SEO をマスターする: Google、ワシントン ポスト、フォーブスのガイドラインの概要

オンラインでの認知度を高め、Web パフォーマンスを向上させるには、SEO ゲームで勝つことが必要です。 SEO は優れたコンテンツを取得し、それにふさわしい可視性を与えることができます。有意義な SEO テクニックがなければ、優れたコンテンツは誰にも届かず、忘れ去られたままになってしまうことがよくあります。

では、SEOとは何でしょうか？検索エンジン最適化 (SEO) とは、オーガニック検索を通じてサイトをより見つけやすくするテクニックを実装することです。これは特に Google 検索に当てはまります。すべてのサイトは、ビジネスを促進し、コンバージョンを増やし、ビジネス目標を達成するために、Google の検索結果または強調スニペットの上位 3 位に入る必要があります。

あなたがセルフスターターで SEO をマスターしたい場合は、頼るべき 3 つの重要なガイドがあります。

Google の SEO スターター ガイド

あなたがデジタル パブリッシングと Google 検索の世界に携わっている人であれば、この SEO ガイドは SEO の基礎とベスト プラクティスの完全な概要を説明するのに役立ちます。あなたがライター、SEO スペシャリスト、Web サイト管理者、Web サイト代理店のいずれであっても、適切な SEO を実践することで、ユーザーのサイト エクスペリエンスとオーガニック検索結果を向上させることができます。

#1. サイトが Google に掲載されているかどうかを確認する方法

まず、サイトが Google にインデックスされているかどうかを確認することから始めます。サイトを実行してください: [Web サイト名を挿入] を確認してください。サイトが Google に掲載されていない場合は、次の 4 つの理由が考えられます。

• ポリシーの制限
• 新しすぎるかエラーが発生しました
• デザインが複雑
• サイトのバックリンクが充実している

#2. Google でサイトを取得する方法

Search Essentials の概要に従って、サイトを Google に掲載してみてください。何も保証するものではありませんが、始めるには良いでしょう。

Google Search Essentials は、ウェブベースのコンテンツ、画像、動画のパフォーマンスを向上させたり、Google で表示したりするための要素に関するものです。

技術要件を満たす

Googlebot (Google クローラー) をブロックしないなど、すべての技術要件を満たします。ページは動作可能である必要があり、 サポートされているファイル タイプ でインデックス付け可能なコンテンツがあり、HTTP 200 (success) ステータス コードが生成される必要があります。

URL 検査ツールを使用して HTTP ステータスを確認できます。

スパムを避ける

コンテンツのクローキングとは、人間の訪問者と検索エンジンのクローラーに 2 つの異なるタイプのコンテンツを表示する行為を避ける必要があります。たとえば、検索エンジンにとって、このページはニュース サイトのように見えますが、実際には医薬品を販売するサイトです。

特定の検索クエリをターゲットとする出入口 (ドメインまたはサイト) が多すぎて、宛先が一致しない。有害なリダイレクト、隠しテキストとリンク、キーワードの詰め込み、リンクスパム、過剰なリンク交換などのハッキングされたコンテンツ。リンク交換の場合、Google では、信頼できるリンクとなるよう、rel=”nofollow” または rel=”スポンサー” を使用して各リンクを定義することを要求しています。

AI によって生成または自動化されたコンテンツ、スパムのリダイレクト、ユーザーが生成したスパムやアフィリエイトは、Google のスパム ポリシーに違反する可能性があります。

ベストプラクティスに従う

1. 検索エンジンではなく人々のための信頼できるコンテンツを作成できます
2. 検索クエリを追加して代替テキストと説明を最大限に活用する
3. robots.txt を禁止することで、Google がクロールするデータを制御することもできます
4. 特定の Google プロパティをオプトアウトして、Google が重要なページに重点を置くようにすることができます

#3. Googleにサイトを理解してもらう方法

• HTML ドキュメントの先頭に要素を配置することで、検索クエリを反映した正確でユニークなタイトルを作成できます。
• ページごとに一意のタイトルを作成し、すべてのページで同じタイトルを使用しないでください。
• メタ ディスクリプション タグを使用してページの内容を Google に伝えると、そのページが HTML ドキュメントの先頭に再び表示されます。
• 見出しタグを使用してコンテンツに階層構造を与えることもできますが、使いすぎないように注意してください。
• さらに、構造化データのマークアップをサイトのページに追加すると、販売している商品、場所、イベントのリスト、時間などに最適です。
• 次に、Google リッチリザルト テストで確認します。
• Google 構造化データ マークアップ ヘルパー を使用すると、マークアップをコピー＆ペーストで準備できます。

