Google Topics API について知っておくべきこと

2022 年 1 月、Google は FLoC を、興味・関心に基づく広告を促進するためのプライバシー サンドボックス提案である Google Topics API に置き換えると発表しました。

ここで、これらの用語を初めて使用する場合は、簡単に説明しましょう。

Google は、Chrome でのサードパーティ Cookie を 2023 年または 2024 年に廃止する予定です。この目的のために、提案されたツールと API を備えた「プライバシー サンドボックス」を開発しました。この取り組みは、ユーザーのオンライン プライバシーを強化するために行われました。

さらに、開発者、クリエイター、開発者に、オンラインの安全性とセキュリティを確保しながら、繁栄するビジネスを生み出すためのツールを提供することを目的としていました。

しかし、この計画は実際には 2022 年に向けて作成されましたが、おそらく FLoC に対して受けた否定的なフィードバックを受けて新しいソリューションに取り組んでいたため、遅れました。

この記事では、Google Topics API と FLoC について説明し、Topics API がどのように役立つかを理解できるようにします。

乞うご期待！

FLoCとは何ですか?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) は、Google が当初提案した、サードパーティ Cookie を使用しない興味に基づく広告のソリューションです。

現在、興味に基づく広告 (IBA) は、ユーザーが訪問する Web サイトから推定される特定の興味に基づいて広告をユーザーに提供する広告形式です。

これは、ユーザーが興味のある広告を見ることができる一方で、広告主や企業が適切な顧客にリーチするのに役立つ強力な技術です。ただし、これを可能にするために、プライバシーではないサードパーティ Cookie を利用してユーザーの情報が収集されます。 -集中している。

したがって、FLoC を使用すると、ユーザーの閲覧行動を共有することなく広告が有効になります。 FLoC アルゴリズムを活用して、同様の閲覧履歴を持つブラウザーの関心コホートまたはグループを作成します。次に、匿名コホートを広告のサイトに報告します。

しかし、FLoC にはセキュリティ リスクとともに、ユーザーにとって透明性と明確さが欠如しているなど、いくつかの欠陥がありました。そして、それらに対抗するために、彼らは別のより優れたソリューション、Google Topics API を作成しました。それでは、最後にそれについて話しましょう。

GoogleトピックAPIとは何ですか?

Google Topics API は、以前の FLoC 提案に代わる、興味・関心に基づく広告用に新たに提案されたプライバシー サンドボックスです。

Topic API を使用すると、Web ブラウザは、閲覧履歴に基づいて、音楽、食べ物、スポーツ、旅行、テクノロジーなど、1 週間で最も興味のあるトピックの数を判断できます。これらのトピックは 3 週間のみ保持され、その後古いトピックは削除されます。

トピックは外部サーバーではなく、ユーザーのデバイス上で完全に選択されます。そのため、Google Topics API が有効になっている Web サイトにアクセスすると、過去 3 週間のトピックから 3 つだけが選択され、Web サイトとその広告主と共有されます。

このようにして、トピックを使用すると、Web ブラウザーはユーザーの情報に対するより優れた制御と透明性を提供できるようになります。 Chrome には、トピックを表示したり、気に入らないトピックを削除したりするためのユーザー コントロールもあります。

さらに、トピックは、人種、性別などのデリケートなカテゴリを除いて、慎重に厳選されています。Chrome では Google トピックが有効になっているため、データをより適切に表示し、共有方法を制御できます。また、企業は、関連する広告を提供するためにブラウザーのフィンガープリンティングなどの追跡方法を使用する必要もありません。

FLoC と Google トピック API

FLoC API は、Chrome でのユーザーの閲覧パターンを反映する英数字 ID を生成します。さらに、ブラウザのフィンガープリントや感度などに関する問題に対処することもできません。全体として、FLoC はユーザーのプライバシーの保護があまり得意ではありません。

そのため、Google は厳密なテストとフィードバックの検討を経て、別のアイデアを思いつきました。 FLoC を Google Topics API に置き換える準備はすべて完了しました。これにより、プライバシーに重点を置いた興味・関心に基づく広告により、エンドユーザーと広告主の両方に利益がもたらされると期待されています。

