デジタル マーケティングのプロフェッショナルとして成功したいと思いませんか?オンライン マーケティング戦略をビジネスに活用したいと考えていますか?どちらの場合も、SEO の違いと類似点を理解しておく必要があります。
検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジン マーケティング (SEM) は、デジタル時代のマーケティングのための強力なツールです。 SEO と SEM に関するこの究極のガイドを読んで、これらのマーケティング手法についての基本的なアイデアを開発し、経営者またはビジネスオーナーとしてうまくやっていくことができます。
SEOおよびSEMとマーケティングの関係
マーケティングとは、ブランドのプロモーション、消費者調査、製品調査、販売促進などの実践です。デジタル時代では、マーケティングは完全にオンラインで行われます。ウェブサイト、マーケティングビデオ、マーケティング記事などを活用します。
SEO と SEM は、インターネット上でのマーケティング活動において最も重要な 2 つのテクニックです。これらのツールは互いにまったく異なりますが、相互依存性が高くなります。どちらも、マーケティング目標や目的の達成に積極的に貢献します。
マーケティングレシピの中で SEO と SEM を適切な割合で組み合わせなければ、ビジネスのデジタル マーケティングの取り組みは失敗するか、予算を超過する可能性が高くなります。
検索エンジン最適化 (SEO)
SEO または検索エンジンの最適化は、まさにその言葉の文字通りの意味です。 Google、Bing、Yahoo などの主要な検索エンジンの標準ポリシーに従って、Web サイト、ブログ、または e コマース マーケットプレイスを最適化する必要があります。
Google は 91.43% の市場シェアで検索エンジン市場を独占しているため ( Web FXによる)、ほとんどのデジタル マーケティング担当者は競合他社よりも Google 検索に注目しています。
Web サイトが SEO に準拠すると、Google 検索では Web ページが検索エンジン結果ページ (SERP) の上部に表示されます。したがって、Web サイトのトラフィックが増加し、その見返りとしてランキングが向上し、そのサイクルが動き続けます。
SEOはどのように機能するのでしょうか?
検索エンジンは、価値、権威性の高い情報、アクセシビリティ機能、読みやすさなどを提供するページを上位に表示するという共通の理解があります。
Google の検索エンジン ボットは Web ページをクロールし、そのデータを Web サイト インデックスの巨大なライブラリに保存します。次に、Google の検索エンジン アルゴリズムがこれらすべてのインデックスを調べて、どの Web サイトが優れたコンテンツを提供しているかを把握し、ランク付けします。
SEO 専門家はランク付けするために次のことを行います。
- 権威の高いコンテンツを作成して公開します。
- 検索エンジンのキーワードを戦略的に配置します。
- 魅力的なWebサイトのコピーやコンテンツタイトルなどを制作・掲載します。
- Web サイトとコンテンツを説明的な URL にリンクします。
- 画像とビデオを最適化します。
SEOの長所
- SEO はデジタル マーケティングの安価な形式です。
- 他のマーケティング戦略の基盤として機能します。
- あなたの Web サイトやマーケットプレイスは、インターネット上で長期にわたってより良い存在感を示します。
- SEO は、Web サイトやブログの所有者が高品質のコンテンツを公開できるようにします。
SEOの短所
- SEO は時間のかかるプロセスであるため、多大な労力と忍耐が必要です。
- 社内に優れたコンテンツ作成者がいない場合、SEO にもコストがかかる可能性があります
SEO指標
SEO 指標は、SEO 戦略がうまくいっているかどうかを測定するのに役立ちます。以下は、知っておくべき一般的な指標です。
- Google のオーガニック検索結果の合計クリック数
- 参照元ドメイン
- コアウェブバイタル
- オーガニックトラフィック
- インデックス付きページ
- トラフィックコスト
- キーワードランキング
- クリックスルー率 (CTR)
SEOの種類
SEO対策には以下の3種類があります。
1. オンページSEO
Web サイトの所有者は、検索傾向やキーワードに応じて Web コンテンツをホストします。たとえば、あなたのビジネスが VPN アプリを扱っている場合、製品説明ページ、Web サイトのランディング ページ、ブログ投稿などに VPN 関連のキーワードをいくつか含める必要があります。
2. オフページSEO
オフページ SEO は、ソーシャル メディア、サードパーティの Web サイト (バックリンク)、プレス リリース サイトなどの他のチャネルから Web サイトを宣伝します。
バックリンクは、オフページ SEO の最も信頼できる形式です。権威の高いウェブサイトからのバックリンクは、基本的に、Google SERP でのランク付けに役立つ投票となります。
3. テクニカルSEO
Web サイト、ホスティング設定、サーバー設定を適切に最適化すると、検索エンジン ボットが Web ページを見つけて、そのコンテンツをクロールし、インデックスを作成します。一般にテクニカルSEOとして知られています。
SEOのベストプラクティス
- 素晴らしいタイトル、説明、画像、ビデオ、テキストなどを提供するユニークなコンテンツの作成を目指します。
- Web またはブログのコンテンツの前半のセクションにキーワードを挿入します。
- キーワードを使用して SEO/メタ タイトルとメタ ディスクリプションを最適化します。
- Google Analytics で Web ページを分析し、必要に応じて即興で修正します。
検索エンジン マーケティング (SEM)
SEM は、SERP での Web サイトの可視性を高めるのに役立つデジタル マーケティング戦略です。 SEM には、有料および無料の両方のマーケティング手法が含まれます。
したがって、SEO も SEM の一部です。ただし、SEM には他の有料マーケティング手法もあります。これらは：
- クリックごとの支払いまたは PPC マーケティング
- ディスプレイ広告
- ハイパーローカルSEOとローカルSEO
- 製品やサービスの広告
- すでに購読または購入した人に対するコンテンツや商品のリマーケティング
すべての SEM テクニックに注目する必要はないかもしれません。代わりに、費用対効果の高い方法で最良の結果が得られる方法を選択してください。
SEMはどのように機能しますか?
