Googleはウェブ検索とビデオストリーミングで強固な足場を築いてきたが、現在はポッドキャストとオーディオ検索機能を再考し、オーディオを新たな強みにしようとしている。
Google の共同創設者である Sergey Brin が今週言及したように、Google は AI と機械学習の機能を最大限に活用して、多くのサービスを変革しています。ポッドキャストとそれを聞く方法についても同じことが行われています。
Google Podcasts は現在 Google の独立部門となり、プロダクト マネージャーの Zack Reneau-Wedeen が率いています。彼は最近、パシフィック コンテンツとの 5 部構成のインタビュー シリーズにインタビューしました。このインタビューは、ここでの要約全体にわたってリンクされています。知っておくべきことは次のとおりです。
オーディオを「第一級」の市民にする
Play Music にはポッドキャスト カテゴリがありますが、 Google はポッドキャストを専用の製品とみなしており、検索結果で目立つ位置に置くことにしました。検索大手は、検索結果でテキスト、画像、ビデオの隣に配置されるべきオーディオを「 第一級」の市民にしたいと考えています。これはゲームチェンジャーになる可能性があります。
Google は、専用アプリを必要とせずに、検索結果から直接ポッドキャストを再生できるようにしたいと考えています。 Googleがポッドキャストが検索クエリに答えることができると判断した場合、それをユーザーに表示し、新しいリスナーを獲得しようとします。
これは、スポーツ、音楽、映画、またはキム カーダシアンやサチン テンドルカーなどの有名人など、検索トピックについて話したポッドキャストが今後数週間から数か月にわたって表示されることが期待できることを意味します。これにはポッドキャストのメタデータが必要ですが、Google にはそれをすべてデコードして処理する能力があります。同じことについて、ルノー＝ウェディーンは次のように述べています。
長期的には、検索との統合は、各ポッドキャストの内容を把握し、そのポッドキャストの内容を理解することを意味します。これは、Google がテキスト記事だけでなく、画像や地図などのさらに構造化されたデータに対して非常にうまく行っていることです。オーディオに関してもお手伝いさせていただきます。
検索結果のポッドキャスト
Google は計画に基づいて行動を開始し、Android 上の Google アプリに新しいネイティブ ポッドキャスト セクションを導入しました。ポッドキャストを検索して、すべての結果とともにインラインで表示したり、「OK Google、Vergecast ポッドキャストを再生して」などの簡単なコマンドを使用して Google アシスタント経由でポッドキャストを直接キューに追加したりできます。
ポッドキャスト セクションは、サブスクリプションやカスタムのおすすめ情報を備えた、それ自体が本格的なアプリのように見えます。ポッドキャスト プレーヤーは Google アプリに組み込まれており、通常の再生コントロールに加え、シーク機能や速度コントロール機能も備えています。
Reneau-Wedeen 氏は、ポッドキャストは iOS ユーザーが利用することが多く、彼のチームは Android で最適に動作するポッドキャスト エクスペリエンスを設計したいと考えていると述べました。同時に、Google はデバイスの相互運用性に重点を置き、Android、Google Home、その他の Google アシスタント製品、さらには iOS など、すべての Google 製品にわたって一貫した直感的なエクスペリエンスを構築したいと考えています。ルノー＝ウェディーンはさらにこう付け加えた。
私たちのチームの使命は、今後数年間で世界中でポッドキャストの聴取量を倍増させることです。
オーディオ SEO と収益化
音声が検索結果で目立つようになったことで、Google はアルゴリズムを微調整して、リスナーが新しいポッドキャストを見つけられるようにするとともに、コンテンツを検索で上位にランク付けするのに役立つガイドラインも定義します。これはおそらくオーディオ SEOと呼ばれることになるでしょう。
Google ではすでに設定をいじってポッドキャストを検索結果に表示できるようにしていますが、現時点ではオーディオ SEO は導入されていません。この製品のこのフェーズは、最近開始された検索での有名人のビデオの回答と同様に、ポッドキャストが最終的にクエリに対する回答を提供できるようになったときに重要になります。
