Xiaomi、2020年にインドのスマートフォン市場でトップの座を失う可能性

中国のスマートフォンメーカー、小米科技（シャオミ）は来年もインドのスマートフォン市場でナンバー１の地位を維持できると自信を持っているが、業界の専門家らは、同国は2020年に別の勝者が現れるかもしれないと考えている。

International Data Corporation（IDC）のレポートによると、2019年第1四半期末時点でシャオミの市場シェアは30.6％で、シェア22.3％で2位のサムスンを大きく上回った。しかし、2019年の第3四半期までに、Xiaomiの市場シェアは27.1％に低下した。 IDCのデータによると、サムスンもシェアが18.9％まで低下し、下落を経験した。

「インドにおけるBBK（OPPO、Vivo、Realme、OnePlusの親会社）ブランドの2019年第3四半期の目覚ましい躍進を考えると、Xiaomiは競争の激化と市場シェアの低下に警戒する必要があるだろう。 2019 年の最初の 3 四半期で、Xiaomi は市場シェアを 3% 失いました」と サイバーメディア リサーチ (CMR) のインダストリー インテリジェンス グループ (IIG) 責任者であるプラブ ラム氏は IANS に語った。

BBK グループのブランドの中で、インドのスマートフォン市場における Realme の台頭は本当に目覚ましいものでした。 2019年第1四半期には6％の市場シェアでしたが、第3四半期末には14.3％の市場シェアを獲得しました。 Vivo も今年、相応の成長を遂げました。そのシェアは第1四半期の13％から第3四半期には15.2％に上昇した。 OPPO は成長という点では Vivo よりも優れた成績を収めました。 IDCによると、OPPOのシェアは第1四半期の7.6％から第3四半期には11.8％に増加した。

「我々の推計によると、2020年のスマートフォンの売上の49％は、シャオミが依然として好調なベーシックセグメント（5,001ルピーから10,000ルピー）になるだろう」と市場調査会社techARCの創設者兼チーフアナリストのファイサル・カウーサ氏は述べた。 「もう 1 つの主要な部分は中間セグメント (10,001 ルピーから 25,000 ルピー) です。ここでは、Realme、OPPO、Vivo などの強力なプレーヤーがますます多く登場しています。このセグメントはスマートフォンの 44% を販売するでしょう」 とカウーサ氏は述べました。

来年もシャオミが第1位の座を維持する見通しについて、同氏 は「可能性とシャオミの位置付けを考慮すると、このブランドが名誉を維持するのは難しいように思われる」と 述べた。 「今は防御モードに入っている」 と彼は付け加えた。 「Realmeにはミッドティアとプレミアムセグメントの新製品が登場し、OPPOとVivoもプレミアム化の計画を発表しているため、Xiaomiは厳しい戦いに直面している」とRam氏は同意した。

ラム氏は、Xiaomiがヌメロ・ウノの地位を維持するには、既存のブランドイメージを超えてオフラインでの事業を強化する必要があると述べた。 「Xiaomi は、Mi Preferred Partners の非独占的なネットワークとは別に、独自の Mi ストア チェーンを構築することで、オフライン プレイを強化することができました。」と彼は付け加えました。

しかし、シャオミがインドのスマートフォン市場でトップの座を失ったら、どのブランドがそれに代わるのだろうか？ CMRのラム氏は「現時点ではこの問題は未解決だ」と考えているが、カウーサ氏はサムスンがリーダーとして再び浮上する可能性があると信じている。 「他のチャレンジャーブランドが20％のマークを超え、最終的にナンバー1になることを目指すには時間がかかるだろう。その場合、シャオミのシェアがRealmeなどに食われていく一方で、サムスンが再びリーダーとして浮上する可能性がある」と同氏は述べた。

ただし、Ram 氏は、Realme の可能性を過小評価することはできないと警告しました。 「Realme は有望に見えますし、積極的な戦略を採用しているため、在庫過剰を回避できる限り、新たな高みへの拡大に適した立場にある可能性があります」と Ram 氏は述べています。

IDC によると、インドのスマートフォン市場は、2019 年第 3 四半期に記録的な 4,660 万台を出荷し、前四半期比 26.5%、前年比 9.3% の成長を記録しました。