2023 年のコンバージョンを向上させる 12 のベスト A/B テスト ツール

この記事では、A/B テストとは正確に何なのかを説明し、例を示し、Web サイトの A/B テストを簡単に行うために活用できる 13 のツールについて説明します。

Truelist によると、 組織の 77% が Web サイトの A/B テストを活用し、60% がランディング ページの A/B テストを実施しています。

物理的な世界で言われているように、「努力は成功の鍵です」。しかし、仮想世界では「テストが成功の鍵」です。

それでは始めましょう!

A/B テストとは何か、なぜ必要なのか

A/B テストは、同じ目的を持つ Web ページの 2 つ以上のバリエーションを同時に比較して、最適なバージョンを見つける方法です。

これは一般に Web サイトやアプリに関連付けられていますが、非常に古くからあるものですが、何が機能し、何が機能しないかを知るための最も効果的な手法の 1 つです。

A/B テストにより推測に頼る必要がなくなり、データに基づいた意思決定が可能になり、確実にプラスの効果が得られます。いずれにせよ、A/B テストは、1990 年代後半に市場で採用されたときと同じではありませんでした。

現在、マーケティング担当者は同じコンセプトをテストに使用していますが、そのテストは非常に不安定な仮想環境で、リアルタイムで行われています。

B2B マーケティング担当者は適格なリードを獲得するのに苦労し、電子商取引ストアはカート放棄率が高く、デジタル メディアは視聴率の低下に悩まされています。

ここで A/B が登場します。これは、コンバージョンファネル内の漏れを特定するのに役立ちます。

Web サイトの A/B テストで得られる顕著な利点をいくつか紹介します。

コンテンツエンゲージメントの向上

コンテンツの A/B テストを行うたびに、何が機能し、何が機能していないかをより深く理解できるようになります。

非効果的な言葉遣い、魅力的ではないブログのタイトル、ユーザーを惹きつけるのに十分ではない Web サイトのコンテンツなどが原因で、コンバージョン率が低い可能性があります。

A/B テストは、Web サイトがすべての問題に対してさまざまなバージョンをテストし、最終的に最適なバージョンを提供するのに役立ちます。

直帰率の低下

A/B テストは、Web サイト全体でのユーザーのアクションを認識します。

これは、ユーザーが Web サイトに長く滞在し、最終的にコンバージョンの向上につながる要素の組み合わせを特定するのに役立ちます。

Web サイトの高い直帰率の背後には、テキストが多すぎる、複雑なナビゲーション、見つけにくい CTA など、いくつかの理由が考えられます。

ただし、A/B テストを実行すると、訪問者の問題点を特定し、ユーザーの全体的なエクスペリエンスを向上させることができます。これにより、Web サイトのコンテンツを効果的に構成し、直帰率を減らすことができます。

コンバージョン率の向上

ウェブサイトのいくつかの側面は顧客を惹きつけ、高いコンバージョンをもたらします。

A/B テストは、どの要素が視聴者を惹きつけ、購入者に変えているかを把握するのに役立ちます。

このマーケティング戦略を使用すると、視聴者にとって何が効果的で何が効果的でないのかを簡単に把握できるようになります。

これは、A/B テストを最大限に活用したブランド Groove のケーススタディです。

Groove がランディング ページの変換をどのように最適化したか

ゴール

Groove のランディング ページの 1 つは、コンバージョン率がわずか 2.3% でした。したがって、彼らの目標は明確でした。それは 、ランディング ページのコンバージョン を増やすことです。