#4. 検索でのサイトの表示を管理する方法

したがって、Google 検索にはデータをクロールしてユーザーに表示するための一意の URL が必要です。これは、電子商取引サイト上のさまざまなアイテムなどのすべてのオリジナル コンテンツや、翻訳などの変更されたコンテンツに当てはまります。

ホームページからサイト内のナビゲーションを計画することで、サイトの階層を整理できます。地図を使用すると、ユーザーが次にどこに行くのかを確認できます。実際、パンくずリストを使用することもできます。これは、ナビゲーションに役立つ内部リンクです。

検索エンジンがどのページが何にリンクされているかを理解できるように、XML サイトマップを作成します。ユーザー向けのナビゲーション ページを作成することもできます。これは一種のインデックスであると考えてください。

サイトで 404 エラーが表示された場合、サイト エクスペリエンスを向上させるために、ページは有用な作業ページに誘導する必要があります。シンプルで意味のある URL を使用してください。長くなりすぎたり、複雑になりすぎたりしないでください。

#5. Googleの最初のページに表示される方法

簡単な近道はありませんが、Google は上位 3 位以内の結果を得ることができるいくつかのベスト プラクティスを推奨しています。

• Google Search Console を使用すると、ユーザーが何を探しているのか、サイトがいつ表示されるのかを理解できます。
• Google キーワード プランナーを 使用して、キーワードのバリエーションを取得し、視聴者をターゲットにすることもできます。
• 読みやすく、機械ではなく人間向けに最適化された新鮮なテキストを作成します。
• 盗作は完全に避けるべきであり、プログラム/自動化/AI によって生成されたコンテンツも同様です。
• 経験豊富な情報源を提供し、ライター、編集者、寄稿者に関してあなたのサイトに権威があることを確立します
• 直帰率が高くなるため、ユーザーがサイトを適切に閲覧できないような広告は表示しないでください。
• アンカー テキストまたはリンク テキストは、Google やユーザーが何につながっているかを理解できるように、わかりやすく説明的なものにする必要があります。
• アンカー テキスト リンクを目立つようにフォーマットし、簡単に見逃されないようにする
• 誰とでもリンクしないでください。まずは彼らの信頼性を確認してください
• サイトのパブリック コメントが有効になっている場合は、 rel="no follow" を使用してコメント データをクロールしないよう Google に依頼してください。コメント データは保証できないためです。
• 画像の場合、 <picture> などの HTML マークアップを使用してさまざまな画面サイズを表示するか、 loading="lazy" を使用してページの読み込みを高速化します。
• 代替テキストを使用して、サイトのアクセシビリティを促進したり、画像が表示されていないときに説明を提供したりすることもできます。
• 関連性があり、簡潔で説明的なファイル名を付ける

#6. サイトをモバイル対応にする方法

レスポンシブWebデザインは必須です。 Google のモバイル フレンドリー テスト を受けて、何が機能し、何が不足しているかを確認してください。

サイトにブログ ページなどの静的コンテンツが多数ある場合は、Accelerated Mobile Pages (AMP) を使用できます。サイトを高速かつユーザーフレンドリーに保ちます。動的配信を使用すると、異なるバージョンが使用されるだけで、異なるデバイスに同じ URL が使用されるようにすることができます。

＃7。 Google でのパフォーマンスを分析する方法

Google Search Console は、あなたのサイトが Google に表示されているかどうか、またその状況を把握するのに役立ちます。さらに、Google Search Console を使用している場合は、発生したエラーをすぐに確認して修正できます。

サイトマップをテストしたり、クロールを改善するためにサイトマップを送信したりすることもできます。実際、robots.txt ファイルを生成し、すでにクロールされた URL を削除し、タイトルと説明のメタ タグの問題を特定することができます。スパム フィルターに違反した場合は、再審査を受けることもできます。