今後数年間で発見が促進されるであろうオーディオSEOでも、車の運転中、地下鉄に座っているとき、オフィスのランチテーブルに座っているときなどのコンテキストに基づいてコンテンツを推奨/提案するアルゴをGoogleが実装することになるだろう。
Reneau-Wedeen氏は、Googleは検索から学んだ同じ教訓をオーディオSEOにも適用するが、何が最も効果的かを理解した上で、迅速で短くセグメント化されたコンテンツか、高品質の長編コンテンツであると述べた。
オーディオ SEO はそれまでは単なる仮説にすぎませんが、今でも非常に魅力的に聞こえます。 Google にとっては、スマート スピーカーのエクスペリエンスを微調整し、オーディオ エクスペリエンスを AI アシスタントとスムーズに融合させることも重要です。
収益化に関しては、ポッドキャストを検索結果の真っ只中に配置すると、大量のリスナーが集まるため、Google は YouTube で見てきたものと同様の、いくつかの異なるビジネス モデルの実験を開始しました。しかしポッドキャストチームは、画一的なソリューションの構築を避けようとしていると述べている。
AI 対応機能
現時点では、Android 上の Google アプリを使用して特定のポッドキャストを検索し、聴くことができます。ここでの機能のほとんどは、AI のおかげで他の改善とともに将来提供される予定です。 Reneau-Wedeen 氏は、Google は自社の AI インフラストラクチャを活用して優れたエクスペリエンスを実現すると述べています。
即時文字起こし
Googleは、ウェブにアップロードされたすべてのポッドキャストがテキスト ファイルに変換され、検索可能になって、特定のキーワードやフレーズに関連するコンテンツにアクセスできるようになると構想しています。これは YouTube の自動字幕のように機能します。
たとえば、野菜を長期間新鮮に保つ方法に関する情報を検索するとします。 Google は間もなく、おそらくテキストの書き起こしによって検索された音声クリップを表示し、それについて話しているポッドキャストのそのセグメントに移動します。
このテクノロジーはすでに利用可能であり、Android および iOS 用のポッドキャスト アプリであるAnchor など、オーディオ中心のテクノロジー企業数社によって開発が進められています。これにより、ユーザーはポッドキャストのセグメントをビデオとして書き起こして共有するオプションが提供されます。理想的には、クリエイターへのトラフィックを促進し、リスナーの間で好奇心を生み出す必要があります。
「これは火薬庫だった」 — @TerryMcAuliffeと@deray がボーナス@PodSaveThePplでシャーロッツビルについて議論します: https://t.co/moENhg7Fvy … pic.twitter.com/ZEocVRdFnj
— Crooked Media (@crookedmedia) 2017 年 8 月 14 日
先読みスクラビング
Google の有能な音声テキスト変換 AI のおかげで、各ポッドキャストの翻訳がインターネット上で利用できるようになったことで、書き起こしたテキストをポッドキャストのタイムスタンプにマッピングすることで、Google がYouTube のようなスクラビング システムを構築できるようになるとルノー ウェディーン氏は想像しています。タイムライン上にマウスを移動すると、ポッドキャスト内のコンテンツの特定のフレームをプレビューできます。
即時翻訳
そして最終的には、テキストの転写を使用して、世界中のすべてのユーザーがあらゆるポッドキャストを利用できるようにすることも目的となります。
Google は、ポッドキャストのテキストを特定の言語で翻訳するだけでなく、ポッドキャスターのオリジナルの声のトーンを使用して、ユーザーが理解できる言語でそのポッドキャストを再作成したいと考えています。不気味かどうか？
最終的には Google の Pixel Buds に搭載される可能性があります。Pixel Buds は、つぼみをタップすることで起動する即時翻訳で同様のエクスペリエンスを誇ります。しかし、それはゲームのずっと後の話です。
Google が音声とオーディオを優先しているということは、同社が音声が対話の主なソースとなる未来に向けて準備を進めていることを示しています。そして、スクリーンがまったく必要なくなるかもしれない非常に遠い将来にも備えています。
