ピクセル トラッキングを 5 分以内で解説

データが王様である世界では、企業は視聴者から洞察を収集するための新しく革新的な方法を常に模索しています。ピクセル トラッキングを導入します。これは、ユーザーの行動を追跡し、広告をターゲットにし、マーケティング キャンペーンを改善するための効果的な手法です。

しかし、正直に言ってみましょう。これを読んでいる人全員が、ピクセル トラッキングという用語の正確な意味を知っているわけではないかもしれません。

そこでこの記事では、ピクセル トラッキングとは何か、その利点、顧客データの追跡と分析に使用できるピクセル トラッキング ツールについて詳しく説明します。

ピクセルトラッキングとは何ですか?

ピクセル トラッキングは、毎日閲覧する Web ページ、バナー広告、電子メールの背景に埋め込まれ、隠される 1 X 1 ピクセル サイズの小さなデジタル画像です。

Web ビーコン、マーケティング ピクセル、または単にピクセルとも呼ばれるこれらの画像は、通常、背景色にカモフラージュされています。したがって、肉眼では検出されません。

ピクセル トラッキングは複雑な専門用語ではありません。 Google Analytics や他の分析プラットフォームを使用してパフォーマンスを測定するのと同じように機能します。

サイトの HTML コードまたは電子メールを介してトラッキング ピクセルを追加します。これには、ピクセル サーバーへの外部リンクが含まれています。

次に、ユーザーが HTTP ピクセル トラッキングを含む Web ページにアクセスすると、ブラウザはコードを起動し、ピクセル サーバーへのリンクをたどり、ピクセル サーバーに問い合わせてグラフィックを開きます。

ブラウザが問い合わせを行うと、サーバーはそれをファイルに記録します。しかし、それだけではありません。

これは、ピクセル追跡コードが埋め込まれた Web ページに訪問者がアクセスすると、Web ページ上のコンテンツに添付されているピクセルをダウンロードするための HTTP リクエストを生成することを意味します。

サーバーがデータを収集すると、マーケティング担当者、ブランド、企業がユーザーのためにより良いコンテンツとデジタル広告エクスペリエンスを構築するのに役立ちます。どうやって？調べてみましょう👇🏻

ピクセル トラッキングは何に使用されますか?

ピクセル トラッキングは、広告主やマーケティング担当者にとって非常に有益です。これにより、次のような Web サイト訪問者の中心的な習慣を特定できます。

• ウェブサイトへのアクセスに使用されるデバイス
• 端末で使用されているOS
• Web サイト/ランディング ページ/電子メールにアクセスした時刻
• 使用ブラウザ（Chrome、Edge、Safari）
• デバイスの地理的位置
• IPアドレス
• デバイスからのサイト上のアクティビティ (複数の追跡ピクセルを使用する場合)

そしてリストは続きます…

これらの情報は構成要素ですが、ピクセル トラッキングは一歩進んでマーケティング活動を深く分析します。

たとえば、ほとんどのマーケティング担当者は、提供された洞察を使用して、ユーザーのナビゲーション パスまたはクリック パスを作成します。

ピクセル追跡は、Web サイトのトラフィック数やコンバージョン数を企業に随時知らせる Google Analytics および関連サービスでも使用されます。とはいえ、ピクセル追跡はセグメント化され、さまざまな方法やさまざまなユースケースで使用できます。

ピクセルトラッキングのリターゲット

画像出典: socialmediaexaminer

リターゲティング ピクセルは、広告主やデジタル マーケティング担当者の間で人気があります。これらは、Web サイト訪問者の行動を追跡するためにのみ使用されます。

教えてください: Amazon で最新の iPhone の価格をチェックしたところ、次に Meta にアクセスしたときに、iPhone の広告やお買い得品が大量に表示されたという経験はありませんか?

それがまさにピクセルのリターゲティングの仕組みです。ある Web サイトから別の Web サイトへのユーザーの移動を追跡し、適切なタイミングで適切なプラットフォームで適切な広告を売り込むのに役立ちます。

コンバージョンピクセルトラッキング

画像出典: Facebook

コンバージョン ピクセルは、マーケティング キャンペーンによる販売数を追跡するために使用されます。理想的には、このピクセル追跡は、注文確認ページまたは購入が成功した後に受信する「ありがとう」メールに埋め込まれます。

現在、コンバージョン ピクセルは、購入、ニュースレターの登録、ボタンのクリック、その他のアクションなど、マーケターにとってコンバージョンに相当する訪問者が完了したすべての特定のアクティビティを追跡するために使用されています。

