電子メール マーケティングでダブル オプトインを使用してコンバージョンを高めるにはどうすればよいですか?

多くの人がこの時代における電子メールの関連性に懐疑的ですが、実際のところ、電子メール マーケティングは長年にわたって顧客の獲得と維持に人気の方法であり続けています。

あらゆる規模の企業に適したマーケティング チャネルである電子メール マーケティングの収益は、2023 年に 世界で 110 億ドル に達すると推定されています。

電子メール マーケティングは、最も古いインターネット コミュニケーション チャネルであるにもかかわらず、ソーシャル メディアと並んでその関連性を維持しており、これまで以上に急速に成長し続けています。

さまざまな電子メール マーケティング担当者やブランドで使用されている一般的な概念は、「ダブル オプトイン」です。このプロセスは、新しいユーザーがメーリング リストにサインアップするたびに実行され、最初の電子メールによって確認ページにリダイレクトされます。

そうは言っても、ダブル オプトイン メールの仕組みとその仕組みについては議論すべきことがたくさんあります。

この記事では、この電子メール オプトイン方法の技術的特徴と、それを使用してコンバージョンを増やす方法について詳しく説明します。

何を求めている？始めましょう。

ダブルオプトインメールとは何ですか?

「確認済みオプトイン」とも呼ばれるダブル オプトインは、ユーザーが電子メール リストにサインアップするたびに発生し、その後、アクションを完了するためのリンクが記載された確認電子メールがユーザーに送信されます。

ユーザーが「購読の確認」ボタンをクリックした後でのみ、電子メール マーケティング リストに正式に追加されます。

この方法により、スパムメール アドレスがメール リストに含まれる可能性が低くなります。ニュースレターにサインアップするボット アカウントはリストに含まれないため、スパム トラップを除外し、送信者の評判を保護するのに役立ちます。

これはユーザーにとって追加のステップであるため、ビジネスやトピックへの関心のレベルを測定する優れた方法であり、エンゲージメント率の向上と戦略の結果につながります。

購読者を失うことをためらうマーケティング担当者はたくさんいますが、あなたの製品やサービスを購入しようとしている人は、追加の手順を踏んで購読を確認するでしょう。したがって、あなたから購入することに興味がある人を特定するための素晴らしいハックです。

積極的で関心の高い電子メール リストは、非アクティブで興味のない人のリストよりもはるかに優れています。

ダブルオプトインを使用して電子メールを最適化する

ダブルオプトイン許可の実践は、多くの場合、リストの増加にとって不必要で有害であると考えられています。ただし、正しく使用すると、送信者の情報を保護し、到達性の問題が発生するため、電子メール マーケティング キャンペーンの改善に役立ちます。

そうは言っても、ダブル オプトインを使用する際には留意する必要がある点がいくつかあります。

しかしその前に、最も重要な質問に答えることが重要です。

ダブルオプトインはどのように機能しますか?

サインアップ フォームに電子メールが入力されるか、登録またはダウンロードの一部としてサインアップ ボックスが事前にチェックされたままになっている場合、同社は電子メール内のリンクをクリックしてサブスクリプションを確認するための手順を記載した確認電子メールをユーザーに送信します。

リンクをクリックすると、サブスクリプションが確認され、ウェルカム メールが送信され、続いて他のプロモーション メールが送信されます。あるいは、そうでない場合は、それ以上メールを送信しないでください。

何もしない場合には、メーリングリストから削除することもできます。

電子メールのダブル オプトイン確認を最大化するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

電子メールのダブル オプトイン確認を最大限に活用するためのベスト プラクティス

さらなる措置が必要であることを明確にします。

ユーザーが登録またはサインアップ フォームに詳細を入力した後は、プロセスを完了する必要があることを明確に示したサインアップ確認ページにリダイレクトすることが重要です。

そのための良い方法は、「あと 1 ステップ…」や「受信箱をさらに確認してください…」などのタイトルを追加し、その後にサインアップを確認する指示を追加することです。

考え方は物事をシンプルにすることです。

サインアップ確認ページからバナー、ナビゲーション バー、ソーシャル メディア リンクを削除する場合を除き、見出しと説明を 30 ワード以下に制限します。

件名行で再度強調し、テキストをプレビューする

ランディング ページでさらなるアクションの必要性を明確にしましたが、件名とプレビュー テキストでも同じことを強調する必要があります。

プレビュー テキストを最適化しないままにしないでください。表示または非表示のプリヘッダー テキストを使用します。

受信者の注意をクリックに集中させる

メッセージを強調するために、スクロールせずに見える部分の上に、明るい色の CTA ボタンの横に大きな見出しを表示できます。購読者は電子メールを開くとすぐに同じ内容が表示されます。

主要なテキストは短くしてください (200 ワード以内)。

サブスクリプション電子メールを承認し、オプトイン確認ページで確認します

その人が購読し、オプトイン プロセスを完了したら、ウェルカム メールを送信するか、「確認してくれてありがとう、参加します!」というメッセージを表示します。メッセージ。