SEM は、コンバージョンの可能性のある広告を設計および表示する戦略に取り組んでいます。 SEM の専門家は、有料広告を掲載する前に、視聴者、地域、広告プラットフォーム、広告プロバイダーなどのいくつかの要素を考慮します。
効果的な SEM を実現するには、次のことに重点を置く必要があります。
- キャンペーンは製品固有である必要があります。たとえば、最高の IoT デバイスは、消費財やスマート デバイスの広告キャンペーンに使用される必要があります。
- SEM プロジェクトの予算が過剰にならないように、ターゲットのキーワードに入札して賢くキャンペーンを行う必要があります。
- ランディング ページ、広告、キーワードの品質を向上させて、クリック単価 (CPC) を最小限に抑えます。
- SEO を使用して Web サイトのドメイン権限を高めます。
- ビデオ、画像、オーディオ、グラフィックなどの高品質の広告アセットを使用します。
SEM の長所
- SEM はブランドに迅速な結果をもたらします。積極的な成長を目指す企業に最適です。
- SEM の実践は拡張性が非常に高いです。
- SEM 戦略の予算とリソースを細かいレベルで制御できます。
- SEM の PPC キャンペーンは、有料広告のコストを削減するのに役立ちます。
SEMの短所
- あなたのブランドは、SEM のために毎月の予算を確保しておく必要があります。
- 製品、サービス、キーワードをめぐる激しい競争により、SEM の費用が高額になる場合があります。
- SEM は、購入の準備ができているユーザーと消費者のみをターゲットとしています。したがって、残りのユーザーを逃すことになります。
SEO と SEM: 類似点
これらは今日のマーケティング戦略の一部であるため、いくつかの類似点があります。
- 潜在的なユーザーに対する Web サイトの可視性とユーザー間のブランド認知度の向上に貢献します。
- ウェブサイトやランディング ページへの、より関連性の高い質の高いトラフィックを獲得します。
- 視聴者をターゲットにするための関連キーワードを見つけるには、キーワード調査と競合他社の分析が必要です。
- SEO と SEM では、長期的な結果と ROI を得るために継続的なモニタリングと戦略の最適化が必要です。
- SEO および SEM 分析データを通じて視聴者をより深く理解できるようになります。
SEO と SEM: 主な違い
SEO と SEM の類似点がわかったので、次はそれらの違いを確認してみましょう。これら 2 つはいくつかの点で異なるため、このセクションでは最も重要な点に焦点を当てました。
SEOとSEMにかかる時間
多くの場合、企業が SEO と SEM のどちらを選択するかは、キャンペーンを通じてどれだけ早く成功を収めたいかによって決まります。したがって、時間がこれら 2 つを区別する上で重要な役割を果たします。
SEO では、特定のキーワードでページや Web サイトをランク付けするのに数か月、数年かかる場合があります。したがって、トラフィックと売上に関して迅速な結果が必要な場合は、SEM を試すことができます。すぐにあなたのページにトラフィックが集まります。
料金
SEO と SEM にはお金がかかりますが、SEO は SEM よりも安価です。企業は、オーガニック SEO 用のブログの作成、最適化、公開に取り組む SEO チームとコピーライターの社内チームを置くことができます。ただし、SEM の場合は、広告をクリックするたびに検索エンジンに料金を支払う必要があります。
ウェブサイトの可視性
Web サイトの可視性を求めている場合は、SEO をデジタル マーケティング戦略にする必要があります。適切な SEO を使用すると、Web サイトを SERP の上位に表示し、そこに長期間留まることができます。また、SEO により、1 つのブログまたはページが複数のキーワードで確実にランク付けされるようになります。
反対に、SEM では、広告料金を支払うことができる限り、あなたの Web サイトが表示されるようになります。したがって、中小企業の売上を増やす方が有益です。
長期的な価値
ビジネスに複合的または長期的な価値をもたらしたいと考えている場合、SEO が最善の策であることは間違いありません。これにより、Web サイトをクリックしないことを選択した場合でも、検索結果の最上位に留まり、すべてのユーザーに表示されるようになります。一方、SEM の結果は広告キャンペーンまで続くため、短期的なものです。
