算内で品質を最大化

マーケティング担当者はブレ​​インストーミングの段階で少々熱中する傾向があり、予算内では実現不可能と思われるアイデアを思いつくことがあります。もちろん、最も極端な考えは放棄されるべきです。同時に、少しの創造性でオリジナリティや品質を維持できるのであれば、決して犠牲にしてはいけません。

たとえば、空撮映像や外国の風景などの高価なショットをストック映像として安価に購入できます。撮影は必要ありません！すべての 効果音は オンラインで購入することもできるため、制作コストを節約できます。日産は「おもちゃ」の広告にヴァン・ヘイレンの曲を使用するために数百万ドルを費やした。ストック ライブラリから 無料の音楽 を使用すると、何千もの音楽を節約できます。音楽が必要な感情的な効果を生み出す限り、それがオリジナルであるかどうかは関係ありません。

適切なチャネルで宣伝する

適切なターゲット調査を行っていれば、視聴者にリーチできる場所がわかるはずです。あとは、いつビデオを投稿するか、どのように視聴者と関わるかを決めるだけです。複数のソーシャル メディア プラットフォームに同時に広告を大量に送信したくない場合があります。 1 つのみに投稿することで反応を評価し、広範囲にリリースする前に変更を加えられる可能性があります。

また、商品が掲載される場所に基づいて、ターゲットが商品をどのように認識するかにも留意してください。若い顧客は TikTok でアクティブに活動しているかもしれませんが、年配の視聴者がブランドの確立されたアイデンティティから逸脱した TikTok 動画に遭遇した場合、ブランドに対する認識が異なる可能性があります。

事実と空想が優れたビデオ マーケティング キャンペーンを生み出す

なぜこれほど多くの動画マーケティング キャンペーンが印象に残らないのでしょうか?研究やデータに重点​​を置きすぎる人もいます。創造性に没頭してターゲット市場のことを忘れてしまう人もいます。

真実を言えば、優れたマーケティング キャンペーンには、事実に基づいた調査と素晴らしい創造性のバランスが必要です。計画段階ではマーケティング担当者が創造性を発揮できるようにしますが、制作に大金を費やす前に、彼らの期待を現実に固定させます。これらは、動画マーケティング キャンペーンを成功させるための要素です。