関係を前進させるには、ユーザー プロフィールの作成/完成を依頼したり、最高のブログ投稿へのリンクを提供したり、歓迎されていると感じてもらえるウェルカム割引を提供したりすることができます。

ダブルオプトインとシングルオプトイン

オプトインは、電子メール購読者が 1 回か 2 回行動する必要があるかを判断する最良の方法です。

電子メール マーケティングによるコンバージョン率の向上に関しては、シングル オプトインとダブル オプトインのどちらを選択するかが結果に影響を与える可能性があります。

オプトインは、電子メール購読者がリストに追加されるために追加の手順に従う必要があるかどうかを決定します。

シングル オプトインとは、ユーザーまたは購読者が 1 回クリックして購読するだけで、ビジネスからの今後のすべてのメールの受信が開始されることを意味します。シングル オプトインは、自動メールへのサインアップをできるだけ簡単にしたいマーケティング チームに最適です。

これは、潜在的な顧客の膨大なリストを作成したいが、購読者の意図を気にしない場合に最適なオプションです。

あるいは、ダブル オプトインには、データベースに追加される電子メール アドレスを確認するための追加の確認手順が含まれます。この設定を有効にすると、連絡先に確認用のリンクが送信されます。

多くの場合、見込み客の質が向上し、コンバージョン率も向上します。

ダブル オプトイン プロセスは、シングル オプトインとは異なります。シングル オプトインでは、会社は通常、サインアップ フォームに入力されたすべての電子メール アドレスまたはすべてのチェック ボックスを同意として受け入れます。

次のセクションでは、ダブル オプトイン メカニズムを使用することのさまざまな利点について説明します。

ダブル オプトインを使用する利点

ダブル オプトイン メールの使用は非常に有益です。これらの利点には次のようなものがあります。

精度の向上

ダブル オプトインを使用すると、メーリング リストには、電子メールまたは最新情報であなたからの連絡を希望する購読者のみが含まれます。

スパム苦情の減少

リストには通信の受信に明示的に関心を示した人だけが含まれているため、スパムの苦情が寄せられる可能性は低くなります。

高い到達性

電子メール アドレスが確認されていることを考慮すると、ダブル オプトイン購読者がいるメーリング リストの到達率は高くなる可能性があります。

プライバシーの尊重

ダブル オプトインを使用することは、電子メール マーケティングにおける最高の標準を遵守するという取り組みと、購読者候補のプライバシーを考慮していることを示します。

エンゲージメントの向上

ダブルオプトインの購読者は、配信するコンテンツに関心を持ち、興味をそそられる可能性が高く、その結果、開封率とクリックスルー率が高くなります。

ダブル オプトインは広く使用されており、強く推奨されていますが、困難です。ダブル オプトインに関連する問題には、次のようなものがあります。

ダブル オプトインに関する一般的な問題

ダブル オプトイン メールに関連する一般的な問題を以下に示します。

コンバージョン率の低下

ダブル オプトイン プロセスには 2 つの段階があるため、潜在的な購読者の中には確認段階を完了できない可能性があり、その結果、購読者数が減少する可能性があります。

アクティベーションの遅延

シングル オプトイン プロセスではなくダブル オプトイン プロセスを使用してメーリング リストに購読者を追加すると、さらに時間がかかる場合があります。

潜在的な技術的問題

間違った電子メール アドレス、配信できない確認リクエスト、返送された電子メールなどの技術的な問題により、ダブル オプトイン プロセスが妨げられ、新しい購読者をリストに追加できなくなる可能性があります。

到達可能性の問題

ダブル オプトインの確認メールはスパム フィルターに引っかかることが多く、配信率が低下します。

ダブル オプトインには欠点もありますが、それでも、メーリング リストの品質と正確性を確保し、購読者のプライバシーを尊重するための貴重なツールです。

電子メールマーケティングツール

ダブル オプトイン プロセス、その利点、および課題を理解できたので、次は人気のある電子メール マーケティング ソフトウェアを詳しく見てみましょう。

#1. オムニセンド

Omnisend は、電子商取引企業が電子メール、SMS、プッシュ通知、その他のチャネルを通じて顧客にリーチし、関与できるように設計された電子メール マーケティング ソフトウェアです。

ウェルカム メール、注文フォローアップ メール、カート放棄リマインダーなど、さまざまな組み込みの自動キャンペーンを提供し、企業の売上とエンゲージメントの向上を支援します。

Shopify、BigCommerce などの一般的な電子商取引プラットフォームを統合し、顧客データのインポートや電子メール キャンペーンの自動化を容易にします。

Omnisend は、無料、標準、プロの 3 つの料金プランを提供しています。料金はメールを送信する人数によって異なります。最大 250 人の加入者の場合、標準プランは月額 16 ドルから、プロ プランは月額 59 ドルから始まります。