対象者
SEM 戦略を策定する際、企業は自社の広告を誰に見るかを決定できます。国、性別、年齢、関心など、さまざまな基準を指定してターゲット ユーザーに広告を表示し、コンバージョン率を向上させることができます。
SEO に取り組んでいる間は、そのような範囲はありません。できることは、ページを最適化してランク付けすることだけです。そのキーワードを検索した人は誰でもあなたのウェブサイトやブログを見ることになります。
検索結果
SEO を使用すると、SERP のより多くの領域を利用できます。たとえば、1 つの Web サイトを、注目のスニペット、ナレッジ パネル、「N」ar Me 検索のビジネス プロフィール リスト、People Another Ask リンク、画像などの一部にすることができます。あるいは、SEM を通じて広告の位置、広告表示オプション、サイト リンクを 1 つだけ取得することもできます。
テスト
SEO 戦略がビジネスに効果があるかどうかをテストするには時間がかかります。キーワードの難易度や業種によっては、数か月かかる場合があります。逆に、SEM を使用すると、ペースの速いテストを通じて洞察を収集できます。
クリック率
CTR はクリックスルーレートの略です。さまざまな独立調査機関の調査によると、SEO 結果の CTR は SEM よりもはるかに高いことが示されています。これは、ユーザーがクエリの結果としてあなたの会社の Web サイトを見たとき、それが有料広告ではなくオーガニック検索結果の一部である場合にクリックする可能性が高いことを意味します。
信頼性
通常のユーザーにとって、オーガニック検索結果 (SEO) は広告よりも信頼性が高くなります。企業が自社の広告をトップに掲載するために資金を投資していることは誰もが知っています。しかし、SEO 担当者は、このポジションが得られるものであることを理解しています。さらに、Google のような検索エンジンが Web サイトを上位に表示すると、ユーザーは信頼できると考えます。
交通の可能性
トラフィックの可能性に関して言えば、SEO には無限のチャンスがあります。キーワードで上位にランクすると、そのクエリに対する答えを探しているすべての訪問者を引き付けることができます。 SEM の場合、その可能性は会社の予算と競合他社よりも高い入札能力にのみ依存します。
SEOとSEMを組み合わせる方法とユーザーへの影響
企業は、マーケティング戦略で SEO と SEM を併用して、ユーザーから質の高いトラフィックを獲得できることを覚えておく必要があります。そのために、SEO チームと SEM チームは、より多くの潜在顧客が行動を起こすよう影響を与えるコンテンツ作成戦略とキーワードに取り組む必要があります。
SEO と SEM からメリットを得るために、チームはキーワード調査に取り組み始める必要があります。ランク付けしたいキーワードを見つけて、ユニークでパフォーマンスの高いコンテンツの作成を開始する必要があります。
さらに、SEO チームは、Web サイトへのトラフィックを増やすキーワードに関するデータを SEM チームから取得できます。その後、その情報に基づいたコンテンツを作成できます。
また、ランディング ページが適切に最適化されていれば、組織は広告コンバージョンの可能性が高くなります。したがって、SEO チームは、訪問者が必要な情報を見つけて次のレベルに進み、企業の製品やサービスを購入するために滞在するランディング ページを最適化する必要があります。
SEO チームと SEM チームから得たデータの洞察を組み合わせることで、最大の視聴者を引き付けて売上を増やすためのキラー戦略を考案する際に、より優れた結果が得られます。ただし、SEO と SEM を組み合わせてビジネス分野の成長を確実にする方法を見つけるのはあなた次第です。
結論
上記の記事では SEO と SEM の基本について説明しました。たとえば、SEO と SEM の定義、有用性、欠点などです。さらに、SEO と SEM の基本的な違いと類似点についても説明しました。
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