トピックスが FLoC にもたらす改善点をいくつか紹介します。

フィンガープリンティングの削減

上で説明したように、FLoC は、ユーザーの FLoC ID を使用したブラウザーのフィンガープリンティングに対する安全性を提供していないとして批判されました。しかし、個人情報が追跡されたり暴露されることを好む人はいません。

これに対して、Google Topics API は、プライバシーを保護しながら、特定の関心を持つ多くのユーザーに各トピックを配布するという異なるアプローチを採用しています。また、トピックスは、膨大な量のデータを収集してそこから何かを推奨するのではなく、通常のユーザーから週に 1 つのトピックだけを学ぶことができます。

より良いコントロール

Google トピックが有効になると、Chrome のブラウザ設定で強調表示されます。したがって、トピックをより適切に制御できるようになります。気に入らないトピックを削除して、興味のあるトピックだけを対象にすることができます。さらに、トピックは閲覧履歴をクリアした後に消去され、シークレット モードで閲覧すると利用できなくなります。

これはウェブサイトの所有者とユーザーの両方にとって有益です。ユーザーとしてトピックをオプトアウトすると、閲覧履歴によってはトピックが保存されなくなります。

同様に、サイトがトピックからオプトアウトした場合、Web ページはユーザーへのトピック配布または定義プロセスで考慮されません。これらすべてにより、制御とデータのプライバシーだけでなく、透明性も向上します。

機密性の高いカテゴリを除外する

FLoC は機械学習を利用して、同様の関心を持つユーザーを閲覧行動に応じてコホートにグループ化します。これにより、人種などの特定のデリケートなカテゴリに基づいてユーザーがグループ化される可能性があります。

ただし、Google トピックは FLoC とは異なり、人種、宗教、性的指向、民族などのデリケートなカテゴリに基づいてユーザーをターゲットにすることはありません。

代わりに、トピックには、機密トピックを除いて、完全に公開され人間が厳選したさまざまなカテゴリがリストされます。さらに、ユーザーとウェブサイト所有者は、Google Topics API をオプトアウトして、API のロジックに参加しないことを選択できます。

直感的

FLoC でユーザーがどのようにグループ化されるかについては明確な理由がありませんでした。したがって、その中で「フェデレーテッド」という用語が使用されています。したがって、FLoC ID をマーケティング活動に活用できるようにしたい場合は、追加のデータ サイエンスとインテリジェンスのプロセスを実行する必要があります。

一方、Google トピックは、興味に基づいたグループ化とターゲティングのための、すぐに使える、理解しやすいソリューションを提供します。このようにして、ウェブサイト所有者は、Google Topics API を使用してユーザーや視聴者の高レベルの関心に関する洞察を簡単に収集し、それに応じてターゲットを絞ることができます。

FLoC に対する Google Topics API の上記の利点にもかかわらず、マーケティング担当者やプライバシー擁護者は依然として FLoC について一定の懸念を抱いています。その理由は、トピックでは、ユーザーではないにしても、広告に対するユーザーの関心が依然として露出しているためです。彼らは依然として、Google トピックよりも純粋にコンテキストに応じた広告ソリューションを重視しています。

さらに、FLoC よりも粒度が低くなります。しかし、マーケティング担当者やサイト所有者は、ユーザー情報を明らかにせずにターゲティングを改善するトピックの有効性を知りたがっています。

Google トピック API はどのように機能しますか?