特徴：

• 電子メール、SMS、プッシュ通知などのマルチチャネル マーケティングを促進します。
• 電子メール キャンペーンの作成と設計を簡単にする、使いやすいドラッグ アンド ドロップ エディター
• 自動化されたキャンペーンを使用すると、ターゲットを絞った顧客にアプローチできます。
• ブランドのスタイルやメッセージに合わせてカスタマイズ可能な電子メール テンプレートのライブラリ。

Omnisend は現在、少数の電子商取引プラットフォームとの統合のみを提供しています。さらに、他の電子メール マーケティング ソリューションに比べてコストも比較的高くなります。

電子メール マーケティングに慣れていない場合は、ソフトウェアの使用時に技術的な問題が発生する可能性があります。

#2. メールモード

Mailmodo は、企業による電子メール キャンペーンの作成、送信、追跡を支援する電子メール マーケティング プラットフォームです。電子メールの自動化、A/B テスト、電子メールのデザイン テンプレート、分​​析などの機能を提供し、ユーザーが電子メール マーケティング活動を最大限に活用できるようにします。

中小企業は通常、Mailmodo を使用してメール リストを作成し、ニュースレター、広告メール、その他のメール キャンペーンを購読者や顧客に送信します。

Mailmodo では、シルバー、ゴールド、プラチナ、カスタムの 4 つの料金プランを提供しています。プランは月額約 70 ドルから始まり、最大 500 ドルまでです。

カスタム プランの場合は、営業チームに連絡することをお勧めします。

特徴：

• ユーザーフレンドリーで使いやすいインターフェース
• カスタマイズ可能な幅広い電子メール テンプレート
• 開封率、クリックスルー率、コンバージョン率などのさまざまな指標に関する詳細なレポートと分析
• あらゆる規模の企業に手頃な価格を提供

Mailmodo は、機能が限られた比較的シンプルな電子メール マーケティング ソフトウェアです。サードパーティのツールやサービスとの統合はほとんどありません。

電子メール マーケティングを始めたばかりの場合 (ユーザー数が 500 人未満)、これが適している可能性があります。

#3. 変換キット

ConvertKit は、プロのインフルエンサー、ブロガー、コンテンツ クリエーター向けに特別に設計されています。美しいランディング ページやサインアップ フォームで作品を目立たせることができ、購読者を増やすことができます。

次に、製品発売シーケンスやウェルカム シリーズなどの自動電子メール シーケンスを設定してコンテンツを配信することで、これらの購読者を顧客に変えることができます。

ConverKit には、無料、クリエイター、クリエイター プロの 3 つの料金プランがあります。クリエイターの料金は、最大 300 人の登録者向けに月額 15 ドルから、クリエイター プロは月額 29 ドルからです。 14 日間の無料トライアルも提供しています。

特徴：

• カスタマイズ可能なオプトイン フォームにより、Web サイトやランディング ページと簡単に統合できます。
• 電子メール キャンペーンのカスタマイズと自動化に役立つ高度なセグメンテーションおよび自動化機能。
• ユーザーを支援するライブチャットサポートを含む強力なカスタマーサポート。
• 経済的な価格設定

ユーザーが利用できる電子メール デザインのカスタマイズとサードパーティ ツールとの統合は非常に限られています。

#4. センディンブルー

最高の電子メール マーケティング自動化プラットフォームとして評価されている Sendinblue は、電子メール マーケティング、チャット、CRM 機能を提供するオールインワンのマーケティング プラットフォームです。

これは中小企業向けに作成されており、電子メールの自動化、電子メール テンプレート、レポートなどの機能が含まれています。

このプラットフォームには、ユーザーが加入者や顧客に SMS を送信できる SMS マーケティング機能もあります。 CRM 機能は、顧客情報を保存し、顧客とのやり取りを追跡するための一元化されたデータベースをユーザーに提供し、より良い顧客関係を可能にします。

特徴：

• 手頃な料金設定とあらゆるビジネス規模向けの幅広いプラン
• 直感的でユーザーフレンドリーなインターフェイスにより、電子メールキャンペーンを簡単に作成および管理できます。
• 包括的な SMS およびチャット サポート機能

Sendinblue には、無料、スターター、ビジネス、エンタープライズの 4 つの料金プランがあります。スターター プランは 20 ドルから始まり、ビジネス プランは月額わずか 50 ドルから始まります。エンタープライズ プランを選択する場合は、SendinBlue の営業チームにお問い合わせいただくことをお勧めします。

結論

ダブル オプトインは、購読者が企業からの電子メールの受信に本当に関心があることを保証する便利な電子メール マーケティング戦略です。購読者に電子メール アドレスの確認を要求することで、企業はより価値のある、魅力的な電子メール リストを確立できます。

ダブル オプトインは、企業がハード バウンスやスパム苦情の数を減らすのに役立つため、電子メールの到達可能性を向上させます。

ビジネスオーナーは、ビジネス目標、対象ユーザー、マーケティング戦略に基づいてこのソフトウェアを選択できます。調査によると、SendinBlue と Omnisend は、世界中の企業で一般的に使用されている人気のある電子メール マーケティング ソフトウェアの 1 つです。