SEO コピーライティング: Google に好まれるコンテンツの作成

現代における SEO コピーライティングは、魅力的なコンテンツを作成することがすべてであり、コンテンツ自体を宣伝できるほど優れています。検索エンジンが進化するにつれて、SEO に適したコピーを作成する際には常に最新情報を把握しておくことが重要です。

検索エンジン向けのライティング技術は常に流動的です。ある日、長年機能していたものが突然機能しなくなります。

これは 、Google が検索操作を SSL に移行した ときのことです。これは、Google Analytics が受信キーワードを追跡できなくなったことを意味します。

キーワードがないと、どのフレーズが訪問者を投稿に誘導しているのか理解できなくなります。その結果、特定のキーワードフレーズを含むコピーを書くのが非常に難しくなります。ありがたいことに、多くのブランドがキーワード調査および提案ツールを提供することに取り組んでいます。

ただし、SEO コピーライティングはキーワードだけではありません。すべての違いを生むのは、投稿や記事の内容です。 RankBrain の導入 と 音声検索 の着実な成長により、検索エンジンが書かれたコンテンツを解釈する方法に、ゆっくりではあるが揺るぎない変化が見られます。

そして、それに追いつく唯一の方法は、適応することです。

ユーザーがアルゴリズムになる

Google は常に、リストされたコンテンツがユーザー固有であることを保証するよう努めてきました。 SEO の初期の頃、そして 3 ～ 4 年前までは、多くの検索エンジン アルゴリズムを 利用する ことで進歩を遂げることができました。

現在、ユーザーの行動を理解するための Google の技術は大幅に向上しています。そして、あなたのページ上で、主要なランキングシグナルとしてユーザーの行動を考慮した大きな変化が起こっています。

RankBrain アルゴリズムは、ユーザーが必要な答えを提供するページにアクセスしているかどうかを知りたいと考えています。

• このサイトのコンテンツは堅苦しい雰囲気で書かれていますか?それともリラックスした雰囲気で書かれていますか?
• このページは特定の質問に簡潔な形式で答えていますか?
• ユーザーはページを離れるまでにどのくらいの時間をページに費やしますか?
• 訪問者はコンテンツ領域外の要素を操作していますか?

全体として、Google の RankBrain は 、ページをより上位にランクさせる理由 を探し続けます。

再訪問者、一貫したエンゲージメント、ソーシャル シグナル、ロングテールの回答、サイトのパフォーマンスはすべて、ランキングの向上に貢献します。

問題は、これらすべてがコピーライターとしてのあなたにどのような影響を与えるかということです。より良い SEO 結果を達成するために、何か違うことをする必要があることはありますか?

答えは 「はい」 です。 RankBrain およびその他の検索エンジン アルゴリズムの基準を満たすように コピーを最適化 できます。

#1: ハウツー: 注目のスニペットと回答

注目のスニペットと回答はかなり前から存在しています。考え方はシンプルです。 Google はコンテンツの構造をスキャンし、すべての見出しと小見出しの概要を示す強調スニペットを自動的に作成します。上の画像は、機能 する注目のスニペット の例です。

また、特集されるには運が良ければいいと考えるのではなく、投稿をスニペットや回答に親しみやすいものにするために必要な努力を注ぐことで、はるかに良い結果が得られます。

注目の回答とは何ですか?

Google の注目の回答は、検索エンジンの結果ページにますます存在するようになってきています。モバイル デバイスを使用して検索すると、すぐに Google エクスペリエンスがあることを忘れてしまうほどです。現在の仕組みでは、1 つの回答を表示すると、さらにいくつかの回答が追加されます。そしてリストは増え続けるばかりです。

しかし、問題は、 どうすれば Google Answers スニペットに掲載されるかということです 。

そして、その解決策はかなり簡単です。販売用語を使用するのではなく、答えのように聞こえる方法で書かなければなりません。

また、Google が構造をチェックする方法の 1 つは、ページの見出し、小見出し、および 強調表示された スニペットや段落を分析することです。これは、検索エンジンに対して、そのコンテンツが特定のコンテキスト内で非常に重要であることを示します。

SEMrush などのツールを使用して、コンテンツが回答スニペットに掲載されているかどうかを監視できます。

#2: ロングテールキーワードを詳しく説明する

理想的には、Web サイト上のすべてのページが、特定のキーワードのアイデアに基づいて構築されています。そうは言っても、ほとんどの企業は ドライヘッドキーワード 、つまり検索ボリュームは多いものの、実際の例ではクリックスルー率が低い人気のあるフレーズの集まりをターゲットにしています。

さらに、大量のキーワードでランキングを付けるのは難しく、多くの場合、得られるトラフィックは薄く、販売の可能性はあまりありません。

それでは、 ロングテール SEO の世界に入りましょう。

ロングテール SEO の目標は、基本的なキーワードの選択を超える質問に対する答えを提供することです。

たとえば、あなたのビジネスが「ヨガの小道具」に関するものである場合、このキーワードをどのように拡張して、より詳細な情報や情報を含めることができますか?