この記事の執筆時点では、Google Topics API はフィードバックを収集して実行するためのディスカッション フェーズの開始段階にあります。そのデザインはまだ最終的なものではありません。現在入手可能な情報に基づいて、トピックがどのように機能するかを次に示します。

インタレスト ベースの広告を有効にするために、Google Topics API は、関連する広告を配信するためにトピックまたはカテゴリが最新であることを保証します。このソリューションでは、ブラウザは「エポック」と呼ばれる特定の期間（現在の提案では 1 週間）中の閲覧アクティビティに基づいてトピックを提案します。

そのため、エポックごとに、トピックは、その期間のユーザーの興味のトップ 5 に基づいてトピックをランダムに選択します。

約 350 のカテゴリから選択でき、リストはさらに拡大しています。すべてのトピックとサブトピックの詳細については、 GitHub ページ をチェックしてください。その中には、科学、金融、旅行、スポーツ、ビジネス、ニュース、インターネット、飲食、芸術とエンターテイメント、ショッピングなどが含まれます。

また、すべてのトピックが確実に表示され、プライバシーが保護されるように、分類で強調表示されているすべての可能なトピックからランダムにトピックが選択される確率が 5% あります。

Google Topics API は、現在サードパーティ Cookie を使用して行われている方法よりも多くの人とデータを共有することなく、興味/関心に基づく広告を実現することを目的としています。また、指定された時間枠内でトピックをすでに観察した API 呼び出し元にトピックを返すことも提案しています。

トピック API 呼び出し元とは何ですか?

Topics API 呼び出し元は、JavaScript メソッド document.browsingTopics() を呼び出すエンティティを参照し、メソッドから返されたトピックを使用して関連する広告を選択します。

一般に、このメソッドの呼び出しは、Web サイトに追加されたサードパーティのコードを使用して行われます。 Web ブラウザは、現在のドキュメント Web サイトから API 呼び出し元を決定します。

したがって、サードパーティが Web ページにアクセスしている場合は、必ず自分のサイトから Topics API を呼び出してください。簡単に言うと、上記のメソッドで 1 つ以上のトピックを返したい場合は、トピックが観察されたのと同じ場所からメソッドを呼び出します。

全体として、Google Topics API が正確にどのように機能するかを知るには、これら 3 つのことを理解する必要があります。

• ユーザーにトピックを割り当てる方法
• トピックをサイトに割り当てる方法
• トピックを広告主に割り当てる方法

それらをさらに拡張してみましょう。

Topics API はどのようにトピックをユーザーに割り当てるのですか?

Google Topics API のようなソリューションが登場する前は、広告主は詳細な行動情報、意図、サードパーティ データなど、さまざまな種類のデータをユーザーから収集していました。しかし、トピックスはこれを変えます。

現時点では利用できるトピックの数は限られていますが、人種や宗教などの機密情報を含まないトピックは今後も増加すると予想されます。

Google Chrome は、ユーザーの閲覧履歴から Web ドメインへの訪問数を分析することにより、各ユーザーの上位 5 つのカテゴリを毎週収集します。

各ページビューは個別の訪問としてカウントされますが、特定のトピックに割り当てられた訪問を増やすためにドメイン名のみが使用されます。さらに、クラウド上の閲覧履歴は利用されません。したがって、トピックはデバイスごとに異なる可能性があります。

API を理解するのは難しくなく、どのようなデータが収集されるか、いつ使用されるかを簡単に確認し、ソリューションを有効/無効にすることができます。 FLoC の曖昧さとは異なり、Topics は人間が読めるトピックを提供します。

Topics API はトピックを Web サイトにどのように割り当てますか?

Google Topics API は、各サイトに高レベルのカテゴリのラベルを付けます。より効果的なコンテキスト広告を実現するために、ユーザーの最も頻繁な閲覧行動と訪問に基づいてトピックが選択されます。次に、このデータ (ユーザーのデータではなく) を広告主や Web サイト所有者と共有します。

ここで、興味ベースのトピックは粒度が低く、ユーザーの現在の興味を示しています。たとえば、詩、小説、語学学習、児童文学に関するサイトはすべて「書籍と文学」としてグループ化されます。

提供されるいくつかのカテゴリは通常、約 3 週間続きます。したがって、広告主やサイト所有者は、ユーザーの最も関心のあるカテゴリーに基づいて、視聴者を広告でターゲットにすることができます。

