2023 年のトップ プログラマティック広告プラットフォーム

私たちは、適切な製品を構築するだけでは十分ではない時代にいます。組織は、イノベーション、テクノロジー、ユーザーへのアクセスのしやすさに加えて、戦略的に健全で、ソーシャル メディアやその他の広告プラットフォームの最新情報と同等の広告計画を策定する必要もあります。

広告のデジタル空間は、広告主と発行者の関係に依存する手動広告と、自動化されたプログラマティック広告の 2 つの分野に大きく分けられます。

この記事では、プログラマティック広告プラットフォームについて説明します。プラットフォームの背後にある基本原則と、それがビジネスにどのような影響を与えるかについて説明します。また、さまざまなプログラマティック広告プラットフォームに関する簡単な情報も提供し、ビジネスの要件に基づいて最適なプラットフォームを見つけられるよう努めます。

プログラマティック広告とは何ですか?

プログラマティック広告は、広告主がパブリッシャーからデジタル スペースを購入する自動化テクノロジーの一種です。プログラマティック広告は、データの洞察と複雑なアルゴリズムを活用して適切なタイミングで適切なユーザーに広告を配信するため、手動広告よりも優れています。

専門家は、この広告形式がリアルタイムで実行されるため、広告主がより効率的に広告スペースに入札できるため、この広告形式を推奨しています。

プログラマティック広告の基本を理解したところで、それがどのように機能するかを見てみましょう。

プログラミング広告はどのように機能しますか?

プログラマティック広告は手動広告と同様に機能しますが、より効率的かつより優れた高度な方法で行われます。広告主とパブリッシャーで構成されます。もう少し深く掘り下げて、その機能を理解してみましょう。

• ユーザーがウェブサイトを開く (発行者)
• Web サイトは、ユーザーに関する関連データを含むインプレッションを収集し、オークションに出品します ( サプライ サイド プラットフォーム を使用)
• 広告主がインプレッションに入札します ( デマンドサイド プラットフォーム を使用)
• インプレッションは最高入札者に配信され、その広告が訪問者に表示されます。

デマンドサイドプラットフォーム

プログラマティック広告プラットフォームのデマンド側は、広告主がパブリッシャーの Web サイト上で広告インプレッションを入札するのを支援する側です。 DSP を使用すると、年齢、場所、性別、過去のオンライン アクティビティなどに基づいてターゲット ユーザーをフィルタリングすることもできます。以下はプラットフォームの一部です。

アドフォーム

Adform は 、現代のマーケティングのために構築されたデンマーク発のグローバルなデマンドサイド プラットフォームです。 DSP は、スケーラブルでモジュール式のオープン アーキテクチャを備えたエンタープライズ テクノロジー Adform フローを使用して、キャンペーン サイクルのシームレスな管理を可能にします。このコンセプトの背後で使用されているテクノロジーは、人間と機械のコラボレーションを強化すると同時に、拡張インテリジェンスを提供してクライアントのビジネス成果を拡大することを目指しています。

アドロール

AdRoll は、 e コマース ブランドがディスプレイ広告、ソーシャル メディア広告、電子メールを迅速に開始するための単一プラットフォームとして機能します。同社のユニークな特徴は、すべてを単一のプラットフォームで行えることです。つまり、合理化されたマーケティング DSP プラットフォームにより、1 つのプラットフォーム、1 つの購入、1 つのログインで収益が増加し、時間を節約できます。

カーテンの背後で使用される学習を続ける人工知能と機械学習テクノロジーにより、企業の日常的なマーケティングが簡素化されます。 AdRoll を使用すると、広告主は製品の要件に応じてターゲット ユーザーをカスタマイズできるようになります。

このプラットフォームは、デジタル広告、ソーシャル メディア マネージャー、電子メール マーケティングの広告を支援します。広告キャンペーンからの実用的なデータを利用して、既存顧客を引き付け、新規顧客を引き付け、収益を拡大する、より戦略的なマーケティング アイデアを実現できます。

AdRoll の顧客には、LOUNGE、Topo Designs、Payton Jewelry、Shady Rays、Exploding Kittens、Head Kandy などの有名人が含まれています。

Google のディスプレイ＆ビデオ 360

DV 360 は 、ディスプレイ アンド ビデオ 360 の短縮版で、プログラマティック広告を購入して実行するための Google のデマンドサイド テクノロジー プラットフォームです。 DV360 の助けを借りて、広告主は幅広いパブリッシャーとつながり、適切なコストで指定された視聴者にリーチできます。

DV360 は、DV360 が直接接続している Google Ad Exchange やその他の広告交換およびネットワーク上の広告スペースを無数のサイト運営者に提供します。 DV360 の主な機能には、スケーラビリティ、対象ユーザーのターゲティング、エンドツーエンドのキャンペーン管理が含まれます。