ワシントンポストによるSEOのベストプラクティス

Web サイトの成功は、SEO と Web パフォーマンスの 2 つの要素によって決まります。

#1. Web パフォーマンスとそのコア要素

Washington Post によると、Web パフォーマンスは 3 つの主要なカテゴリに分類できます。

• コンテンツ配信システム (CDN) を使用して複数のネットワーク サーバーにアセットを分散することに加えて、画像の遅延読み込み、画像、CSS、JavaScript、HTML ファイルの圧縮を実装することで、読み込み パフォーマンス を向上させることができます。
• レンダリング パフォーマンスは 、重要なリソースの数を減らし、スクロールせずに見えるコンテンツの読み込みを優先し、レイアウトのスラッシングや強制的なリフローを回避し、JavaScript のパフォーマンスと実行を最適化することで改善できます。
• 応答性は 、デバイスの互換性を許可し、流体グリッド、柔軟な画像、CSS ベースのソリューションなどの技術を実装することで改善できます。

#2. ウェブサイトの成功のための SEO 要素

SEO には、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO、コンテンツの最適化の 4 つの要素があります。

オンページSEO

タイトル タグは不可欠であり、ユーザーや検索エンジンがページの重要性を理解するのに役立ちます。さらに、ユーザーにプレビューを提供し、クリックスルー率 (CTR) を向上させる説明的なタグを記述することでメタ タグを最適化できます。

実際、 メタ lang タグを使用して、コンテンツの言語を指定することもできます。これは、思っているよりも重要です。さらに、ソーシャル メディア共有でコンテンツをよりリッチなスニペットとして表示するのに役立つ Open Graph メタ タグがあります。メタ ロボット タグを使用して、検索エンジンがページをクロールしたり、リンクをたどったりしないように誘導することもできます。

また、H1、H2、H3、H4 などのヘッダー タグを使用して、検索エンジン向けにコンテンツの階層を確立し、ユーザーにとってより適切な構造/概要を確立する必要があります。

オフページSEO

Web サイトの成功は、サイトにリダイレクトされるバックリンクにも依存します。さらに、それは権威と信頼性を示します。

ソーシャル メディアを使用して、より信頼性の高いバックリンクを取得することもできます。それだけでなく、ゲストの投稿やコンテンツの宣伝もサイトの認知度を高めるのに役立ちます。

テクニカルSEO

読み込みが速いページは、検索結果でも上位に表示されます。ページ速度を最適化し、HTTPS を実装し、サイトを保護します。

さらに、構造化データのマークアップを実装し、JSON-LD を使用したスキーマを使用して、サイトの内容に関する追加のコンテキストを提供できます。

XML サイトマップを用意し、データのクロールとインデックス作成を改善するために robots.txt ファイルを構成します。それだけでなく、正規タグを使用すると、どのコンテンツがオリジナルであるかを検索で理解するのに役立ちます。

コンテンツの最適化

魅力的で新鮮、そして高品質なコンテンツを作成します。実際、適切なキーワードタグ付けを使用し、ファイルサイズを削減し、代替テキストと説明を記述することで画像を最適化できます。

SEOを監視し続ける

ベスト プラクティスに従い、それをサイトに確立することは重要ですが、サイトのパフォーマンスを監視し、エラーにフラグを立て、レポートを確認してパフォーマンスを追跡し続ける必要があります。

Lighthouse と呼ばれる Google のオープンソース ツールを使用して、Web ページを監査し、そのパフォーマンスを確認できます。これは Web アプリにも役立ちます。

WebPageTest を使用して、さまざまな場所やデバイスからのレンダリング時間とページの読み込み速度に関するすべての情報を取得することもできます。 Catchpoint は、ユーザーがページにアクセスしたときにどのように感じるかを理解するのに役立ちます。さらに、Google Analytics CWV ダッシュボードで Core Web Vital (CWV) のトレンドを追跡できます。

Search Console や Analytics などの Google トラッキング ツールを設定して、各ページがどのように機能しているかを理解することもできます。

フォーブス誌による 2023 年の SEO マーケティング

SEO に関するもう 1 つの信頼できるリソースは、 Forbes です。効果的な SEO マーケティングとは、Google の最初のページに表示されることと、「人々はまた尋ねます」のような豊富な機能を備えたスニペットを表示することです。