彼らは、コンバージョンが低い理由を見つけるためにマーケティングの専門家と話し合いを始めました。

そのとき、同社はランディング ページで伝えられるメッセージが本来の効果を発揮していないことに気づきました。

ページにどのような変更を加えるべきかを知るために、同社はさらに一歩進んで、実際のユーザーと話を始めました。

テスト

A/B テストのバリエーションでは、同社はまずメッセージに焦点を当てました。彼らは的を射た鮮明なコピーを作成し、それから他の要素をデザインしました。

結果

ウェブページのコピーを最適化することで、同社はコンバージョンをほぼ 2 倍に増やしました。 2.3％から4.3％に上昇しました。

こちらはテスト前とテスト後のランディング ページの画像です。

次に、最高の A/B テスト ツールをいくつか見てみましょう。

VWO

VWO は、企業がデータに基づいた意思決定を行い、成長を促進できるようにする世界有数の Web テストおよび変換最適化プラットフォームです。

VWOの特徴

• マーケティング担当者と開発者向けの強力なエディター: VWO の強力なエディターは、無制限のカスタマイズ、動的な機能、AI 主導のコピー提案を提供します。
• すぐに使えるカスタム ウィジェット: バナー、モーダル、タイマーなどのすぐに使えるカスタム ウィジェットで Web サイトを充実させます。
• 仮説をテストする: テスト プロセスを決定した仮説と関連付けて、テスト結果が期待と一致するかどうかを判断します。
• パフォーマンスの分析: VWO の高度なレポート ツールを使用して革新的でカスタマイズ可能なレポートを取得し、1 つのダッシュボードでより優れた洞察を取得します。
• 統合された行動洞察: リアルタイムのユーザー行動からの洞察をテストデータおよび結果と簡単に統合および比較します。

これまでに、90 か国以上の 2,500 のブランドが 600,000 件以上の実験を実施できるように支援してきました。

このツールは、Vodafone、Toyota、Samsung、eBay などのトップブランドから信頼されています。

AB おいしい

AI を活用した実験、パーソナライゼーション、製品の最適化に関しては、 AB Tasty は A/B テスト カテゴリのトップ 10 企業の 1 つです。

ABテイスティの特徴

• ターゲット セグメント: 組み込みのテンプレートを使用して、細かくパーソナライズされたセグメントを簡単に作成し、視聴者とコンテンツの興味を管理します。
• バリエーションの作成: 非常に強力なドラッグ アンド ドロップ エディターを使用して、ポップアップ、ウィジェット、その他のアドオンを使用して Web サイトを簡単にカスタマイズします。
• 目標の設定: 実験を追跡し、複数の目標の組み合わせを作成して、堅牢な KPI でパフォーマンスを評価します。
• トラフィックの割り当て: 信頼できるデータ ポイントと結果を得るために実験する視聴者のセグメントを簡単に選択します
• データスタック: ユーザージャーニーを360度ビューで分析し、クリックするだけでパフォーマンスデータを分析ツールに転送します。

これまでに 39,000 の Web サイトに対応しており、現在 18,000 を超える Web サイトが AB Tasty を使用して成長を促進しています。

変換する

Convert は、 実績のある A/B テスト ツールを使用してビジネスを成長させます。

Convert も、A/B テスト カテゴリで世界トップ 10 に入るツールです。

コンバートの特徴

• 無制限のテスト: 実行するテストの数や、作成して実験するバリエーションの数に制限はありません。
• シームレスな統合: サードパーティ製ツールを簡単に統合し、無制限の A/B テストを実行できます。
• 高度なターゲティング: 地理的位置、過去の行動、または JS イベントに基づいて訪問者をセグメント化し、テストの正確な結果を取得します。
• 動的テスト: JS エディターでパーソナライズされたテストを作成し、サイトの JS、jQuery、CSS を完全に制御します。
• 高度な DMP プロファイリング: 分散したデータベースからリード スコアなどの一意の識別子を抽出して、テスト戦略を強化し、データに基づいた意思決定を行います。

50,000 以上の Web サイトが顧客向けに Web サイト エクスペリエンスを最適化するのに役立ちました。

フレッシュワークス

Freshworks は 、あらゆる実験ニーズに応える堅牢なプラットフォームです。

フレッシュワークスの特徴

• 簡単に構築できるランディング ページ: Freshworks 誘導エディターを使用して、単純なテキストの変更から高度なコードまで、Web サイトの複数のバリエーションを作成します。
• 収益の最適化: 収益追跡目標を設定してウェブサイトを収益に最適化し、コンバージョン テストの価値を高めます。
• オーディエンスのセグメンテーション: 訪問者の行動属性を追跡し、独自の洞察を生成して、訪問者にとって最善のものとなるように Web サイトを最適化します。
• テストの分析: 時間の経過に伴うコンバージョン、個々のコンバージョン、単一のダッシュボードで達成された結果などの独自の洞察を発見し、テストの影響を理解します。
• 統合されたヒート マップ: 訪問者のアクティビティと、組み込みのヒート マップで何が機能しているかを学びます。