たとえば、割り当てられたターゲットが美容、健康、エンターテイメントなどの興味を持っている場合、自動車ではなく、これらのトピックに関する広告が表示されます。

しかし、自動車などの興味がユーザーに 1 週​​間のトップトピックの 1 つとして割り当てられている場合、広告主やサイト所有者はこれらのターゲットに基づいて広告を配信できるでしょう。

最初は人間がサイトをトピックにマッピングし、人間が作成したデータを Google が使用して ML モデルを作成し、プロセス全体を自動化できます。その後、Google はサイト (各 URL ではなくホスト名) を、カテゴリとサブカテゴリを含む標準化された分類法にリストされているトピックにマッピングします。

Topics API はどのように広告主にトピックを割り当てるのですか?

広告主に対して、Google Topics API は次の 3 つのことを実行してトピックを割り当てます。

• サイト訪問者の最大の関心を特定します
• サイトのホスト名をユーザーの関心のあるトピックにマッピングします
• 興味のあるトピックを広告主または広告プラットフォームに割り当てます

まず、Web ブラウザーとともに配布される分類子を備えた ML モデルを使用して、ホスト名でユーザーが訪問した Web ページに基づいてトピックを収集します。

次に、分類子はユーザーの関心のある上位 5 つのトピックを保存します。また、プライバシーを維持するために、Google はこれらのトピックを保存しないと述べています。代わりに、ブラウザ内にのみ保存してください。

したがって、誰かがサイトにアクセスして広告呼び出しが行われると、Google Topics API は興味のあるトピックを広告主に返します。保存されたリストから 3 つのトピックをランダムに取得し、完全なリストから新しいトピックを 1 つ取得します。

ここで、広告主は、このプロセスが外部情報を持ち込まないことに留意する必要があります。割り当てられたトピックは、純粋に以前のサイト訪問での観察に基づいています。

さらに、プログラマティック広告主は、広告呼び出し中に Topics API にアクセスすることもできます。広告ベンダーを通じて広告をさらに簡単かつ効果的にすることができるため、複数のチャネルから視聴者をターゲットにすることができます。

また、Topic API を有効にしたい場合は、そのコードをサイトに埋め込んで参加してください。

しかし、それを望まない場合はどうすればよいでしょうか？

それが可能かどうか、そしてその方法を考えてみましょう。

トピック API をオプトアウトできますか?

トピックを避けたい場合は、それが可能です。はい、Chrome のプライバシー サンドボックス設定を通じて Google Topics API をオプトアウトできます。

オプトアウトできる理由は、トピックスが機能するためには 4 つの当事者が参加する必要があるためです。これらは、ユーザー、Web ブラウザー、ユーザーが訪問しているサイト、および広告を配信するサイトです。

したがって、トピックを表示するだけでなく、不要なトピックを削除したり、トピックを完全に無効にしたりすることもできます。閲覧履歴をクリアしてブラウザに保存されているトピックをすべて削除したり、シークレット モードに入ってトピック API を無効にしたりすることもできます。

Google Topics API はいつリリースされますか?

現時点では、Topics API のリリース日は決まっていません。 Googleは、定期的にこの問題に取り組んでおり、欠陥を見つけて修正するために厳格なテストを行っていると述べている。また、世界中からのフィードバックを取り入れて改善しています。

ということで、正式発表を待ちましょう。

結論

現在 Google Topics API が提供しているものを見ると、プライバシー、透明性、ユーザー コントロールが向上しており、確かに有望に思えます。プライバシーへの懸念はあらゆるところで高まっているため、これはユーザーのプライバシーを保護するための優れた取り組みとなる可能性があり、ユーザーに配信される広告をどのように表示したいかを選択できるようになります。

一方、Web サイトの所有者や広告主は、関連性があるかどうかにかかわらず、無作為に人々に広告を表示するのではなく、興味に基づいて視聴者をターゲットにすることもできます。

したがって、Google Topics API への関心が高まっていることを考えると、ユーザー、ウェブサイト所有者、広告主はより広範な採用を目撃すると予想されます。

中小企業から大企業までを対象とした、いくつかのトップ API 管理ソリューションを検討することもできます。