「プロップ」は姿勢の柔軟性を高める以外にも何か効果があるのでしょうか？小道具が幸福感の向上に役立ったという特定の使用例を報告してもらったことがありますか?

これらはすべて、簡潔なロングテール キーワードを使用してコピーを改善する方法の実例です。追加のロングテール キーワードを思いつくのに苦労している場合、Google オートコンプリートは常に優れた出発点です。

ロングテール キーワードの潜在的な可能性が見え始めたら、それらを投稿に追加し始めます。調査結果に基づいて、追加のコンテンツを織り込むか、まったく新しい投稿を作成します。詳細な回答と明確さを提供する方法で、追加のコンテンツ部分を構成します。

さらに詳しく言えば、より優れた SEO コピーライターになる方法に関する次の章に進みます。少なくとも、アルゴリズムを喜ばせるためだけに文章を書く人ではありません。

#3: 有益であるだけでは十分ではありません

見たことがありますね。それはあちこちにあります。強制的に感じられる基本的な コピー＆ペーストの リストは、見るのがまったく目障りであり、約束された価値を実現することはほとんどありません。

ほとんどの場合、有益であることに何の問題もありません。少なくとも、コンテンツへの取り組みは継続されています。自分で書いたものであれば、何の問題もありません。

しかし、SEO を目的としたコピーライティングは、有益であるとは限りません。

ある意味、優れたコピーライターは SEO 世界の真の戦士です。拡張された投稿や記事を執筆し、利用可能な最新かつ最良の研究を常に含めるように努めます。読者がクリックして別のサイトに移動する必要がないように、常に十分なコンテンツを提供するよう努めています。

過去 4 年間で、ブログ投稿の平均長は 800 ワード、1,000 ワード、1,200 ワード以上になりました。

長い形式のコンテンツがトラフィックを促進し、より多くの見込み客を生み出すことは明らかです。ただし、10x コンテンツは長い記事を作成することだけを目的とするわけではありません。自分が書いたすべてのテーマについて、長文の記事を積極的に公開しないでください。あなたの目標は、視聴者に素晴らしい体験を提供し、視聴者の意図に応えることです。 — チンタン・ザラニ

これは主に、読者が 1 つの投稿ですべての答えを見つけたいと考えているという事実と関係しています。上のグラフが示すように、 長い投稿は 600 ワード未満の投稿よりもはるかに多くのオーガニック セッションを獲得します 。

重要なポイント: より良い意図を持って長い記事を書きましょう。主題を深く掘り下げて、それに応じてコンテンツをフォーマットします。

#4: 読者の関心を長く保つ

Google は、 ページの滞在時間を ランキング要素として使用することを主張しています。そして正直に言うと、それは理にかなっています。

あなたのコンテンツが優れた価値を提供するだけでなく、非常にうまく構成されているという理由で、上位にランク付けされることを望みませんか?

実践としての SEO は今後数十年にわたって存在し続けるでしょうが、 SEO だけではユーザーをページに留まらせることはできません 。

幸いなことに、ユーザーが長期間滞在できるようにする方法がいくつかあります。

• インフォグラフィックス。 インフォグラフィックは視覚的なリサーチを組み合わせたもので、目に楽しいプレゼンテーションが組み込まれています。インフォグラフィックを見ると、ユーザー 1 人当たりのページに費やす合計時間が 10 ～ 30 秒増加する可能性があります。
• 引用。 他の人の作品を引用することを恐れないでください。個人の経験と同じ分野で働く他の人の経験を組み合わせます。
• リスト。 コンテンツにリストを追加すると、スキャン可能になります。また、リストは、個別の文章を書く場合よりも、視覚的にプレゼンテーションする上ではるかに優れた効果を発揮します。
• 吹き出し。 吹き出しは通常、 重要な情報を強調し たい場合に追加されます。最近では、最新のコンテンツ公開プラットフォームのほとんどが、応答性の高いコールアウト ボックスを作成する手段を提供しています。

WordPress を使用している場合は、 Thrive Leads を チェックして、コンバージョン率が高く印象的なコンテンツ ボックスを作成してください。

• オーディオ。 記事を音声形式に変換できるサービスは数多くあります。投稿の平均長が 5 分の場合、読者があなたの投稿をより頻繁に 聞き 始めたら、ユーザー エンゲージメント率にどのような影響があるかを想像してください。

何よりも、誠実で質の高いコンテンツは、それだけでエンゲージメントの長期化を促進します。

結論：自分の役割を果たす

2019 年、コピーライティングは良い方向に向かっています。Google は優れたコンテンツに報酬を与えることに関して賢くなっており、読者も問題解決に役立つコンテンツを共有することに寛大になってきています。

コピーライターとしての目標は、一貫性を維持し、作成した投稿の結果を分析し続けることです。それでは、SEO コピーライティングについてのご意見をお聞かせください。今年、コンテンツの露出とエンゲージメントの両方を最大化するためにどのような方法を使用しているかをお聞きいただければ幸いです。

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