すでに 9,000 を超える Web サイトが Freshwork の実験的サービスを試し、信頼しています。

最適化

Optimizely は 、魅力的なコンテンツ、コマース、最適化で何百万もの顧客から信頼されているデジタル エクスペリエンス プラットフォームです。

オプティマイズリーの特徴

• ターゲティングとパーソナライゼーション: パーソナライズされたメッセージ、オファー、関連コンテンツを組み込むことで、視聴者にとって有益なエクスペリエンスを作成します。
• ビジュアル エディター: 技術的なサポートなしで、魅力的なテキストベースのコンテンツやウィジェットを使用して Web ページをカスタマイズできます。
• 高度な実験: 除外グループなどの業界初の機能を使用して、同じページで複数の実験を実行します。
• CDN A/B テスト: Web サイトのパフォーマンスと速度を妨げることなく、顧客エクスペリエンスのあらゆる側面についてテストと実験を実施します。
• プログラム管理: アイデア出し、管理、レポート作成のための強力なツールを使用してチームの生産性を管理します。

100 万を超える Web サイトを顧客として 抱えており、世界でトップ 5 に入る A/B テスト サイトの 1 つです。

サイトスペクト

SiteSpect は、 コーディングの知識を必要とせずに Web サイトの設計と A/B テストを支援します。サイトのパフォーマンスの向上とコンバージョン率の向上が約束されます。また、ボットやその他のスパム トラフィックから Web サイトを保護します。これは、世界中で トップ 10 に入る A/B テスト プラットフォーム の 1 つです。

SiteSpectの特徴

• ちらつきなし: ちらつきを回避し、すべてのデバイスで比類のない速度を確保するために構築された堅牢なアーキテクチャ
• SPA テスト: シングルページ アプリケーション (SPA) および Angular、React などの広く使用されているテクノロジの最適化をサポートするための、依存しないアプローチ
• 自動最適化: キャンペーンとバリエーションを簡単に分析して、データに基づいた意思決定を行い、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させます。
• 高度なダッシュボード: 主要な指標を測定し、テストとキャンペーンの信頼できる結果を判断するための包括的なダッシュボード
• ビジュアル エディター: SPA と連携し、SiteSpect の強力なドラッグ アンド ドロップ機能を使用して Web ページをすばやくカスタマイズします。

主要なクライアントには、Quill.com、Build.com、Cabela’s などがあります。

アドビターゲット

Adobe Target には、強力な最適化エンジンが付属しています。

Adobe Targetの機能

• モバイル最適化: 独自のモバイル最適化機能により、モバイル ユーザーが求めるエクスペリエンスを提供します。
• マルチアーム バンディット テスト: 最大のトラフィックを自動的に有利なバリエーションに向けて、正確で実用的なテスト結果を取得します。
• 高度なレポート作成: 実験中のあらゆる側面をカバーし、後でグラフやヒート マップなどを使用してわかりやすい方法で表示する、すぐに使用できるレポート機能
• 多変量テスト: 複数の要素を同時にテストして、各要素の寄与を理解します。

このエンジンは、AI を活用したテスト、パーソナライゼーション、自動化をすべて 1 か所で行うのに役立ちます。

その独自の最適化エンジンは、 200,000 を超える Web サイトが 高いコンバージョンを生み出し、収益を増加させるのに役立ちました。

クレイジーエッグ

Crazy Egg は 、コーディングの知識を必要としない使いやすいツールです。ランディング ページや Web サイトの商品ページをテストするのに役立ち、結果をリアルタイムで表示できます。

クレイジーエッグの特徴

• 超簡単なセットアップ: Web サイトでテストしたい Web ページに、ユニークなクレイジーエッグ スニペットを追加するだけで完了です。
• 内蔵テストクリエーター: テストする要素を選択し、アイデアを追加して、数分以内に新しいテストを作成します。
• リアルタイム最適化: テスト結果をリアルタイムで確認し、必要なときに必要な場所にバリエーションを追加して最良の結果を得ることができます。
• シームレスな統合: すべてのアプリとサービスを簡単に統合して、セットアップを迅速かつ手間のかからないものにします。

800,000 を超える Web サイト に対応し、機能しているものを改善し、機能していないものを修正し、Web サイトが新しいアイデアを実験できるようにします。

オムニコンバート

Omniconvert は、 非常に強力なデータ駆動型ツールを使用してビジネスの成長を促進します。 5000 以上の Web サイトが Omniconvert を活用しています。