検索エンジン ボットは、キーワードが何であるか、コンテンツとキーワードとの関連性は何か、ページの新しさを確認することによって情報をクロールします。盗用されたコンテンツなのかどうか？

SEOマーケティングの種類

Forbes によると、SEO マーケティングの 4 つのタイプには、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO、ローカル SEO が含まれます。

以前は、ワシントン ポストではコンテンツも SEO マーケティングの一部でした。ただし、Forbes では、優れたコンテンツは優れた SEO の不可欠な部分であると考えているため、オンページ SEO にコンテンツが含まれています。

オフページSEO

信頼できるサイトからバックリンクを取得し、ユーザーからオンライン レビューを収集し、ブランド シグナリング (ユーザーがブランド名で製品を検索する方法) を促進します。

オンページSEO

主要なキーワードを使用するタイトル タグや、代替テキストを含む最適化および圧縮された画像の重要性を過小評価しないでください。シンプルな URL を用意し、オーガニック SEO の根幹である意味のあるコンテンツを選択し、優れた内部リンクを使用することで実現できることを見逃さないでください。

ローカルSEO

ローカル SEO は、中小企業、地域の小売店、コミュニティ内に存在するブランドに最適です。さらに、すべてのページに名前、住所、連絡先の詳細 (NAP) を表示することで、ローカル SEO を向上させることができます。

それがすべてではありません！また、Google ビジネス ページを作成して管理して、検索されたときに自分のストアが表示されるようにすることもできます。すべてのソーシャル メディア投稿に NAP の詳細を掲載して、サイトやビジネスを追跡できるようにすることもできます。

テクニカルSEO

ページの読み込み速度は 5 秒未満ですか?理想は 3 秒です。そうでないと、直帰率がオーガニック トラフィックを通じてもたらそうとしている効果を台無しにしてしまいます。サイトのエラーを優先的に修正し、Google Search Console に常に注意してください。さらに、XML サイトマップを維持し、サイトからコンテンツが自動化されたり盗用されたりする可能性を排除します。

フォーブスがあらゆるものをランク付けする方法

フォーブス誌はほぼあらゆるものをランク付けしています。 Forbes SEO ストラテジスト Shawn Hill からの重要なポイントは次のとおりです。

1. サイト上の既存のコンテンツのコンテンツ更新は、オーガニック トラフィックにとって非常に重要です
2. 内部リンクは重要であり、置き換えることはできません
3. キーワードのギャップに飛びつき、競合他社の調査で常に一歩先を行く
4. 他のほとんどのコンテンツに料金を支払っている VIP ページを特定します。 80対20ルールは合法です。最終的に他の 80 パーセントにお金を払うことになるのはコンテンツの 20% だけなので、そこにエネルギーを集中してください
5. 最も人気のある SEO 戦略を使用し、一貫して実行し続ける

Web 検索を最適化するための追加手順

• URL、タイトルタグ、パンくずリスト、コンテンツ本文に適切なキーワードを使用する
• 検索クエリに答えるコンテンツを作成します。そうしないと、ユーザーがすぐに離れてしまい、ポゴスティックが発生し、可視性に影響を与えます。
• ロングテールキーワードを使用して、パフォーマンスが良くないコンテンツを除外することもできます。

SEOをマスターすればウェブサイトの成功につながる

SEM マーケティングを実施し、コンテンツを検索エンジンで紹介するために料金を支払うことはいつでも可能ですが、SEO は可視性とエンゲージメントを向上させるための長期的なソリューションです。 Google Search Central、Forbes、Washington Post の 3 つのリソースはすべて、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO の重要性に依存しています。

優れたコンテンツは優れた SEO の重要な柱であり、検索クエリに真に応えるコンテンツがなければ、上位にランクされることはありません。信頼性を確立するには、コミュニティからバックリンクを取得する必要もあります。ソーシャル メディアでサイトを宣伝して、認知度を高めることもできます。

引き続き Google Search Console を利用して、エラーが発生するかどうか、またその解決策を確認してください。サイト上のナビゲーションをガイドするサイトマップを用意し、ブレッドクラムを使用して有意義なユーザー エクスペリエンスとキーワードが豊富なナビゲーションを実現します。

競合他社を引き離すために、いくつかの最高の AI SEO ツールを検討することもできます。