メタピクセルトラッキング

より幅広い視聴者にリーチするためにメタ広告を使用している組織は、特にメタ ピクセルを使用して、Instagram を含むメタ プラットフォームと対話するユーザーを追跡します。

このタイプのピクセルは、メタ広告に埋め込まれる固有のコードであり、次のことに役立ちます。

• メタ広告と Instagram 広告のコンバージョンを追跡する
• 対象ユーザーを構築する
• 広告を最適化する
• ウェブサイト訪問者へのリマーケティング

同様に、プロセス全体を主流にするピクセル追跡の他の方法もあります。次のようなものがあります。

• ポストバック ピクセル トラッキング: モバイル ユーザーが行うアプリのダウンロード数を追跡します。
• 時間遅延追跡ピクセル: 訪問者が特定の Web ページに滞在する時間を追跡します。
• ランディング ページ追跡ピクセル: 特定のランディング ページのエンゲージメントを追跡します。

ピクセルトラッキングの利点

ユーザーの行動に対する理解の向上

ピクセル追跡により、Web サイトの所有者やマーケティング担当者は、ユーザーの行動をより詳細かつ詳細に追跡できるようになります。これは、次の 3 つの重要な質問に対する答えを見つけるのに役立ちます。

• ユーザーはどのページにアクセスしますか?
• 彼らはどれくらい滞在しますか？
• 彼らはどのような行動をとったのでしょうか？ (リンクをクリックしたり、フォームに記入したりするなど)

データに裏付けられた回答を得ることで、ユーザー向けにターゲットを絞ったパーソナライズされたマーケティング キャンペーンを作成できます。

ROASの向上

組織やマーケティング チーム間でキャンペーンのパフォーマンスを比較することは珍しいことではありません。やっぱり勝ち馬に賭けたいですね。

ピクセル追跡は、広告キャンペーンの効果を測定するために不可欠なデータを提供します。コンバージョン促進に最も効果的な広告を追跡することで、あなたのような知識豊富なマーケティング担当者はキャンペーンを最適化し、適切なメッセージで適切な視聴者をターゲットにすることができます。

ピクセル トラッキングがもたらす利点は次のとおりです。

• ブランド想起率の向上
• エンゲージメントの向上
• より多くのコンバージョン

強化されたデータ収集

ピクセル追跡を使用して、人口統計、性別、使用デバイスなどの顧客データを収集できます。このデータを使用して、顧客をより深く理解するのに役立つ詳細な購入者ペルソナを作成できます。

ピクセル追跡のベストプラクティス

サードパーティのピクセル追跡ツールを使用する

サードパーティのピクセル追跡ツールは、Web サイトから正確なユーザー行動データを取得するのに役立ちます。このようなツールは、ピクセル トラッキングを利用してユーザー アクティビティを分析し、訪問者が Web サイト上での移動の最初から最後までどのように行動するかについての洞察を得ることができます。

ピクセルトラッキングを使用してキャンペーンを最適化する

ピクセルを作成するときは、それがターゲットを絞った、意図に基づいたものであることを確認してください。たとえば、ピクセルを使用して、Web サイト上のどのページが最も人気があるか、どの製品やサービスが最も需要があるか、どの種類のコンテンツが視聴者を最も惹きつけているかを判断できます。

配置に関する事項

ピクセル トラッキングから最も正確なデータを取得するには、それを正しく実装することが重要です。これは、ピクセル コードを Web サイトまたはアプリの適切な場所に配置し、正しく機能することを確認することを意味します。

また、A/B テスト (ほとんどのサードパーティ ツールがこの機能を提供しています) を使用して、配置されたピクセルの信頼性と有効性を定期的にテストし、データが正確かつ一貫して収集されていることを確認する必要があります。

ユーザーのプライバシーを尊重する

ピクセル追跡に関しては、ユーザーのプライバシーを尊重することが非常に重要です。ユーザーが一日中 Web を閲覧したり、Web 上で行ったりしていることを企業に調べられることを望んでいるユーザーはいません。これは、マーケティング目標に関連するデータのみが収集され、ユーザーの同意なしに機密情報は収集されないことを意味します。

人気のピクセル追跡ツール

#1. リンクトラッカー

LinkTrackr は、Web サイト上の訪問者の行動を正確に追跡できる Web ベースのピクセル追跡ツールです。この機能は高度にカスタマイズ可能で、ユーザーは特定のページの追跡を設定したり、さまざまなイベントを追跡したり、変換を監視したりすることもできます。