オムニコンバートの特徴

• URL の分割: ページのさまざまなバリエーションを作成し、さまざまな URL でテストして、どのページと URL がより高いコンバージョンを生成したかを特定します。
• 積み上げテスト: A/B テストで勝ったバリエーションを今後のテストの参照として使用することで、最適化プロセスをスピードアップします。
• カスタマイズ: ビジュアル エディターを使用して簡単な実験を迅速に構築し、高度なエディターを使用して複雑なフロントエンド テストを実行します。
• 高度なレポート: 統計計算ツールやその他の高度なツールを活用して、影響力があり実用的なレポートを作成します。
• 複数の統計: 実験を分析および報告し、望む結果を得るために最適な統計モデルの中から選択します。

このツールは、Whirlpool、Samsung、WWF などのトップ ブランドから信頼されています。

カメレオン

23,000 を超える Web サイトを顧客として持つ カメレオンは 、世界中の A/B テスト Web サイトのトップ 20 の 1 つです。

カメレオンの特徴

• 無制限のテスト: 無制限のテストと実験により、すべてのデバイスのユーザー エクスペリエンスを簡単に最適化します。
• 内蔵シミュレーション: 聴衆の前で仮説を発表する前に、Kameloon の非常に信頼性の高いシミュレーション ツールを使用して仮説をプレビューします。
• オーディエンスのセグメンテーション: 地理的位置、ユーザーの行動などを含む 25 の基準に基づいてオーディエンスをセグメント化します。
• 動的なトラフィック割り当て: テストが終了する前に、Kameloon の多腕バンディットを使用して、トラフィックを勝利のバリエーションに自動的に誘導します。
• フレンドリーなコード エディター: ツールの開発者フレンドリーなコード エディターを使用して、JavaScript などを使用して、複雑でありながらより効果的な実験を作成します。

金融、電子商取引、旅行、メディア、ヘルスケアなどの複数のドメインに対応しています。

擬人化

Personalyze は、 ランディング ページ、コンテンツ、プロモーションなどに対する強力な A/B テスト ツールを使用して、企業が高いコンバージョンを生み出すのを支援します。

パーソナイズの特徴

• オーディエンスのセグメンテーション: コントロール グループを作成してデータ汚染物質を回避し、完璧に達するまで同じオーディエンスのグループを迅速にテストします。
• API と統合: Personalyze のプラグアンドプレイ機能により、CRM を完璧に統合できます
• QA とテスト: Personalyze の強力なシミュレーターを使用して、視聴者に公開する前に実験をプレビューします。
• カスタマイズ: Personalyze の既製のテンプレートを使用して、コンテンツと 20 以上のコードレス ウィジェットを Web サイトにすばやく追加します。

これまでに 1500 以上の Web サイトが Personalyze の A/B テスト ツールの恩恵を受けてきました。

変換する

Convertize は、 予算内でコンバージョンを拡大するための革新的な A/B テスト ソフトウェアを企業に提供します。

Convertizeの特徴

• オートパイロット: 組み込みアルゴリズムにより、実験を実施しながらより多くの訪問者を最もパフォーマンスの高いバリエーションに自動的に転送します。
• ハイブリッド統計: 頻度主義統計とベイズ統計の独自の組み合わせにより、実験結果をより迅速に得ることができます。
• ライトニング モード: バリエーションをテストする際、ライティング モードは、ちらつき効果を避けるために Javascript ピクセルをより軽く、より高速にします。
• 強力な統合: Convertize のソフトウェアをタグ マネージャーに追加するだけで Web サイトにシームレスに統合します。
• スマート エディター: コードを 1 行も使用せずに、Web ページのバリエーションを作成します。

世界中の A/B テスト Web サイトのトップ 20 にランクされています。

結論

Web サイトで優れたコンバージョンを獲得するには、A/B テストを行うことが必要です。もちろん、A/B テストを行わずに得られるコンバージョンには満足しているはずですが、テストを実施するとコンバージョンが増加する可能性が高くなります。

上記の 13 のツールはテスト済みで信頼性があります。ニーズに合ったものを使用し、さらに重要なことに、予算を立てて、時間の経過とともにコンバージョンを増やしてください。

ここで、WordPress でランディング ページを作成する方法を見てみましょう。