トレードデスク

これは、世界中の視聴者に広告を提供する オープン インターネット 用に構築されたメディア購入プラットフォームです。 Trade Desk は、 データを活用してブランドを成長させることで、どこにいてもブランドを成長させることができます。

オープン インターネットでは、データを使用してさまざまな Web サイト、アプリ、ポッドキャストで視聴者を増やし、オープンかつ客観的にパフォーマンスを比較できるようになります。オープン インターネットの導入により、The Trade Desk はより強力になり、データ主導型になり、初日から広告を掲載できるようになりました。

The Trade Desk によるインテリジェントなキャンペーンには、メディアの計画と購入、データのアクティブ化、API を使用したカスタマイズが含まれます。トレード デスクが同業他社や同業他社と異なる点は、専任の専門家にアクセスして誰もがデータを活用できるようにすることと、業界の専門家がカスタム ソリューションを作成するために提供するマーケティング アカデミーを提供していることです。

ザンドル – デマンドサイド

Xandr は、 データ対応テクノロジー プラットフォームであり、プレミアム広告のグローバル マーケットプレイスです。デジタルとテレビの交差点における最大のイノベーターであると信じられている Xandr は、効率の向上、供給へのアクセスの向上、広告主への購入戦略の強化、需要へのアクセスの向上、ソリューションの特定へのアクセス、パブリッシャーへのカスタマイズされたサービスを提供します。

Xandr Marketplace は、毎日 67 億インプレッション、193,000 以上のブランド、80 以上のグローバル DSP 統合、1550 以上のダイレクト パブリッシャー、175 以上のグローバル SSP パートナーシップ、および 45 以上のグローバル データ プロバイダー パートナーシップの世界的なリーチを持っています。

アドビ広告クラウド

Adobe は、メディアに関しては巨大企業であり、さまざまな形式でメディアを表示することが広告ではない場合、広告とは何でしょうか。 Adobe Advertising Cloud は 、プログラミングとメディアが出会うプラットフォームです。これは、すべてのメディア、画面、データ、創造性を大規模に統合および自動化することに成功した唯一の独立系広告プラットフォームです。

独立性、透明性、ブランド保護を備えた Adob​​e Advertising Cloud は、異なるソースからの対応するデータを使用します。これにより、統合され調整されたエンドツーエンドの広告スタック キャンペーンを作成できると同時に、総合的な計画、購入、管理、最適化も提供されます。

メディア数学

MediaMath は、 現在および将来のために構築された広告主向けの需要供給プラットフォームの 1 つです。これにより、マーケティングを完全に制御できると同時に、広告主が柔軟に運用し、効率的かつ効果的なオムニチャネル キャンペーンを実施できるようになります。

プログラマティック広告プラットフォームは、進化したユーザー エクスペリエンス、最新のエコシステム、サードパーティ Cookie の廃止に先立ってあらゆる ID システムをサポートする不可知論的なアプローチを提供します。

サプライサイドプラットフォーム

サプライサイド プラットフォーム (SSP) は、パブリッシャーと広告主が、パブリッシャーの Web アプリや Web ポータル、ポッドキャスト、その他のプラットフォーム上のオーディオ、ビデオ、ディスプレイ、モバイルなどの広告在庫の管理、販売、最適化を自動化するのに役立つアドテック ソフトウェアです。 。

これらは、サイト運営者が適切な顧客をターゲットにした最適な広告を確実に広告在庫に充填できるように設計されているため、収益最適化プラットフォームとしても知られています。サプライサイド プラットフォームの原則には、リアルタイム入札、広告ネットワークの最適化、下限価格、レポート、および誰が広告を掲載するかの制御が含まれます。

ザンドル – 供給側

Xandr について は、デマンドサイド プラットフォームのリストですでに説明しました。 Xandr は、サプライサイドのプログラマティック広告プラットフォームとして、さまざまなスクリーンにわたるプレミアム インベントリに対する大規模で洗練されたキャンペーンの主要な目的地です。

また、ブランドの安全性も確保しながら、独自のプレミアム需要の複数のソースに対応することで、需要へのアクセスを向上するグローバル アクセスのワンストップ ショップでもあります。これらは、アドレス可能性とプライバシーに対する業界をリードする多角的なアプローチであるソリューションへのアクセスを提供します。 Xandr によるカスタマイズされたサービスは、柔軟なパートナーシップと信頼性の高いサービスに依存しており、独自のビジネス目標をサポートします。

クリテオ

Criteo は、Commerce Media Platform を使用して最初の部分のオーディエンスを構築、拡張、活性化するのに役立つサプライサイド プラットフォームです。このプラットフォームには、類似オーディエンス、商品のレコメンデーション、ダイナミック クリエイティブの最適化、予測入札のための AI エンジンが有効になっています。