LinkTrackr を使用したピクセル トラッキングの実装は簡単で、技術的な知識やコーディングの専門知識は必要ありません。ピクセル コードをコピーして Web サイトに貼り付けるだけで準備完了です。

さらに、LinkTrackr のピクセル トラッキングはリアルタイムのレポートを提供し、ユーザーが Web サイトのパフォーマンスに即座にアクセスできるようにします。この機能により、企業はマーケティング戦略を迅速に調整し、Web サイトのパフォーマンスに基づいてデータに基づいた意思決定を行うことができます。

#2. 広告ブリッジ

AdsBridge は 、160 か国以上でサービスを提供するグローバル アフィリエイト ソフトウェアです。そのピクセル追跡機能は、アフィリエイト ネットワークやコンバージョンを直接追跡するオファーに最適です。

AdsBridge は、コピーしてランディング ページ、オファー、またはアフィリエイト ネットワークに貼り付けることができる既製のピクセル テンプレートを提供します。ピクセルが起動すると (業界用語で、ピクセルがサーバーに問い合わせを送信するときを指します)、コンバージョンは AdsBridge 統計に記録されます。

すべてのコンバージョンを合計して、または特定のコンバージョンごとに個別に統計を表示したり、統計をフィルタリングしたり、さまざまなパラメーター (トラフィック ソース別またはアフィリエイト ネットワーク別) で並べ替えたりすることができます。

#3. 彗星のように

Cometly は、 最先端のテクノロジーを備えた、セットアップが簡単なピクセル トラッキング ツールです。まず、このツールには、特に iOS 14 でアトリビューションを制限する広告ブロッカーをバイパスする機能があります。

ほとんどのアフィリエイト ネットワークでは、アトリビューション ウィンドウは 7 日間に狭められています。つまり、誰かが 8 日目にあなたの広告を使用して販売を行った場合、広告プラットフォームはそれを記録しません。ただし、Cometly はこの制限を回避し、最大 30 日間ピクセルを追跡します。これで、コミッションを逃すことはなくなります。

最後になりましたが、Cometly の高度な追跡アルゴリズムは、ファーストパーティ プラットフォームから直接データを実装します。これは、推測やモデリングがまったく含まれておらず、データが非常に正確であることを意味します。

#4. 開いているかどうか

OpenedOrNot に は一連のツールがあり、そのうちの 1 つはピクセル追跡に特化しており、企業やマーケティング チームが目に見えないピクセル追跡を利用して電子メール活動を追跡できるようにします。

これをブラウザの拡張機能として追加すると、メールが誰によってどのように開封されたかを簡単に記録できます。

このツールには、私たちを驚かせる機能がいくつかあります。たとえば、次のことができます。

• 電子メール追跡ピクセルを使用して今後のキャンペーンを最適化し、A/B テストを使用して最もパフォーマンスの高いキャンペーンを選択します。
• 誰かがあなたのメールを開封したときにリアルタイムで通知を受け取る
• メールの既読/未読、内部リンクのクリックなど、さまざまなパラメータに関するメール キャンペーンの日次/週次レポートを受け取ります。
• メールをフォローアップするために、都合のよいときに自動リマインダーを設定します

さらに、OpenedOrNot は個人データや機密データを収集しないため、データは常に安全に保護され、あなたのものになります。

#5. ペーストピクセル

PastePixel は 、使いやすい電子メール追跡ツールです。わずか数ステップで、追跡可能なピクセルを作成して電子メールに埋め込むことができます。

さらに、このツールには分析機能が組み込まれており、外出先でもパフォーマンスを予測できます。事前に構築されたグラフと図のギャラリーから選択することも、データを表示するカスタム データ ビジュアルを作成することもできます。

シンプルで直感的なインターフェイスにより、ユーザーはピクセル追跡コードを簡単に作成して共有したり、コードをエディタに直接コピーして貼り付けることができます。このツールはさまざまなプログラミング言語の構文の強調表示もサポートしているため、Web サイトへのトラッキング コードの埋め込みがさらに簡単になります。

まとめ

すべてのマーケティング担当者は、顧客の行動を追跡して、オーディエンスをより深く知る必要があります。ピクセル トラッキングは、ユーザーのプライバシーを保護しながら、その機会を提供します。

上で説明したツールは、Web サイトにピクセルを埋め込んで作業を開始するために市場に出ている業界で最高のものです。それらをすべて使用して、ビジネス ニーズに合ったものを選択してください。

また、ビジネスのための段階的なデータドリブンのマーケティング戦略を作成する方法を検討することもできます。