また、この Web サイトは、広告主やパブリッシャーがターゲット ユーザーをより深く理解できるようにする買い物客グラフや、完全な制御と透明性を提供しながら、セットアップが簡単で迅速な広告プラットフォームも提供します。

このプラットフォームには毎日 6 億 8,500 万人のアクティブ ユーザーがおり、オープン インターネット上で幅広いリーチとプレミアムな在庫を持つ数千のパブリッシャーがおり、96 か国で毎日 350 億件の閲覧と購入イベントが開催されています。

パブマティック

PubMatic は、 デジタル広告の将来のサプライ チェーンを提供することで最大の顧客価値を提供するもう 1 つのプラットフォームです。同社の顧客固有のソリューションは、スケーラブルで柔軟なイノベーションを提供するために構築された特殊なインフラストラクチャを活用しています。

PubMatic の公平なアプローチは、透明性を重視し、業界の最も差し迫った問題を解決するソリューションを構築しながら、結果を推進し、制御を提供するためのインベントリ、データ、洞察を提供します。この時計には 1 日あたり 1.2T の広告主の入札があり、毎日 3.3 ペタバイトのデータが処理されます。

アドエクスチェンジ

Ad Exchange は、メディア広告在庫の売買を容易にするマーケットプレイスです。これらのインベントリには、複数の広告ネットワークのディスプレイ、メディア、モバイルが含まれます。在庫価格は、この記事の前半ですでに説明したリアルタイム入札に基づいています。

Ad Exchange は手動の広告よりも優れています。エンドツーエンドで完全にテクノロジー主導であり、人的ミスの余地がなく、取引に関わるすべての人に最善のものを提供できるからです。この取引には当然、リアルタイム オークションを通じて広告スペースを売買する広告主とパブリッシャーが含まれます。ここでは、インターネット上の世界最高の広告交換プラットフォームのいくつかについて説明します。

SmartyAds

SmartyAds は 、広告主とパブリッシャー向けのフルスタック プログラマティック広告広告スケールであり、ビジネスをさらに拡大し、プロセスを合理化し、取引に優先順位を付け、望ましい目標を達成します。彼らは、メディアの購入、販売、データのアクティベーションのための独自のホワイト ラベル ソリューション プラットフォームを提供します。

彼らは Criteo、InMobi、Cheetah Mobile、Google、Opera、Xiaomi、SpringServe と提携しています。彼らは、業界で前例のない成功を収めているため、Media Post、Salesforce ブログ、Forbes, Inc、Entrepreneur で取り上げられています。

スマアト

Smaato は、アクセス可能な広告サーバーと収益化ソリューションを提供するデジタル広告テクノロジー プラットフォームです。高品質のパブリッシャーとプレミアム マーケティング担当者を結び付け、世界中の視聴者を魅了します。このプラットフォームには、毎月 1.8 兆件の広告リクエスト、毎月 13 億人のユニーク ユーザー、1 億 5,000 億の動画広告リクエスト、毎月 4 億 7,000 万人のユニーク視聴者がいます。

Smaato は、広告配信料なしでパブリッシャーや広告主に独自の Smaato を作成する機会を提供します。すべてのデバイス、環境、広告フォーマットをサポートするオムニ チャネル アプローチに従い、高度な自動化システムと人間の専門知識を通じてそれらをサポートします。

OpenX

OpenX は 、業界で最も効率的な技術スタックを備えた、業界をリードするテクノロジーであり、100% クラウドベースのエクスチェンジです。これらは、すべてのデバイス タイプと形式を大規模にカバーしながら、オーディエンスの作成、最適化、入札ガイダンスを支援します。

OpenX の助けを借りて、ファーストパーティ データを使用したり、サードパーティ データを活用したりして、あらゆる段階でオーディエンスを特定し、リーチし、エンゲージメントを高めることができます。

結論

広告の世界はマルボロマンによって変わりましたが、それ以来、それが止まることはありません。テクノロジーが時間の経過とともに継続的に変化するにつれて、ビジネスリーダーによる製品のマーケティング方法における革新が急増していることに私たちは気づきます。デジタル広告交換プラットフォームのおかげで、オンライン企業はビジネスを成長させるために広告スペースを売買することが便利になりました。

これらのプログラマティック広告交換プラットフォームの利点は、完全にテクノロジー主導であり、人工知能と機械学習というニッチ分野で独自に構築されており、適切な視聴者を引き付けるという 1 つの目標のみを提供できることです。

さまざまなタイプのデマンドサイド プラットフォーム、サプライサイド プラットフォーム、Ad Exchange を経験してきましたが、これらが潜在的な視聴者にリーチし、彼らが最も必要としているもの、つまり製品を提供するのに役立つことがわかりました。

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